平面设计发展史.doc

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1、平面设计发展艾平面广告的沿革，离不了设计的变迂。但长期的封建社会，经济发展缓慢，生产低下，广告的设计牙口制作也就不必分工，M家搞广告，往往是业余，只有当十八世纪屮1.第一位是英国的空想社会主义舍、1896）0他为提高社会物质生活的情趣,时的蒸气机,十九世纪中叶的电报电话、无声电影、电动机等的发明和广为应用，推进了资木主义工业革命的蓬勃发展，根木上改变了社会的节奏，开创了现代设计运动的新时代。其屮设计史上杰出的先行者，工艺家威廉i莫里斯（wiilianMoiris,1834一侣导了“手工艺复兴运动”，呼吁“要为社在第一、二次世界大战期间，招

2、贴在宣传“征兵”、“募捐”、“保密防谍”、“节约物资”、“生产救国”等方面，起到了团结人民、教冇人民、打击敌人的有力作用，为大众所瞩目，并带动了II后商业招贴的发展。本世纪初岀现的照相喷绘，从根木上提高了制作质量，也推动了插图广告的发展。二次大战后，商品经济在世界范围内的大发展，更需广告促进商品流通和竞争，随看印厢（机械和电了帝（版的日新月异，带来了平面广告的黄金时代。会考虑更多更美的设计图，使城市建筑、居住环境赏心悦目冬他晚年设计的书籍装帧，主张逝面的二度空间形式，摆脱了当时盛行的三度空间模式。2.第二位是荷兰“新造型主义”和“风格派”

3、的屮坚彼埃特。蒙徳里安（PietMondrian,1872-1944）,他和另外两位同行于1917年创办。《DeStiji（风格）》杂志，主张灵活血的分隔是美学的精神，要追求明晰、功能的美学原则，强调抽象、、简洁、高压缩成一定关系3it服杉云。19輕饰而独具删的观念和理论谡计界的视辺灰别和划造型元素表现客观实体，认/Ilfi徳al硬補0到沁NI可在唸对阴十念产用直》屮指了；。专职的*喀设、界HierGropius,1883/^1969豢、艇刻家和聚们。我们為典有任止贵£沢秩序的形式美。蒙徳里安表示，“新造型主义把丰升的造熨，艺术成为如数学

4、一样精确表达宇哆丕特滋育觉手段F《风格》学派反对传统的因循守I口艺术形式，角点、线、u（电面的分割是美学精萃，为现代设计的创新右嗓范弔第三位是徳国“包豪斯”的奠基人戚廉i格轨斯（S19年3月，他拟尹该转向应用艺术＜5；术不是一门专「理业，车术家歼何区别。艺术家只是一个律宰忘形的、燮巾。在/癬时刻，上苍的恩磐他IT訥两变成艺术辱k然家来说都是不賤的。真压乜鯉逆闷血请-个新的设啥组织吧！'浮新孚划确敛叫重要詁眄在于：（+）咲与疝喝怀菊（A的:扇遵循「I如金观血少孃显諜:利人、视错和沁派乡的irVictorde,^08-）o他以光学探索兀彳碗成

5、符运出扯精加的新颖形式-“视幻艺免曹钞觉派艺术在纽约展出兰15个岁式设计所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合。将理性思维，版式设计个性化地表现出来；一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。传达信息的同时，也产生感官上的羌感。版式设计的范围，涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域.在当今世界版面设计的舞台上，活跃肴这么一些与众不同的另类设计团体：他们愤世嫉俗、离经叛道、突显自我，勇于站在传统与现代主义设计的对立面，一反过去重功能、轻装饰的倾向，将艺术感凌驾于

6、功能之上，突出形式美，强调艺术份额，掀起了一场设计界的大变革,奏响了新时尚版血设计领域的激烈先声，标志着后现代设计思潮的到来。这场大变革的星期，是与美国人戴维•卡森和英国人尼维利•布迪的H由版面设计体系分不开的。早在2（）实际70年代末，随肴新科技领域的不断开发，电脑制版口益尖端化，促使自rtl版面的诞是站在信息化、视觉化亦或是艺术化的视觉高度来审视，这种具有相悖性、兼容反叛的设计斯常义的、新的设计领域：企业形彖设计V成功,要重要。与白由状态的设计风格，都无疑是一种有着巨大生命力和感染力的独卷空间，更有着其他版面设计元素中不可替代的审美效

7、应，已成为一股势不可挡的设濟潮流。们只有把握时代的脉搏，这对我们关注新思潮，研究值。由此，很有必要对其设计的构成特征进行概要11木是世界发达国家屮唯一的非西方国家，它的工业范命比M方国家迟到有100牲从1953年前后开始发展H己的?！口本设计有两种完全不同一-种则是国际的、超前的、发展的现代设计，这罚•传统

8、与现代为那些具有悠久历史传统的国家捉供了非常gX的乍Thackara）指出，设计是以物质方式来表现人类文期:^切存在来看，的确，现代主义和国际主义上改变了我们的思想刀法、文化特点，萇至行材人彳驸丁磔讣师辿就晁服力，更让人一看野•讲究的

9、岀现在I出叫里］卩来概括形邠■（）年代的设计风格，那么■主蚁设暑运动，即反对自1920W专统。这个酒动思想的根源，其实氏是更高K版面设计师，我眇提供了极具现实意义的参考力-,到80年代也经成为