如何构筑有效的母子公司横向管控.ppt

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1、如何构筑有效的母子公司横向管控123什么是横向战略?如何制定横向战略?22横向战略的作用24横向协调的设置什么是横向战略横向战略（HorizontaStrategy）是协调相关业务单元的目标和战略，包括协调现有业务单元和基于与现有单位的关联选择进入新产业。横向战略能够而且应该在集团、部门、公司等层次上存在。明晰的横向战略应是集团、部门和公司战略的核心。什么是横向战略横向战略是以竞争优势为基础的集团、公司和部门战略的概念，横向战略并非是业务组合管理，它是公司战略的精华。横向战略是集团公司总部对下属业务单位在目标、政策上的协调统一。在很多集团企业中，

2、长期存在着具有战略重要性的相互关联，识别这些关联以及获取关联所带来的战略性效益是集团公司超越多企业联合体的差别所在。123什么是横向战略?如何制定横向战略?22横向战略的作用24横向协调的设置横向战略的作用没有明晰横向战略的企业难以顶住始终存在着的使单个业务单元业绩最大化而损害公司业绩的强大压力，尤其是那些有分散决策传统的企业。横向战略就是集团公司总部通过关联管理实现下属业务单元之间的协同效应，在集团化的情况下为下属企业创造作为单体企业永不能达成的竞争优势来提升集团公司管控水准。123什么是横向战略?如何制定横向战略?22横向战略的作用如何制定横

3、向战略横向战略的制定可以分为识别关联、评估关联和制定横向战略三个步骤：首先是识别关联，先要科学地鉴别一个公司所属的各经营单位之间实际上存在的或潜在的一切有形的横向关系。在做法上，一步是检查每个经营单位的价值链，看是否有共用各种价值活动的实际而可能的机会。如何制定横向战略开始，应该对似乎已存在着的一切横向关系进行鉴别；然后，通过进一步分析，排除那些虚幻的或无实际意义的横向关系。在研究横向关系时，必须对有可能提供作为共用基础的价值活动的具体特征进行鉴别。如何制定横向战略其次是评估关联，如果转让专门知识的益处大于转让专门知识的成本，无形的相互关系导致竞

4、争优势。如果价值活动之间有很多相似点，价值活动对有关产业的竞争优势很重要以及公司的专门知识的转让能在物质上增强竞争优势，则转让专门知识就是有益的活动。如何制定横向战略最后是制定横向战略，公司如果没有一个鼓励在经营单位之间进行协调和转让技能的横向组织机制就无法成功地发展相互联系。确定合适的经营单位，把它们组成相应的集团和部门以及建立鼓励经营单位的经理人员共事的奖励制度等诸如此类的措施，这些对企业的成功至关重要。成功案例格兰仕，可以说是微波炉的代名词，他的产品占据了中国微波炉市场七成多、更在世界微波炉市场占据三成多的份额。然而，在2000年，格兰仕悄

5、然入主空调市场，到2004年，已经成为中国空调出口的冠军。成功案例（续）这几年，国内家电巨头们多角化经营之风盛行，既有黑白家电、大小家电之间的相关延伸与多角化，也有进入手机、PC之类的不相关延伸与多角化。有的企业在家电领域内的延伸甚至是为了追求产品系列的完整，好像开一个样样俱全的家电综合商场。成功案例（续）格兰仕的有限多角化则是在一个产品做精、做深、做透、做大、做强之后，再做二个，二个做精、做深、做透、做大、做强之后，再做三个。。。。。。。这种运作方法与其他家电企业迥然不同，而与欧美企业的优秀做法是一致的。成功案例分析在相当长的时期内，中国自有品

6、牌将难以大规模进人国际市场，而“中国造”则较易办到。格兰仕抓住这个机会，把集团打造成为全球制造中心，整合全球资源，发挥比较优势，达到低成本扩张的目的，引导微波炉行业从竟争走向竞合，谋求行业的和谐发展。成功案例分析（续）同时获得了国外现成的市场（产品市场而非品牌市场），这比自己去开拓市场的风险要小的多。更为重要的是，格兰仕在无形中“收买了”竞争对手，以另一种形式清理了市场。这是一种柔道战略，较之刚性竞争战略更为奏效。123什么是横向战略?如何制定横向战略?22横向战略的作用24横向的组织管控横向的组织管控——横向协调在企业的组织结构的设定中，除了基

7、于指挥的管控方法，横向的组织管控也是不容忽略的一部分，亦即横向协调设置。具体来说，可分为三种：（一）企业一级的跨系统横向协调。（二）各管理子系统内部的横向协调。（三）作业管理层的横向协调。横向的组织管控——横向协调（一）企业一级的跨系统横向协调。如果企业的组织结构从总体上说是适宜的，那么就无须运用结构性的方式进行横向协调。企业一级的跨系统横向协调主要运用的方式主要有：（1）设置各种专业委员会。（2）发挥专职协调部门的作用，在中国的企业中，这种专职协调部门主要有两个：一是企业管理办公室，二是综合计划部门。（3）健全例会制度。横向的组织管控——横向协

8、调（二）各管理子系统内部的横向协调。子系统内部的横向协调应尽量在系统内部解决，其主要协调方式如下：（1）指定专职协调部门。这个部门除完成