智能可穿戴设备：下一个营销战略主平台.pdf

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1、Techn0Iogy&Marketing技术与营销佃I智能可穿戴设备●一下一个营销战略主平台可穿戴设备的真正作用与意义，在于这些设备要比手机等终端更能融入人体和人的生活。因此将成为下一个营销战略的主平台。文／吴勇毅在GoogleGlass(谷歌眼镜)、JawboneUp(卓棒智能手环)、_FitbitFlex(无线智能手环)以及三星GalaxyGear智能手表的“光环效应”基毒g-下，智能可穿戴设备2013年一炮打■_响，火速窜红，持续发酵，至今已盈瞳发展到2014年最火爆的行业之一。薹蚕娶一可穿戴技术愈具人性化，钱景潮涌■-o-．若说2013年以前，智能设备是

2、“死”的，冷冰冰，没有触觉、味觉、视觉，按下这些只是在不远的未来，你可能会跟你的可一个按钮，输入一个命令，它才知道人们要做什么，穿戴设备之间对话的一些例子。而今历经漫长的“冰川时代”的智能穿戴设备终而今实际上，GoogleGlass谷歌眼镜，已能记于在移动互联网技术的革新、传感器功能的升级、录你所看到的一切；Nike+的运动鞋，能留存你语音交互技术的再造、高性能低功耗处理芯片的出访的行程；Fitbit和lawboneLIP，能计量你每天推出等的助燃下，“活”了起来，愈来愈具人性了。走路的步数，监测你的睡眠情况；CloudRing智“你是否觉得有点压抑?来点Her

3、shey巧克力能项链，能传输生活数据记录你的身体机能，还来振奋下情绪怎么样?”可提醒状态调整，做出健康趋势分析⋯⋯“你的压力指数爆表了，你知道离这里3分钟目前已经有数家跨国公司正在全力开发智能步行处有家Marie’S按摩院吗?”技术以可扫描人类的大脑，处理收集的信息，分2014f53_洲技术与营销TechnoI。gy&Marketing析人类的情绪是好是坏，以期以不可想象的方式帮助人们恢复心情。时下谷歌、苹果、微软等高科技公司，其产品与用户互通联系的信息依据不再仅仅是人口统计和地理位置信息，还包含用户当时的情绪。像谷歌眼镜这样的可穿戴产品，未来可能能够联系你的脑

4、波，从而主动向你提供你非常想要但没意识到的东西，以满足你的需求。其实，这并非是遥不可及的事情。谷歌甚至还曾公开表示期盼人状态——用于电话通信)，智能穿戴设备将开启类的头部嵌入微芯片的那一天呢。移动互联网下一个更令人期待的大篇章。可穿戴设备的作用核心在于数据的采集、分根据IDC研究机构预测，未来2～3年，全析处理与反馈，以及最终对人的行为的改变。这球可穿戴技术市场规模将由目前的30亿美元～50首先是一个需要在硬件、软件和互联网服务3个亿美元增长至300亿美元～500亿美元，未来3～5维度共同发力的过程；其次，这又是一个必须不年终端复合增速将不低于50％。而有机构测

5、算，仅仅考虑数据采集和分析，更要考虑对人的反馈2013年中国可穿戴设备市场规模达到6．1亿元，预介质甚至是反馈机制——比如新形态的显示和震计到2015年中国可穿戴设备市场规模将超过100动、语音交互以及社交关系、社会心理学的引入亿元，达到114．9亿元。等等，这将会是个技术与人文高度融合、呈现高度智能化／人性化／自动化等特点、将对人类的下一个营销战略主平台生活／感知带来重大的转变具有深远意义的人类调研机构JuniperResearch的一份报告显示，生存战略新模式。到2018年全球市场的可穿戴设备(包括智能手表有业界专家说，如果谷歌眼镜等智能穿戴技和眼镜)的出货

6、量将达1．3亿台，是2013年的10倍。术最终能够为社会大众普遍接受，那情绪、想法、到时，可穿戴设备可能成为市场的应用主流平台，感觉和意见的实时追踪将不可避免地成为工程师、甚至超越智能手机。因为可穿戴设备的真正作用市场营销者乃至全人类趋之若骛的领域。与意义，在于这些设备要比手机等终端更能融入可以预见的是，未来几年智能穿戴产品将逐人体和人的生活。而因此可穿戴设备亦将成为下步全面融入人类生活，并将改变人类生活方式，一个营销战略的主平台，将个性化创造新的营销这种强大的力量将是颠覆性的。由于直接影响到与广告机会，并让广告更具有侵入性。人类的衣食起居，独立科技市场研究机构

7、Forrester可穿戴设备所展现的营销机遇主要在于其拥Research在报告《智能人体，智能世界》中指出，有富有价值的独特数据，同时可进行提取加工分未来将会有愈来愈多的应用于信息传输、肢体感析，并据此提供更加细致的客户信息，让广告主、知等人机交互的多种硬件创新设备，下一次计算营销者有了更新更好的方式来将信息精确推到消革命将来自传感器包裹着的穿戴式设备，而非智费者面前，这对移动营销具有重大意义。能手机和平板电脑(手机可能将回到最初的原始例如，可收集健康信息的可穿戴设备可以让54IChinaComTechnology&Marketing技术与营销■■运动产品公司知

8、道有谁在进行锻炼，让医药