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1、妥药公司药品微信推广策划方案（此文档为word格式，下载后您可任意修改编辑！）前言1策划的目的1策划的意义1策划的过程2企业和产品面临的问题3某某重点产品4对于在新媒体广告上投资的必要性6正文7新媒体媒介选择7推广方法10投资预算14■■■冃Us（一）策划的目的通过此次的企业策划活动,第一是展现企业的形象,推动更多的客户对贵企业的认知和了解;第二是起到一个销售推广作用，能够使某某得到更好的传播，能够吸引更多的消费群体，以及加深此品牌在消费者心目中的印象；在布置以及后期执行中，我们对每一个细节和安全方面全面评估与消除，确保高效的对某某品牌的的推广。我们力增做到一
2、个能够有很高的轰动效果，能提高企业的知名度以及高效的推广作用。同时也感谢贵公司给我们一个平台的展示机会，我们将百分之一百的努力做好每一个细节，力求完美。我公司能借此在同行业中有着后来居上的效果和提高知名度。（二）策划的意义1、对内作用：通过此次活动调动公司上下的积极性，提高凝聚力。2、对外作用：改善和加强某某在消费者心目中的形象，扩大品牌形象力，促进销量的提升。明确要点,对微信营销的特点、原则进行总结。化零为整，推进公司的营销推广、市场开发。加强管理,实现持续化运营。（三）策划的目标通过此次策划活动确立某某品牌在某某市场的主导地位，巩固在某某省其他地区的市场地
3、位。）策划的过程此次策划是通过我公司设计总监亲自主导的,这是一个有计划、有目的的的行为，我们公司通过对以下几个方面来制定策划书的。1、市场环境分析：对广告环境进行深入细致的分析和研究，明确企业整体销售对广告提出的要求,掌握企业外部方方面面的广告影响因素，以摆正产品在市场上的位置,从而确定广告在市场上的位置。2、产品分析:对于某某产品进行了深入了解何研究,掌握了产品的个性，以决定该产品做广告的必要性及怎样做广告。3、确立广告目标：在汇总广告环境和广告产品的有关基础上,由某某广告部负责人同我们一起确立广告目标。4、确立广告主题与创意:1=1通过对市场的调查和产品特
4、点，结合广告目标，从而提炼出广告创意构思广告创意。5、研究确定广告预算:一个在企业承受范围内的广告预算才是一个有实施可能的广告活动。（五）企业和产品面临的问题儿童的身体健康是关系到国家未来的大事，儿童用药的状况更是影响儿童健康的一个重要因素。有资料显示,我国0—14岁人口占总人口的比重为22.89%，总数为29650万人，儿童的患病率平均在12.33%左右。儿科用药市场增长迅猛，行业发展潜力巨大，但纵观其整体发展水平,却存在着不少问题。目前我国儿童药品品种单一化、同质化现象严重，知名大厂的药品价格透明、利润少，多作为招牌之用，"盈利"的功能反而弱化；而每个药店
5、、诊所也几乎都是一样的产品,各方相互压价，更加无利可谈；另一方面做广告的品种药价太高,疗效却有限,不利于长线操作••••••凡此种种,都显示出：想要在儿科用药市场中异军突起,就要改变旧观念，实行新的差异化战略，冲出一条有自己特色的新路来。这既是明智之举也是当务之急。企业小资金有限，这就注定某某无法同知名大药厂争夺更广阔的市场，大举进军外地市场反而会影响到某某产品的市场占有率，应该先立足某某市场，首先成为一个著名的地方产业，然后再图谋其他市场。某某产品不被消费者所了解,据调查在市场上有很大一部分消费者并不知晓某某企业是生产什么的，还有一部分消费者选择了没有听说过
6、某某公司。产品不被大家了解,即使看到此产品也会因为信任度的原因而选择知名药厂的产品——即使知名药厂的产品价格高上许多。古语曾说〃酒香不怕巷子深〃,而如今产品没有知名度,不被大家所了解，产品便会卖不出去，成为了〃酒香也怕巷子深提高某某市场占有率，增强某某产品的可信赖度。是当前企业和产品的当务之急。某某重点产品药品名称类别规格核心优势产品特点银黄颗粒（儿童型）清热解毒类4g*10袋儿童用的银黄颗粒（独家）1、独家儿童专用中药抗生素；2、新工艺（最优质糖），超临界萃取，更利于吸收，效果显著；3、果味型口感更好。愈酚喷托异丙嗪颗粒止咳化痰类5g*10袋十分钟就能止咳1
7、、一药三治，消炎好，止咳快，化痰灵；2、包装精美，终端专营（非流通市场）。小儿氨抗感2g*12袋独家浓缩2g规1、新规格，2g装（蛋白糖），儿童易服用，酚黄那敏颗粒冒类格果味型；2、新速释型，溶解快，吸收好，起效快。依托红霉素颗粒抗生素类5g*12袋最好喝的红霉素1、口感非常好，果味型，孩子易接受；2、企业自主定价，严控价格体系，终端易上量。小儿麻甘颗粒清热解毒类2.5g*15袋中药治咽炎有效又安全1、中药经典配方2、对于咽炎、上呼吸道感染的治疗效果极佳小儿咳喘灵颗粒止咳化痰类2g*15袋一药三治（止咳、祛痰、平喘）1、纯中药制剂产品2、无毒副作用3、生物利用
8、度高4、安全性高于同类产品SKA・II
