电子商务平台可行性分析报告

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1、白马电子商务平台可行性报告‘广州市拓野网络科技有限公司2010年6月37第一章项目概述31.1概要31.2项目简介5第二章项目分析52.1项目需求与目标52.1.1网站定位52.1.2网站功能需求62.1.3运营策略、盈利模式62.1.4盈利模式82.1.5五年战略规划92.1.6发展目标92.2主要思路102.2.1B2B的核心服务102.2.2B2B平台服务的简单模式122.2.3B2B和B2C分成两个单独的平台运作，根据如下：132.2.4开展电子商务业务的客户定位152.2.5客户发展方案及流程152.2.6项目实施操作流

2、程172.2.7项目执行的具体方法和时间表19第三章网站整体规划203.1网站栏目设置223.3注册用户管理界面24第四章系统部分264.1网站程序模块264.4运行环境28第五章项目实施295.1项目实施小组295.2项目技术合作实施方案295.3项目实施保证305.4项目实施时间305.5项目开发进度计划31第六章SWOT项目优劣势分析(SWOT矩阵分析)326.1风险分析及应对措施336.1.1公司的风险分析336.1.2采取的应对措施3537第一章项目概述1.1概要作为衣食住行之首，毫无疑问，中国服装行业是个永远的朝阳产业

3、，因为人类对服饰的追求永远没有止境。如今，随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温，谁都会希望自己拥有更多的漂亮、健康、个性化的衣裳，而且由于服装类产品更新换代的时间又比较快，所以服装市场的蛋糕将会越来越大。　　　　中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，

4、主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来为了降低成本，拓宽营销渠道，越来越多的服装企业开始进入服装电子商务时代，对于我国中小企业为主的服装业来说，实施电子商务更为迫切。据资料显示，2008年网上服装交易量高达172亿人民币，增长率127%；目前，37大大小小的服装电子商务平台已经达到几千家，在众多市场参与者的推动下，2011年服装网络购物的交易规模将达到703亿元。随着服装网络购物的快速发展，服装网购占服装总体零售市场的比重呈上升趋势。2007年网络购物仅占3.6%，08年

5、以后预计每年将以3%左右的速度增长，到2011年将占服装总体零售市场的15.5%，网络逐步成为传统服装零售之外的重要销售渠道，在整个服装零售市场中的地位也逐步提升。白马服装市场是中国专业服装批发市场的知名企业，是服装的现货批发中心、服装品牌连锁中心和时尚潮流发布展示中心。在新一轮创新优势的发展中，白马形成了自己运营的战略定位，注重“服务”和“品牌”，同时进一步加快电子商务发展步伐，完成“网上白马”的系统，竭力开创一个新“白马”。假设我们想把白马服装网塑造成“服装行业的太平洋网”，通过“鼠标+水泥”的方式，相信我们有可能成为另外一个

6、以专业市场为基础的互联网上市公司。通过与公司部分相关人员的沟通，结合公司战略发展规划，个人认为：白马服装网如果从电子商务、资讯以及互动三个板块为重心，以“商务为主，资讯拉动，互动为辅”，努力把白马服装网打造成“中国服装行业主流门户网站”。以下内容主要围绕电子商务展开，资讯和互动版块没有太深介入。371.2项目简介白马服装网电子商务是指构建在白马服装市场官方网站---白马服装网基础上的电子商务平台，以白马服装市场为启动平台，以白马服装网为基础平台，依托有形市场和无形市场的完美结合，借助于自身资源的优势，运用当今先进的电子商务技术，通

7、过互联网搭建一个服装行业成品企业（B）、终端消费群体（C）、服装经销/加盟商（B）以及服装原料/辅料企业（B）等等之间交易、互动的平台。第二章项目分析2.1项目需求与目标2.1.1网站定位功能定位：服装专业市场行业门户网站。网站侧重:特色化的表现形式:女装目标受众：服装行业的原料生厂商、辅料生产商、成品制造商、服装经销商、服装加盟商、消费者；品牌核心：◆专业服装市场行业最大门户网站；服装行业第一渠道贸易平台；◆“多品牌短渠道代销售”的品牌差异化策略核心价值：◆拓宽产品销售渠道；◆品牌孵化平台和品牌宣传推广平台；37◆辅助服装企业由

8、传统营销型向电子商务与传统营销相结合的现代化企业；2.1.2网站功能需求1）提供访客了解服装服饰行业信息的平台；2）提供供货商、品牌商发布产品信息的平台；3）提供采购商订购产品的服务平台；4）提供一个服装业咨讯交流的平台；5）提供一个服装业经验分享