城市系列化旅游纪念品设计探索和探究

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1、城市系列化旅游纪念品设计探索和探究　　摘要：针对目前旅游纪念品市场杂乱无章，各景区纪念品种类繁多、良莠不齐的局面，一套具系列化、模式化特点的设计思路有利于规范和引导旅游纪念品市场，助其长远发展。课题小组以北京为例，对北京以其它地区的旅游纪念品市场进行了调研，深入挖掘北京传统文化特点，探索出一条合适的旅游纪念品研究思路，并以此指导设计，开发一套北京城市纪念品。关键词：旅游纪念品文化调研系列化设计一、研究背景及现状10伴随我国经济的快速发展，旅游业作为一个新兴产业正在蓬勃发展，因此，我国旅游地区的数量呈现不断上升的趋势

2、。同时，经济状况的转变也影响着我国人民的消费心态，越来越多的居民将旅游作为自己休闲度假的首要选择。纵观全球，旅游更是促进文化传播、国际合作以及经济稳定增长的重要手段[1]。在旅游市场蒸蒸日上的大环境下，旅游纪念品的设计与开发愈加受到重视。对于旅游业而言，旅游纪念品承载着不可或缺的重要作用，它不仅具有纪念价值，更是一个地区内在文化的体现。若纪念品能够拥有优秀的设计，纪念品市场能够得以合理的开发，我国的文化产业便可通过纪念品途径得以有效呈现。由此可见，旅游纪念品设计研究具有非常重要的意义。身处优秀旅游城市中的首都北京，

3、我们更应发展其城市旅游纪念品，用以展现与传播其拥有的独特文化财富。10近几年来，我国旅游呈现快速增长的趋势，由此引发了纪念品市场需求不断增加的现状。然而，由于我国纪念品市场起步较晚，大多城市旅游纪念品存在着很多不成熟的因素与急需通过设计来解决的问题。通过我们的市场调查和分析总结，得出了以下几方面的主要问题：旅游纪念品设计缺乏系统性，各地区产品单一孤立；纪念品种类样式单一，产品体现形式较为贫乏；缺乏地域性的鲜明特征，多个城市常常拥有重复形式的纪念品；设计感匮乏、质量低下的纪念品占据市场主流位置，丧失了文化价值和意义。

4、对比一些纪念品设计开发已经相对成熟的发达国家旅游城市，其产品种类丰富，大多拥有自己独特的文化特征，同时各地区纪念品具备一定的同一性。举例来说，埃菲尔铁塔是当之无愧的法国地标性建筑，在其首都巴黎的纪念品商店中，以埃菲尔铁塔为主题的特色纪念品比比皆是，从简单的埃菲尔铁塔钥匙扣、冰箱贴到更加吸引人的埃菲尔铁塔模型以及需要人们亲手拼接的互动性产品，其种类丰富，体现形式多样。另外，在以不同特色为主题的法国纪念品以及法国不同地区的纪念品设计中，其产品具有较强的系统性与规范性。虽然像挂件、冰箱贴、钥匙扣、文化衫这样的纪念品形式随

5、处可见，但是每个地区会根据自己城市的地方特色在材料质感、内容创意上加以改变。与像法国这样的在旅游纪念品市场已经走在前列的国家相比，我国还处于起步与学习的阶段。我们应取其精华，思考我国现状，进行对比研究，从而做出好的设计。二、研究目的根据我国当下的纪念品市场状况，我们的项目研究主要集中在城市范畴的纪念品设计研究。项目以首都北京为例，试图探索出一条更加规范的城市纪念品设计方法，解决当下纪念品市场存在的主要问题并开拓出一套更加科学可行的旅游纪念品设计方法。更重要的，本项目研究能在一定程度上给予其他旅游城市的纪念品开发以启

6、示，提供一套可借鉴的方法，让旅游纪念品在保留其城市地域性特征的同时，也拥有系列化的统一性。三、调研方法与调研过程10针对项目研究内容——城市系列化旅游纪念品的设计探索与研究，项目小组进行了前期必要的调查研究。最初阶段的调研主要基于文献的搜集与查阅，在已有的调查文献中，不少研究已经涉及到旅游纪念品的设计开发内容，然而更多的文献是以地域性为主要特征的基于某一具体区域的调查研究，如“关于秦皇岛旅游纪念品的开发研究”、“河北省特色旅游纪念品开发研究”。这些项目所研究的范围是某个特定的单一地区，并且没有探析将研究结果运用到其

7、他旅游城市的方法。而我们所要进行的研究是以首都北京为例，探索出一套可以同样运用到其他城市的纪念品设计方法，使得城市与城市之间的纪念品既具有自己的地域性特征又不失共通的统一性。因此，大部分文献资料对于我们的项目调研都有一定局限作用，缺乏足够的指导意义。基于我们的研究方向，项目小组又以北京地区为调研对象，进行了深入的实地调研。项目小组将北京一些著名旅游景点作为调研对象，如前门大栅栏、鸟巢水立方、故宫颐和园等，进行了以下几方面的调研：问卷设计与发放、旅游纪念品的实际观察与分类、游客消费行为观察与记录。在问卷方面，问题主要

8、涉及游客对旅游纪念品现状的看法以及期望、对纪念品本身样式、功能、色彩的喜好。在旅游纪念品实际观察与分类方面，我们走进不同景区的纪念品售卖地点，其中包括纪念品商店、室外摊铺和小商小贩等售卖场所，对纪念品的种类、材质、色彩以及选取的特色元素进行了考察与拍照记录调研。在游客消费行为方面，调研小组对消费者进行了行为观察与采访，主要记录了游客选取纪念品的行为方式。另外