基于三方进化博弈药品回收逆向物流研究

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1、基于三方进化博弈药品回收逆向物流研究　　摘要：文章在考察了我国药品回收逆向物流的发展情况及特点的基础上，对其三个主体（政府、药品生产企业和消费者）的行为和收益做出分析，建立了基于不完全信息和主体有限理性假设下的三方博弈模型。博弈分析结果表明：政府首先应采取较强烈的推进政策以迅速提高药品生产企业和消费者参与的比例以免陷入各方均消极对待的窘境；在短期内政府对于药品生产企业应以惩罚为主、奖励为辅，而在长期中应以奖励为主、惩罚为辅；药品回收逆向物流最终会达到无需政府干预，而药品生产企业积极完善，消费者积极参与的状态。关键词：药品回收逆向物流；三方博弈；进化博弈中图分类号：

2、F713.2文献标识码：AAbstract：Onthebaseofdiscussingtheconceptanddevelopmentofmedicinereverselogistics，thispaperanalysestheconductandbenefitsofthreemainbodies.Thenbuildaevolutionarygamemodelforgovernments、enterprisesandconsumersunderthepostulateofincompleteinformationandboundedrationalplayers.

3、Theresultofgameanalysisshowsthat：Governmentshouldfirstlyadoptstrongactive9policytoboosttheproportionofdrugmanufacturingenterprisesandconsumersthatparticipateinmedicinereverselogistics，thencombineencouragementsandpunishmentsandtakeformerasthemainformintheshortrun.Finally，drugmanufactur

4、ingenterprisesandconsumerswillactivelyparticipateinmedicinereverselogisticsinthelongrun.Keywords：medicinereverselogistics；triple-party；evolutionarygametheory0引言药品逆向物流主要指为了合理处置或恢复价值，将“问题”药品及相关信息，从消费者流动到药品生产企业所进行的计划、管理和控制过程。根据“问题”药品的种类不同，可将药品逆向物流分为退货逆向物流和回收逆向物流。前者主要指将政府行政部门要求停止销售、运输过程中变

5、质以及药品零售终端由于滞销库存积压的药品退回给生产企业的过程。本文主要研究后者即药品的回收逆向物流，主要是指对家庭过期药品的回收。9药品回收逆向物流的主要参与主体是消费者和药品生产企业，但以目前情况来看，这两大主体都没有足够的激励积极投入到药品回收逆向物流中。一方面，由于我国药品回收逆向物流发展滞后，药品生产企业在这种大环境下建立完善的药品回收机制所需费用较高，加之短期内的直接效益较低，因此，大部分药品制造企业对于药品回收逆向物流并没有足够的积极性；另一方面，我国消费者对于过期药品对个人健康及社会环境的危害认识不深，同时又面临不法商贩回收药品的较高额回报的诱惑，大

6、量的过期药品流入了非法渠道。这些原因导致了我国药品回收情况十分混乱和不规范。在这两大主体都没有积极参与的情况下，只有政府作为第三大主体进行干预，采取赏罚并重的政策引导和规范药品生产企业行为，积极宣传提高消费者的意识，才能驱动药品回收物流活动起步并迅速发展。因此，能否建立完善的药品回收逆向物流机制，可以看作是政府、药品生产企业以及消费者三方共同作用的结果。而在现实生活中，政府、企业以及消费者所掌握的信息并不完全，并且他们往往没有足够完美的判断能力对自己的收益、成本及其他主体的行为进行判断并做出最精准的策略选择。现有的关于药品逆向物流的文献大多局限于对我国医药逆向物流

7、的现状和问题的描述并提出政策建议，其论述在一定程度上缺乏理论依据。基于此，本文从药品回收逆向物流的三个参与主体入手，以主体均为不完全信息的有限理性人作为背景，采用进化博弈的方法来对药品回收逆向物流有关问题进行分析。91进化博弈模型建立及假设1.1模型假设为方便进行医药逆向物流主体间的博弈分析，本模型做如下假设：（1）药品回收逆向物流系统中只有政府、药品生产企业和消费者三个参与主体。（2）参与主体均为有限理性参与人，在信息不完全情况下，无法做出使自己利益最大化的选择；都具有学习和模仿能力，会根据经验调整自己的策略。（3）只有药品生产企业和消费者都积极参与的时候，医药

8、逆向物流活