2018年电大中外广告史期末综合复习资料考试小抄【最新完整版】

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1、电大中外广告史期末复习考试小抄一、选择题1．音响广告最早出现于（）A1A西周B东周C春秋D战国2．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。D1A门牌B店牌C幌子D店标3．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）B1A实物广告B口头广告C标记广告D音响广告4．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）D1A实物广告B标记广告C悬帜广告D悬物广告5．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，

2、文君采用的什么广告形式？D1A实物广告B标记广告C悬帜广告D悬物广告6．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。A2A杨本贤B好华C闵泰油漆D耀南7．文革后的第一条商业广告出现于（）。C3A《文汇报》B《新闻晚报》C《天津日报》D《北京日报》8．中国广告协会成立于（）D4A1946年B1956年C1982年D1983年9．《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（）B4A中国广告学会B中国对外贸易广告协会C中国广告公会D中国广告协会10．广告代理制最大的特点是（）D4A由媒介直接承揽广告业务B

3、委托广告公司承揽广告业务C把媒介的承揽与发布分开D强调广告业内部合理分工11．在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）D5A《广播电视法》B《广播电视节目供应事业管理规则》C《电视广告制作规范》D《广告物管理办法》12．香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）A6A《香港公报》B《南华早报》C《中国之友》D《华侨日报》13．香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（）B6A1840年B1841年C1903年D1925年14．世界上最早开办广播电台的国家是_________。A7A美国B英国C法国D

4、日本15．路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（）年。B7A1862B1865C1867D188016．世界最早的定期印刷报纸出现于（）C7A美国B英国C德国D中国17．美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是“_____________广告公司”。C8A路威尔B杨.罗比肯C艾尔父子D帕尔默18．美国第一家广告公司的开办地是（），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。D8A纽约B芝加哥C华盛顿D费城19．日本广告代理业的开始的标志是（）B9A1871年，《横滨每日新闻》的创刊B1880年，“空气堂组

5、”的开业C江藤直纯创办弘报堂D汤泽精司创办广告社20．英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）B9A规范整个英国广告市场的法律B规范户外广告的法律C规范电视和广播广告的法律D规范报纸广告的法律21．在英国，广播电视广告主要由“_____________”进行管理和审查。B9A英国广告人联合会B独立广播局C英国广告标准局D英国广告商协会22．每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（）C9A美国纽约B英国伦敦C法国巴黎D日本东京23．以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（）B9A广告片凯撒奖B艺术指导俱乐部奖C商校大奖

6、D戛纳国际广告节24．1963年国际商会通过的（），是目前国际性共同广告法规的主要形式。D10A《普令泰因克广告法草案》B《国际广告从业准则》C《国际电视广告准则》D《国际商业广告从业准则》25．以下关于虚假广告的若干说法中，哪一条与美国联邦贸易委员会的界定不符？（）C10A含有虚假表述，即广告的陈述与事实不符B省略了有关信息等做法，导致行为理智的消费者遭受损害C仅指造成消费者受骗事实的广告D广告给理智正常的消费者留下错误印象，不管是否造成消费者受骗的事实。26．英、美等国的广告预审工作主要由（）承担。B10A政府B媒介C广告自律机构D

7、广告公司27．1986年由BBDO环球、DDB和Needhamharper三家广告代理公司联手组成了（）集团。C11AWPPB萨奇.萨奇C奥姆妮康D李奥贝纳名词解释部分1．社会广告。社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。12．悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。13．商品命名广告。商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名

8、广告。14．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标(店铺的标记)。15．幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌