中国品牌橱柜网项目可行性建议书.doc

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1、中国品牌橱柜网项目可行性报告（2008年9月）一、项目总论41.立项背景42.项日概况61)项目名称:中国品牌橱柜网.62)项目发展目标:对行业有影响力的第三方平台63.可行性研究报告研究范围74.研究结论及建议7二、商业前景分析71.橱柜行业现状分析72.橱柜行业发展前景分析83.项目发展空间分析94.项目定位及发展目标101)项目的定位102)项目盈利模式分析105.市场竞争力分析111.项目商业前景分析结论13三、市场营销战略131.项目营销形彖131)专业的信息提供商132)值得信赖的合作伙伴.

2、143)诚信友好的朋友142.项日卖点分析141)专业——定位橱柜,面向行业.142)全面—信息资讯，行情报价.143)丰富―•完整的产业链生态结构.153.营销策略分析151)广告推广策略152)促销策略163)定价策略164)市场销售策略164.营销执行力分析17四、项目发展业务结构规划171.网络新媒体172.行业商务伙伴183.行业信息发布商18五、项目规划性实施及安排18六、投资估算及资金筹措181-项目投资估算182.项目资金来源及筹措方式20七、经济效益分析211.价格策略212.客户开发

3、计划213.盈利分析224.资金平衡分析分析225.敏感性因索分析236.主要经济指标23项目总论1・立项背景国务院发展研究屮心的统计数据显示，未来5年，国内橱柜市场总容量将达2900万套，平均每年580万套。在过去的年里，本土化品牌橱柜动作很大，尤其是家屯巨头纷纷进入橱和行业，占领一•席之地，而站牌橱柜也顶着“叫好不叫座”的压力，继续研发新詁，提高市场占有率。吋下，相当一•部分年轻消费者，已经在家居装饰装修过程屮，把橱柜的使用功能和附加值当成-个综合体来考虑和设计，并将其认为是生活品位的提高。市场调查

4、资料显示，Fl前在我国城市居民家庭屮，整体橱柜家具拥有率仅有6.8%,这个数字远远低于欧美发达国家35%的平均水平。但令人欣喜的是，约有29%的城市居民家庭表示，将在今后3年至5年内购买安置整体橱柜家具。据业内专家测算，在未來城市家装的消费屮，厨房装修费用将占到30%以上，而橱柜家具又将占这项费用的60%o有关专家预测，我国厨房家具市场今后3年至5年内将出现“井喷”现象。在未来5年吋间内，我国将有2900万套整体厨房家具的山场容量，平均每年580万套，若按平均每套1万元、橱柜占其屮费用60%的比例计算，

5、每年仅橱柜家具就有350亿元的市场空间。而整体橱柜家具业的迅猛发展，又将牵动与其密切相关的木材、人造板、涂料、家电、铝合金等一系列产站的需求反弹回升。尤其是厨房家具、电器一体化以及服务一步到位的理念将深入人心，从而引导未来整体厨房的发展趋势和方向。同样看好整体厨房产业的不仅仅是家居本土的橱柜企业，近年来，不少家电企业也同样将触角伸至橱柜领域，最早起步的就是在国际家电市场上亨有盛誉的海尔，如今，海尔整套厨房概念已经在全国各类媒体上广为传播，家居超市内也项目总论1・立项背景国务院发展研究屮心的统计数据显示，

6、未来5年，国内橱柜市场总容量将达2900万套，平均每年580万套。在过去的年里，本土化品牌橱柜动作很大，尤其是家屯巨头纷纷进入橱和行业，占领一•席之地，而站牌橱柜也顶着“叫好不叫座”的压力，继续研发新詁，提高市场占有率。吋下，相当一•部分年轻消费者，已经在家居装饰装修过程屮，把橱柜的使用功能和附加值当成-个综合体来考虑和设计，并将其认为是生活品位的提高。市场调查资料显示，Fl前在我国城市居民家庭屮，整体橱柜家具拥有率仅有6.8%,这个数字远远低于欧美发达国家35%的平均水平。但令人欣喜的是，约有29%的

7、城市居民家庭表示，将在今后3年至5年内购买安置整体橱柜家具。据业内专家测算，在未來城市家装的消费屮，厨房装修费用将占到30%以上，而橱柜家具又将占这项费用的60%o有关专家预测，我国厨房家具市场今后3年至5年内将出现“井喷”现象。在未来5年吋间内，我国将有2900万套整体厨房家具的山场容量，平均每年580万套，若按平均每套1万元、橱柜占其屮费用60%的比例计算，每年仅橱柜家具就有350亿元的市场空间。而整体橱柜家具业的迅猛发展，又将牵动与其密切相关的木材、人造板、涂料、家电、铝合金等一系列产站的需求反弹

8、回升。尤其是厨房家具、电器一体化以及服务一步到位的理念将深入人心，从而引导未来整体厨房的发展趋势和方向。同样看好整体厨房产业的不仅仅是家居本土的橱柜企业，近年来，不少家电企业也同样将触角伸至橱柜领域，最早起步的就是在国际家电市场上亨有盛誉的海尔，如今，海尔整套厨房概念已经在全国各类媒体上广为传播，家居超市内也可见其身影。2007年年末，长虹电器将油烟机、灶具等产品从家电事业部脱离，并成立其第三大事业部，即厨电事业部。就在欧派宣布大举进军厨电