重点：包装地功能作用包装设计地原则难点：包装地创意构思.ppt

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1、重点：包装的功能作用包装设计的原则难点：包装的创意构思包装设计的基本概念第一章一张纸可以产生万千变化一.包装的定义包装”这个词在不同的时期和国家有着不同的解释与意义。中国《辞海》中的解释：“包”的意思有包藏、包裹、收纳等意思，而“装”则有装束、装扮、装载、装饰与样式、形貌等意思。日本《大汉和词典》的解释，包装的意义为“包，准备行李，打理行李”，有将物品包扎整理，进行搬运的意思。英国《牛津大词典》的说明，英文中包装的意思也基本与此相同，可作包扎包裹、打点行李理解。在过去只是被认为能够良好地保护产品物即可。随着时代的发展，其所涵盖的意思还在

2、不断地扩大。比如“人体”包装，“形象”包装，“城市”包装等，从商品包装这个角度来讲，它是实现商品价值和使用价值的一个重要手段，从功能上讲已不再仅仅是将产品包好而已，同时也需要它能保护和保存产品，具有运输、携带方便性，使用的经济性和科学性，促进销售、并有利于环保等。一.包装的定义20世纪60年代以来，随着各种自选超市与卖场的普及和发展，包装由原来的保护产品的安全流通为主，一跃而转向销售的作用，人们对包装设计也赋予了新的内涵与使命。国际上对现代包装的定义为：物品从生产到消费者手中所经历的运输、保管、装卸、使用等过程中为了保持物品的质量、价值

3、、使用方便、促进物品的销售而对物品施加的技术或状态。现代包装就是指产品容器、材料和辅助物等，并制造出这类产品所用的包装技术、方法及加工过程。因此，包装作为一门科学有着明确的研究对象和研究范围。二、包装概述二、包装概述二、包装概述虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的功能作用为核心内容的。从中我们得出：1、包装的保护功能自古就已存在；2、现代绝大部分包装即一次性使用，然后就变成垃圾；3、有些商品包装与产品价值不符，过分强调包装效果；4、能重复使用的包装物太少，只是一些附属于使用的包装容器可以回收利用，从环保的角度上讲，资源

4、浪费过大。二、包装概述现在，包装作为一种特殊的识别标志，可供展示欣赏。比如香水包装，对品牌的展示已经超过了产品本身。包装不再是一种被动的功能性的策略，而是一种积极的销售工具，能够使购买者意识到产品的卖点，产生购买欲望。二、包装概述随着全球贸易和消费的增加，包装的作用在深度和广度上都有了很大的发展。包装设计扮演着许多不同的角色：从纯粹的功能作用到支撑、美化品牌，从便于产品有效运输到对产品与品牌加以区分，这些截然不同的功能需要由设计来完成。现在在包装的设计、印刷，材料研制、存储、使用及再利用等研制上已经有了更新的进展。二、包装概述我国对包装

5、设计的原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销”。这是围绕包装的基本功能提出来的，随着社会的展，商品的丰富与市场竞争的加强，包装设计原则还应考虑到传达功能和促销功能。从市场的角度来看，包装设计是一种能够反映产品特性、满足购买者某种需求欲望的物品设计，是企业产品形象、开发、市场、营销等相融合的产物，是人们直观了解产品价值的转换设计形式。二、包装概述二、包装概述二、包装概述包装设计是为商品服务的，反映商品的内在信息和消费者的需求是第一位的，而包装装潢则是从属的，是第二位的。这就要求包装的创意构思应围绕“产品”这一特性来进行，不仅要在艺术上表现

6、出产品的个性特色，使包装新颖别致，感染力强，能吸引消费者；而且应尽可能地反映商品的内在品质及其功能，提高产品的附加值。另外，包装设计以促进商品销售为主要目的，在设计中应把握好艺术性与商业性、艺术性与科学性、艺术性与功能性、艺术性与时尚性的特征。二、包装概述包装设计学习的范围应包括以下内容：1.包装设计的历史与基本理论的学习；2.平面设计中的文字、图形、色彩等设计表现；3.包装结构、容器造型、包装材料的制作和了解；4.包装印刷艺术与印前设计制作的要求学习；5.了解包装设计政策、法规（商标的管理）、以及包装标准化；6.商品市场和消费者心理的

7、学习；7.包装文化性和时尚性的学习；8.了解包装运输、储存、流通过程中的基本原理；9.加强包装设计与环境保护的意识观念学习。二、包装概述二、包装概述习题：1.常见的包装有哪些？2.收集20个包装盒？文字题