浙江纺织服装业发展现状解析.doc

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1、慧典市场研究报告网浙江纺织服装业发展现状解析慧典市场研究网讯，由于种种原因加上天气造成的销售不给力，2012年，对诸多浙江服装企业而言，压力不仅仅在于订单减少、利润减薄，更直接、也更具冲击力的恐怕莫过于库存的泥沼。　　在很多人看来，农业是个靠天吃饭的活儿，却甚少有人明白，服装也是一桩要看老天爷吃饭的生意。由于种种原因加上天气造成的销售不给力，压力不仅仅在于订单减少、利润减薄，更直接、也更具冲击力的恐怕莫过于库存的泥沼。持续不断的服装打折季，让诸多服装企业、经营户纷纷坦言“扛不住”，目前整个行业正面临着一场前所未有的库存消化战。　　“

2、今年的销售情况，比预期的要差好多”　　库存“压力山大”　　这个秋天，一则美邦服饰(002269)存在巨额库存的消息，把所有人的目光都聚焦到了服装行业。而关注的焦点，莫过于从来都没有过的高库存。而实际上，导报笔者留意到，后者并不仅仅是徘徊在美邦上空的幽灵。翻查多家浙江服装类上市公司的2012年半年报、第三季度报告，都可以看出一些端倪。　　今年上半年，森马服饰(002563,股吧)的库存已经扩大到15亿元，而去年底这一数字还只是11亿元。报喜鸟服饰的第三季度报告则显示，存货较上年同期增长45.74%，截止报告期末合计存货1.40亿元上市

3、企业的库存压力都如此之大，中小企业自然更不必说。　　武林路是不少杭州市民常常闲逛的一条服装街，然而导报笔者留意到，最近这个以精品女装为主的地方，很多店面都在显眼的位置贴出了打折标识，不少品牌的折扣力度都在5折甚至更低，有的则打到了1折。　　靠近美食广场的一间店面，索性变身品牌特价大卖场，里面各式女装品牌一应俱全，从夏装到冬装，琳琅满目，打折后的标价大都在100到300元之间，导报笔者和原本标牌上的价格对比后发现，折扣基本都在2到3折左右。　　无独有偶。与武林路相距不远的凤起路上，同样开起了不少类似这样的店面。在一家声称是品牌女装特卖

4、场的店面导报笔者看到，一件标价为1200元的针织开衫，特卖价格是150元，几乎降至了1折。　　然而，尽管有如此大的优惠，店里的人气似乎还是不够旺。笔者进店，仅有的两名店员便热情地过来推介，称它们的品牌在商场都是有专柜的，现在打折买很划算。当笔者询问为何会有这么低的折扣时，对方称因为都是去年的款式。　　显然没有太大的说服力。因为爱逛街的她早就发现，在杭州百货大楼、银泰百货等商场，一些服装品牌的秋装刚上柜销售，就直接打出了9折乃至更低的折扣。而和以往商场打折的情况不同，今年以来不少服装品牌自己也开始放下身段，选择主动打折。　　比起往年，

5、今年的优惠销售形式多种多样，打折周期也更长，但还是没有完成预定目标。“顾客好像都没有购买需求了，对接下来的秋装销售，只能自求多福了。”　　杭州最大的服装集散地四季青服装市场，特价特卖也成了常态。新杭派服饰城的一位汪姓老板说，自己做服装生意已经有5年多，今年的压力特别大，为了消化库存，店里比去年提前了半个多月做促销，但库存仍然增加了不少。　　这样的情况并不是孤例。　　“今年的销售情况，比预期的要差好多。一般服装业的库存在10%到20%之间较为合理，但今年上半年，市场需求不足，企业库存压力大大增加，至少比去年增加了10%以上。“今年消费

6、者的购买意愿特别低。”他说。　　这一点，也得到上述汪姓老板的认同。往年这时候，每天起码有几十个左右的客人来选购，可是最近，每天前来光顾的客人平均不到十个。在店里笔者看到，他主营的品牌T恤平时的零售价是120元，现在特价120元2件。“卖这个价格其实是亏的，但不卖亏得更多。”他说。　　“积存就像多米诺骨牌一样，造成一轮又一轮周而复始的恶性循环”　慧典市场研究报告网