某医院宣传片MV版创意方案.doc

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1、==医院宣传片MV创意方案l编导手记一部好的宣传片，要发挥出其宣传效果，就要在其中突出医院的优势，特色的同时，还要从患者的心理出发，分析患者的想法，他们有哪些顾虑，担忧。只要在影片中把这些问题都阐述清楚，解决好。那么患者就可以放心的到医院来进行治疗和消费，所以，本宣传片中应该还包含有以下内容：1.医院环境十分优良，医护人员都十分热情，来到医院就像是回到自己的家中一样温馨自然。（解决消费者对医院都是冷冰冰的定式思维）2.医院的医生都是拥有很高的技术水平和临床经验。（解决消费者对医生专业水平的顾虑）3.医院拥有先进的设备和领先的治疗方

2、法，荣获多种奖项和广大消费者好评。（解决消费者对医院的实力，资质的顾虑）相信在结合了消费者的消费心理之后，所制作的宣传片将起到最大的宣传效果和经济回报。l创意说明针对目前市场上通篇一律说明书似的介绍片表现形式，通过解说词、通过字幕强制性的把它说出来，有种王婆卖瓜，自卖自夸的感觉。这样对观众来说，他有种抗拒性，因为看惯了这些手法。所以这次我们做了些改变，把医院软硬实力介绍，变成一些有情节似的小片段，惯穿在==医院的工作场景中，通过一首歌曲，运用MV手法配上唯美的画面，悠扬动听的音乐展示==医院优美的就诊环镜、精湛的医术、雄厚的设备、

3、天使般的关怀。所以说，在这个片子当中，我们没有去说医院的软硬实力，但是处处都体现出医院的软硬实力。通篇来说，它既有硬件展示的部分，又有人文展示的部分。l==医院MV脚本伴随着悠扬听动的音乐响起，画面切换到：巢湖畔旁，天边一轮红日，满天朝霞。一弯碧水，波光粼粼（特技）。（切换）拔地而起的大蜀山，滴着露珠的山花，摇曳的树叶。（切换）在一片盛开的花丛中，推出合肥市大全景及一些标志性场景，（特写）医院大楼。字幕：==医院院歌作词：==传媒作曲：==传媒策划：==传媒（歌词）这里很小很小，却是你的家；（画面）：镜头从一楼大厅往里面摇，一排美

4、女导医列队欢迎。（切换）v（歌词）这里很大很大，人间的真情天地装不下；（画面）：一位护士在==医院的病人中来回穿梭着，脸上流露着甜美纯情的笑容，病从纷纷带着期盼的目光注视着她；（歌词）仁心仁术在平凡的岗位上播洒；（画面）：护士们推着担架车走向手术室。（切换）无影灯下进行手术，（特写）护士为手术医生擦汗。（歌词）你的笑容，是我们心中最美的朝霞；（画面）：为病人做B超检查镜头。护士扶着患者上厕所，患者亲切拉着护士的手（特写）患者的笑容。（歌词）巢湖畔旁，大蜀山下；（画面）：巢湖畔旁，天边一轮红日，满天朝霞。一弯碧水，波光粼粼，（切换）

5、拔地而起的大蜀山，滴着露珠的山花，摇曳的树叶。（早）（歌词）==医院；（画面）：蓝天，白云，医院大楼（歌词）资深的专家团队，尖端的诊疗设备；（画面）：院长和几个资深医生共同制定重患者治疗方案。（切换）医生们聚在一起看XT片。微创手术场景。（歌词）为您解除难言之隐；（画面）：患者康复出院，把一束鲜花献给护士们（特技）护士和患者拥抱。（歌词）啦啦啦啦。。。。啦啦啦啦。。。。（画面）：蓝天，白云，医院大楼。飘扬的医院院旗，不断放大的红十字院徽。（切换）就医人流走上医院大厅。（切换）医生们拿着病历从楼梯上走进镜头。（歌词）这里很小很小，却

6、是你的家；（画面）：病房内，漂亮的女护士在细心的照料病人的饮食起居。（歌词）这里很大很大，生命的承诺大海装不下；（画面）：漂亮的女护士聚精会神地观看体温计。（切换）护士为病人输液，点滴瓶在一滴一滴滴落。（歌词）博学博爱，辉映着青丝白发；（画面）：几位中青年专家和老教授接待患者，（切换）特写脸面表情和斑白的发丝。（歌词）您的健康，是我们心中永远的牵挂；（画面）：医院领导在查房时和患者亲切就谈，（切换）护士帮助患者做恢复锻炼镜头。（歌词）巢湖畔旁，大蜀山下；（画面）：烟波浩荡的巢湖水面，两只游艇在湖上游弋，溅起一片雪浪。（剪影）夕阳下

7、的大蜀山显得更为挺拔。（歌词）==医院；（画面）：蓝天，白云，医院大楼（歌词）优美的就诊环镜，专业的诊疗技术；（画面）：优美的大厅，走廊，VIP病房环镜展示，（切换）女性专病专治，专家服务。（歌词）为您解除难言之隐；（画面）：患者康复出院，把一面面锦旗送给医生（特技）医学和患者拥抱。（歌词）巢湖畔旁，大蜀山下；（晚）（画面）：巢湖畔旁，天边一轮红日，满天朝霞。一弯碧水，波光粼粼，（切换）拔地而起的大蜀山，滴着露珠的山花，摇曳的树叶。（歌词）==医院；（画面）：蓝天，白云，医院大楼（歌词）资深的专家团队，尖端的诊疗设备；（画面）：院

8、长和几个资深医生共同制定重患者治疗方案。（切换）医生们聚在一起看XT片。微创手术场景。（歌词）为您解除难言之隐；（画面）：患者康复出院，把一束鲜花献给护士们（特技）护士和患者拥抱。（歌词）啦啦啦啦。。。。啦啦啦啦。。。。（画面）：护士搀扶患者在走廊