北京小米科技有限责任公司战略研究.doc

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1、北京小米科技有限责任公司发展战略研究小组成员：王英楠李丹阳黄歆怡王颖王磊唐漫目录北京小米科技有限责任公司基本概况2北京小米科技有限责任公司战略环境分析42」宏观环境分析42.1.1总体态势发展陡好.42.1.2经济危机带來挑战.42.1.3互联网高速发展.42.1.4社会因索对消费者需求的影响52.2行业分析52.2.1国内手机行业现状52.2.2目前我国手机行业特点:62.2.3行业发展趋势.92.3宏观环境及产业政策综合评价102.3.1机会分析.102.3.2威胁分析.10公司内部资源分析113.1公司业务构成113.1.1米聊Symbian

2、113.1.2MIUI123.1.3小米手机123.1.4小米其他特色功能.133.1.5内部价值链分析.133.2纽织结构143.3人力资源状况153.4资产状况153.5优劣势分析163.5.1优势、163.5.2劣势.173.6内部资源评价矩阵17小米公司战略选择与制定184」SWOT矩阵分析184.2总体战略184.2.1现有战略.184.2.2于见有战略存在的问题.214.2.3应对策略.211北京小米科技有限责任公司基本概况小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone

3、>android等新一•代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。2010年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside.启明的巨额投资。2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出基于CM定制的手机操作系统MIUI,Android双核手机小米手机等。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产站。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。小米的LOGO是一个“MI”形，是MobileInternet的缩写

4、，代表小米是一家移动互联网公司。另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让小米的用户省一点心。小米拼音是mi,首先是MobileInternet,小米要做移动互联网公司；其次是MissionImpossible,小米要完成不能完成的任务；肖然，小米公司希望用小米和步枪来征服世界，更希望'小米’这个亲切可爱的名字能成为大家的朋友。小米人都喜欢创新、快速的互联网文化，不会有冗长无聊的会议和流程；平等、轻松的伙伴式工作氛围，享受与技术、产品、设计等各领域顶尖人才共同创业成长的快意；一个很平凡的名字“小米”，但小米却绝不平庸，因为小米人

5、是由来自国内IT巨头公司微软、谷歌、金山的达人们所组成，不要以为他们只会在电脑前发挥自己的才智，真正的天才和牛人会让你在任何时候都能感受到他们的创意。2北京小米科技有限责任公司战略环境分析2.1宏观环境分析2.1.1总体态势发展良好进入二十一世纪以来，随着我国国民经济的高速发展，我国国产手机行业保持了多年高速增长，并随着我国加入WTO。近年来，国产手机行业的出口也形势喜人。我国H前手机普及率大约为13%,相比发达国家的30%还有很大的距离，但我国的手机用户正在呈巨大的上升趋势，对手机的需求也愈演愈烈。2.1.2经济危机带来挑战2008年，全球金融危

6、机爆发，我国国产手机行业发展也遇到了一-些困难，如国内需求下降，出口减少等，国产手机行业普遍出现了经营不景气和利润下降的局而。2009年，随着我国经济刺激计划出台和全球经济走出低谷，我国国产手机行业也逐渐从金融危机的打击小恢复，重新进入良性发展轨道。2丄3互联网高速发展屮国互联网是全球第一大网。网民人数最多，联网区域最广。截至2011年12月底，屮国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。网络购物用户在经济危机屮逆势上扬到8788万，半年增加1400万用户，使用率增加4.8个百分

7、点。小米采用的是全线上售卖的方式，配送服务由凡客承办，其配送范囤覆盖全国，其屮支持18个城市货到付款。因此，小米的销售跳出了地方的限制，只要有互联网，它2北京小米科技有限责任公司战略环境分析2.1宏观环境分析2.1.1总体态势发展良好进入二十一世纪以来，随着我国国民经济的高速发展，我国国产手机行业保持了多年高速增长，并随着我国加入WTO。近年来，国产手机行业的出口也形势喜人。我国H前手机普及率大约为13%,相比发达国家的30%还有很大的距离，但我国的手机用户正在呈巨大的上升趋势，对手机的需求也愈演愈烈。2.1.2经济危机带来挑战2008年，全球金融

8、危机爆发，我国国产手机行业发展也遇到了一-些困难，如国内需求下降，出口减少等，国产手机行业普遍出现了经营不景气和利润下降的