弘阳欢乐世界旅游市场营销报告书

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1、南京晓庄学院《旅游市场调查与营销》专业实践报告南京弘阳欢乐世界旅游市场营销策划书所在院系：所在班级：小组组长：小组成员：指导教师：二○一五年十二月20目录一、弘阳欢乐世界现状分析21、景区背景分析22、景区接待人次及收入3二、外部环境分析41、人口环境4（1）年龄结构4（2）地理分布4（3）文化教育4（4）民族构成42、政治法律环境53、经济环境54、科技环境7三、景区资源与内部环境分析71、景区环境分析72、竞争对手分析93、游客分析11四、SWOT分析151、景区具备优势152、景区面临威胁163、景区存在机会16五、营销战略分析161、目标市

2、场选择162、市场定位17六、策划营销策略171、价格策略172、渠道策略183、促销策略1820一、弘阳欢乐世界现状分析1、景区背景分析弘阳广场是弘阳集团在南京兴建的一个超大规模的城市综合体，南京新商业中心，位于江苏省南京市大桥北路48号。2011年5月1日全面建成开业，是以百货、餐饮、酒店、超市、游乐、娱乐、家居、办公、住宅九位一体的多业态商业模式。项目占地180万方，总建筑面积427万方。其核心品牌是：弘阳欢乐世界、弘阳酒店、弘阳地产（住宅/办公）、弘阳百货、弘阳家居。辅以金融、教育、文体中心为配套。以促进城市繁荣，创造城市价值为核心目标。弘

3、阳欢乐世界于2011年5月1日开业，国内最大室内外嘉年华主题乐园，体量达10万方。拥有30多个世界最先进的游乐设施，是目前全国最大的城市综合体主题乐园之一。弘阳•欢乐世界由彩虹港，欢乐阳光，梦幻城堡，玩转火星、欢乐花园、电玩中心、亲子乐园、儿童职业体验中心八大主题园区组成。弘阳·欢乐世界是国内最大室内外嘉年华主题乐园，体量达10万平米，拥有南京城市新地标116米高的弘阳之星摩天轮、中国独有的室内外摩托过山车、豪华双层旋转木马、激流勇进、飓风飞椅等30多项目前世界最先进的游乐设施，这里已成为家庭休闲、朋友聚会、情侣约会的最佳场所，在这里能找回属于自我

4、空间的完全享受之感。2013年4月三期绚丽来袭，又掀起一股超炫、超酷、超HI的欢乐飓风！弘阳·欢乐世界由专业一流的国际化团队倾力打造。项目的规划设计即以国际最前沿的游乐场所为标准，邀请众多国内外顶尖一流的专业公司与弘阳集团共同携手完成整体规划、开发建设工作。打造“全民欢乐”的核心理念，与弘阳广场购物、餐饮、酒店、休闲、家居版块形成呼应之势，成就华东顶级游乐专属领地。“弘阳欢乐世界”地处江北未来的商业中心，占据着最具人气最具商机的绝版黄金地段，16条公交线路贯通南京市区与浦口、六合新区，南北贯穿，地段优越性无可比拟。项目基地过江通道有长江大桥、长江二

5、桥、长江三桥、正在建设中的长江四桥、纬七路过江通道以及规划中的纬三路过江通道、地铁二号线、三号线过江地铁，未来主城过江通道将达十三条。2、景区接待人次及收入202013年5月1日，是弘阳欢乐世界建立两周年。三天小长假中，弘阳欢乐世界安全、有序接待国内外游客共计81440人次。其中4月30日当天接待游客达37020人次，创弘阳欢乐世界单日接待游客的历史新高。2013年9月21日，截至下午3点，中秋小长假三天全市4A以上旅游景区总接待量150.58万人次。浦口区弘阳欢乐世界接待4万人次，同比增5%。根据搜集的数据显示，2013年的游客接待量是开业近几年

6、来的顶峰，2014年和2015年的数据呈现下滑状态。弘阳欢乐世界的门票分为三种，168元畅游卡，199元亲子卡以及欢乐充值卡。根据现场调查情况看，还有幼儿园团购的65元票价以及每个项目单独收费并不会使用充值卡。二、外部环境分析1、人口环境（1）年龄结构2010年第六次全国人口普查，南京市常住人口中，0-14岁人口为761408人，占9.51%；15-64岁人口为6507221人，占81.29%；65岁及以上人口为736051人，占9.20%。同2000年第五次全国人口普查相比，0-14岁人口的比重下降5.94个百分点，15-64岁人口的比重上升5.

7、16个百分点，65岁及以上人口的比重上升0.78个百分点。（2）地理分布南京市共11个区，2个县，分别是玄武区,白下区,秦淮区,建邺区,鼓楼区,下关区,浦口区栖霞区,雨花台区,江宁区,六合区，溧水县，高淳县,其中人口最多的江宁区，人口最少则是秦淮区，人口数分别是651957，602031，405891，426999，826074，445117，710298，644503，391285，1145628，915845，421323，417729。（3）文化教育20第六次人口普查南京市常住人口中，具有大学（指大专以上）文化程度的人口为2090744人；具

8、有高中文化（含中专）程度的人口为1666851人；具有初中文化程度的人口为2372616人；具有小学文化程度的人口为128