财经应用文写作总发中职 第5章 财经信息文书.ppt

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1、财经应用文写作第一节经济新闻1第二节商品广告2第五章财经信息文书第三节证券信息3通过本项目的学习，让学生学习经济新闻的特点、作用、结构和写法。熟悉商品广告的种类、作用及创意。了解证券信息的概念、种类、作用及其来源和处理方法。第五章财经信息文书学习重点1.真实性真实性是新闻消息的生命。它必须反映客观的真实情况，新闻中的人物、事件、地点、时间及引述的数据都要反复核对，做到绝对的准确可靠。2.时效性时效性要求经济新闻必须及时、简要、快速地报道传播出去。3.流通性经济新闻传播经济消息，以扩大影响力，产生经济效益。第一节经济新闻一、经济新闻的特点1.传播信息

2、的作用经济信息最主要的作用就是传播信息。2.传播知识的作用经济新闻不仅传播大量的信息，同时传播广泛的经济学知识。3.舆论监督的作用经济新闻可以利用媒介，反映经济领域中一些不正之风或者欺诈行为，以引起人们的关注和有关部门的注意，发挥舆论监督作用。第一节经济新闻二、经济新闻的作用（一）标题（1）单行标题也称为主标题或正标题，它是新闻主旨的概括。（2）双行标题双行标题是由主标题和副标题或主标题与引题组成的标题。（3）三行标题三行标题是由引题、主标题、副标题三者组合形成的标题。第一节经济新闻三、经济新闻的结构和写法（二）导语导语是记者展示其杰作的橱窗。写法

3、有多种形式，常见的有如下几种：（1）叙述式。直接叙述的方法，简洁地写出最重要、最精彩的事实。（2）描述式。对新闻中的主要事实，根据所观察到的情况作简要的描绘。（3）提问式。把新闻中需要告诉读者的事情，先作为一个问题提出，然后在主体中给与告知解答。（4）评述式。在新闻的开头对所报道的新闻事先发表一段评论，以导入主题的阐述。第一节经济新闻三、经济新闻的结构和写法（三）主体主体部分的内容主要是用真实的、典型的、具体的材料对导语中所说的事做进一步的展开和说明，印证导语中的提示，回答导语中的问题，深化主题，以使读者对该新闻报导有较完整、具体的了解。第一节经济

4、新闻三、经济新闻的结构和写法（四）结尾结尾主要是对全文作归纳小结，或阐明新闻的意义，加深读者的印象。（五）背景材料新闻背景材料是指新闻中与主体新闻密切相关的历史情况、环境因素以及新闻产生的原因等材料。第一节经济新闻三、经济新闻的结构和写法1.内容要真实新闻要求报道真人真事，不能虚构，也不能道听途说，随意发挥，而应该实事求是地报道，用事实说话，反映新闻的真实面貌。2.层次清晰，结构紧凑在新闻写作中，要组织好材料，安排好材料，做到合理布局，前后连贯，做到有主次、有轻重、有详略，衔接紧凑而不分散。3.语言简朴，准确生动新闻的语言应该是朴实而不单调的，优美

5、而不花俏，概括而不枯燥。第一节经济新闻四、经济新闻的写作要求1.按内容、性质划分（1）推销商品的广告包括推销新产品、滞销商品、降价商品等广告。这种广告多用于宣传商品的“物美价廉”，以增强商品的市场竞争力或者清理库存。（2）提供劳务的广告包括技术咨询、室内装潢、搬家等服务项目。例如，家政公司的服务广告。（3）公关性的广告这是一种以建立信誉和树立理念为目的的广告。第二节商品广告一、商品广告的种类2.按照传播媒介划分（1）印刷广告包括报刊、杂志、电话簿等广告，特别是在报刊上登发的形形色色的广告。（2）电波广告利用广播电台、电视台作广告已经成为比较常见的广

6、告手段，另外，网络上的广告也是屡见不鲜。在宣传产品、服务的同时也给人们的学习、娱乐带来一定的困扰。第二节商品广告一、商品广告的种类2.按照传播媒介划分（3）户外广告包括灯箱、牌匾、建筑外表等公共集会场所所登发的广告。（4）影剧广告包括影片、幻灯放映和影剧场内张贴的广告。（5）商场广告包括商场内外的橱窗、货架、墙壁等处写画或张贴的广告。（6）流动广告包括各种运输工具（飞机、车辆）上和衣帽上张贴或印制的广告。第二节商品广告一、商品广告的种类3.按表现形式划分按表现形式划分，商品广告可分为：（1）文字广告。汉字或其他文字形式。（2）美术广告。包括绘画、摄

7、影、录像、雕塑等形式。（3）文字和图画相结合的广告。第二节商品广告一、商品广告的种类1.传递信息，吸引注意力2.扩大影响，增强竞争力3.介绍商品，指导消费4.促进交流，沟通供求5.美化环境，丰富生活第二节商品广告二、商品广告的作用广告创意过程中，需要注意以下几个方面：（1）对广告宣传要有准确的定位，也就是说要了解产品的特性和消费者的情况。（2）创意要明确，表现手法要新颖。第二节商品广告三、商品广告的创意证券信息是反映证券活动特征、规律及发展趋势的各种消息、情报、资料的统称。证券投资者要充分获得证券信息，需要借助于专业的证券分析、发布和处理机构，并结

8、合自己的专业判断，以作出正确的决策。第三节证券信息一、证券信息的概念证券信息可以分成财务信息与证券市场信息两大类：1.财务