当下流行美剧的价值传播及其影响研究.pdf

《当下流行美剧的价值传播及其影响研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、摘要作为电视文化产品，美剧始终承担着价值传播的功能，并在跨文化传播中取得了明显的效果。在中国，美剧凭借多种多样的题材、灵活多变的播出方式和开放性的叙事结构，培养了以75后、80后、90后为主体的忠实受众群，并潜移默化地影响着他们的思想观念。这个庞大的受众群体，归属于中国的“青年一代"，他们的价值观念影响着整个国家和民族。美剧的价值传播影响着青年一代的价值观，进而影响着中国社会的核心价值体系。这就提出了一系列现实问题：为什么美剧的价值传播能够深入人心?它对青年一代产生了哪些影响?对中国社会主义核心价值体系建设产生了怎样的作用?对于这些问题的回答

2、，是对目艮下“美剧热"的冷思考，也是对当今社会核心价值体系建构现状的反思，这正是本文研究的现实意义所在。本文以当下流行美剧为研究样本，从媒介和受众两个角度出发，根据网络调查和深度访谈的结果，分析美剧的传播模式、美剧的编码特点、中国受众的解码规则以及美剧价值传播的效果，探讨中国社会核心价值传播存在的种种问题，并论证了美剧的价值传播对于中国核心价值体系建设的影响。本文认为，从美国电视网到中国互联网，美剧经历了传播者的初次编码，以及引进者和翻译者的二次编码，并在网络多级传播中被多次编码。但是，美剧的编码结构相当稳定，经过多级传播之后，其编码效果不仅

3、没有被削弱，反而逐步加强。这得益于美剧价值编码的三大特点：电视剧话语的现实主义、主流价值观的“免名”与强调以及“优势观看地位”的设定。明智的编码技巧，奠定了美剧价值传播成功的基石。在美剧的多级传播模式中，存在多个信源、多个传播主体、多个意见领袖、多个受众群体以及多种传播渠道。73．3％的中国受众对美剧的价值传播采取倾向式解码，认同其中传播的价值，并积极参与到美剧的价值传播之中。虽然不同的受众群体，解码结果各不相同，但博爱、家庭、诚信和个人价值是受众解码的共有文本。由于中国核心价值传播存在种种问题，青年一代对此呈现出不了解、不认同的态度，反而将

4、美剧中传播的价值观念引入现实作为参照。本文认为，美剧凭借明智的编码技巧，有效地进行了价值传播，对中国青年一代产生了直接的影响，进而对中国核心价值体系建设发挥作用。美剧的价值传播，强调了共有价值的普适性，并且传播了一些社会主义核心价值体系建设中缺失的价值要素。这些价值观，既弥补了中国社会主流价值观的不足，却也对整个核心价值体系产生了解构的作用。关键词美剧，价值传播，价值编码，核心价值体系ABSTRACTAsproductsoftelevisionculture，AmericanTVseriesalwayshavethefunctiontospr

5、eadthemainstreamvalues．InChina，AmericanTVserieshaveabatchoffaithfulaudiencewhichincludesthe75’S，80’S，and90’Sgenerations，anddeeplyinfluenttheirideas．Theseaudiences，whoarenamedforChineseyounggeneration，affectthewholecountryandnationalities．ThevaluesparedofAmericanTVseriesisaf

6、fectingthevalueofChineseyounggeneration，therebyaffectingthecorevaluesystemofChinesesociety．Thisraisesaseriesofpracticalproblems：whyitcanchangepeople’Smind?WhatinfluenceitmakestotheChineseyounggeneration?WhatroledoesitplayintheconstructionofthecorevaluesystemofChinesesociety

7、?Theanswerstothesequestionsarethinkingaboutthe‘‘watchingfever’’ofAmericanTVseries，butalsothereflectionofsocietythecorevaluesystem’Sconsfruction．Thisisthepracticalsignificanceofthearticle．ThisarticlemakesseveralcurrentpopularAmericanTVseriesassmdysample．BaseOilthemediaandthe

8、audience，thisarticlemakestheweb．basedsurveyanddepthinterviews．Thenitanalysesthetra