报刊架广告运营方案.doc

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1、超越DM和报刊架看板广告优势和刊例背景分析随着商业竞争的加剧，广告业竞争也越来越激烈，广告主也越来越需要更加精准的广告投放。媒体整合原理告诉我们，选择媒体无须求大，但求精准。广告的受众目标是人，纵观人类的活动范围，不难发现，路途一一会议一一工作餐饮酒店住宿。路途中有户外、楼宇、液晶电视、杂志等媒体，并且基本被分众聚众等传媒垄断。而餐饮和酒店的客房几乎是一片空白，并且这里基本都是相对封闭空间，经常光顾的群体也是高端人士。（如下图）我们的产品超越DM和超越报刊架看板投放地点车站、机场贵宾休闲区：投放地点二高

2、档餐饮房间宴请人员一般是陆续到达，先到群体在等待过程中，能很轻松愉悦的浏览我们的DM杂志。报刊架一般摆放在门口或衣帽架旁边，房间里人100%的能看到报刊架广告。房间没有其他形式的广告，没有干扰。每个房间平均在8人以上，且中午和晩上两次，按70%的房间利用率计，每天传播的人8*2*0.7=11.2,按每个报刊架广告每天1元钱计算，千人成本是89元。传播对象直指高端客户。投放地点三——酒店客房：点对点传播：酒店从客人入住的时间开始，就变成了私密空间，在房间里摆放的DM杂志广告和报刊架看板广告能无条件的进入受

3、众群体视线，并且没有其他媒体干扰，真正实现一对一、点、对点的传播。传播时间长：单客房每月能接触20人左右，每天的时间约2小时，过半的读者能看完全部内容，100%的客人能看到报刊架广告内容。投放地点四——足疗和洗浴：客人在受服务的过程中，能在心情放松的氛围，主动阅读我们的DM,并且看板广告可以没有任何阻力的传达到目标群体。投放地点数量统计类别级别店面数量房间数量星级酒店五星81000四星234000餐饮高档餐厅1284200足疗洗浴高档足疗26400洗浴12200合计10000多间报刊架投放计划时间数量分

4、布2010年6—7月第一批投放5000餐饮房间、足疗2010年8-12月追加投放6000星级酒店、洗浴媒体规格1、报刊架眉：宽25厘米，高14厘米均可，KT板插入2、报刊架正广告位：宽25厘米，高45厘米，KT板插入发布要求：发布时间以三个月起做，每次投入批量不少于1000个。如果指定地点或房间，加收20%广告费用，指定特殊时期投放，加20%广告费用。发布价格主画面尺寸类别价格最低投放量优惠幅度25CM*14CM报刊架眉15元/月/块1000块/月2000块以上或连做半年以上9折25CM*43CM报刊架

5、底部主广告位25元/月/块5000块以上或连做一年以上8..5折山东超越文化传播有限公司2010-06附：亮角落广告刊例主画面尺寸类别价格最低投放量优惠幅度20.5X18.5cm女士位50元/月/块1000块/月2000块以下无优感2001块-4000块9折4001块-6000块&5折男士位80元/月/块洗手台与电梯位70元/月/块济南出租车示窗LED字幕广告刊例时段类别播出时长时闻段每日车次价格（元/次）黄金时段A30秒/次07:-09:0017:00-20:005000辆400元B时段30秒/次06

6、:00-07:0009:00-17:0020:00-22:005000辆300元济南电梯框架广告刊例投放地点媒体尺寸每块价格最低投放时间最低投放数量优惠幅度济南42CM*58CM1000/月1个月10块3个月9折或30块9折青岛1100/月