移动营销在未来发展中的七大趋势.doc

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1、越来越多的用八使用移动设备，随着移动互联网应用的快速发展，用户人群越来越向棊层渗透，据悉，2013年全球移动广告的增长数人概有79%。移动经济成为GDP增长新兴力量。对未来来讲，移动互联网就是一个移动的经济。广告买卖网数据表明，到2013年移动设备连接数人概是68亿，很多人通常都有2部以上的移动设备。2013年全球移动广告的增长数大概有79%。F1前的移动经济，包括电信运营商，移动互联网相关的产业，它所占的全球GDP占到了2.3%。根据爱立信的预测，2012—2018年，整个移动数据的流量将增加12倍左右。在中国，目前移动互联网用户数已经超过PC这里冇几个点需要关注：1、越来越向底层渗

2、透。目前以安卓智能手机的比例来讲，3、4线的城市和农村的用户总比例达45%,这个比例超出我们的想象。2、活跃用户里，农村用户和打工族占3成。设备越來越先进，过去更多的是用电脑，现在都拥有多个终端。looo块以卜•的智能机市场非常大。3、应用里面用的最多的，工具类的例如360;社交类的例如微信、移动QQ;还冇游戏、视频、浏览器。4、从广告买卖网数据统计来看，人均使用时长150分钟，人均一天看手机53次，高端用户人均每天看153次，平均每6分钟看一次手机。在3、4线城市，碎片化吋间是个伪命题尤其在4、5线城市，移动互联网时间都不是碎片时间。我们以北京和宝鸡两个城市的晚上6点为例。北京：堵在

3、路上，堵在地铁里，工作中。宝鸡：刖友聚会，家庭晚餐，逛街散步。在3、4线城市，移动互联网是整块的时间，而他们已经习惯用手机来进行沟通。同时我们又发现了一种新的商业形式：淘宝代购店。越往4、5线城市，大家越不相信陌生人。当他们需要网购的时候，因为离电脑另一端的人太远，太陌牛，所以他们愿意去找当地的网购达人帮忙买东西。对3、4、5线城市的用户來说，淘宝对他们來讲是一个媒体，他们在看1、2线城市流行什么，不一定会下单，但她会看产站。移动经济时代，跟用户沟通的全新界血在全球移动市场中，67%的营收是来口应用，33%来口广告。但在中国，应用付费很难。整个移动市场才刚刚起步开始，很多用户的需求还是

4、没有被满足，未来所有的经济会通过一个更加便捷的界面来跟消费者建立沟通。针对移动人群的细分需求所开发的应用大冇可为。例如针对移动医疗市场的可佩戴设备，移动血压系统，糖尿病指导应用，智能手环，胎语仪等等。我们也发现了一个有意思的现象，在移动互联网的空间里，人们更愿意去分享和沟通一些敏感和私密的话题。例如垂直应丿IJ领域的APP“人姨妈”，它的活跃度，大家的分亨和记录，比在PC上要多得多。由此所形成的强大的女性消费社群，不管后期做什么，这都是一个非常好的流量入口。移动用户行为新特征总的來说，手机上网跟PC上网的用户行为并没有本质差异，但有其特点。1、便携式移动设备延长了两头重要的时间。早间7

5、・9点以及晩上10点以后，使用移动设备上网比例超出了使用PC上网的比例。2、移动终端打破互联网使用场景限制。包括家里家外的大场杲转换和家中不同空间的小场景转换。3、场景转化出现的跨屏行为。96.6%的用户在看电视时会同时使用其他的终端设备。86.3%的用户在看电视时，会使用手机作为电视的跨屏搭配。电脑+手机是跨屏最常见的搭恥。4、聊天、看视频和查询信息贯穿多终端网络生活。5、手机/PC之间的跨屏协助更频繁。6、在手机上更追求个性化，而不是趋同化。在PC±的爆款产品，在手机上不一定好卖。7、使用移动设备时有更多的购买欲。大家用平板电脑更容易达成决策。8、网购周边原生移动应用开始崭露头角。

6、用户熟练地使用原生于移动端的与淘宝有关的应用，发现精品和获得优惠是使用这类应用的最主要动机°例如果库，口袋购物，随手优惠等等。移动营销是什么？86.2%的用户都接触过移动的广告，而且都点击过广告。点击广告的主要原因冇三个：第一、广告对他有用。笫二、对广告的内容感兴趣。第三、广告形式新颖。从中体现出：有价值的信息和创新的形式更受欢迎。移动互联网营销不单单是移动互联网的广告，目前移动互联网营销的立休化还是做的不够。大部分的营销案例都是买流量和做促销。但如褚橙，咲i曼双十一•的营销案例也让我们看到，他们已经开始思考，如何做一些站牌化的创意和胡牌化的营销，而不是单纯的买流量，买资源，包场形式的

7、营销。移动互联网营销是以移动化为中心的,整合的营销。移动营销的未來趋势1、更强调互动，参与和体验例如德国一间宠物食甜公司为了推广品牌，在柏林和慕尼黑安装了10块户外广告板，当川户在广告板上签到时，狗粮就会白动跳出來。借助经典条件反射的作川，每当狗狗们都走到广告板附近，为了能吃到狗粮，都会扯着主人去广告板。2、互动过程中要给奖励、优惠。调杏发现，76%的移动用户对优惠券奖励很感兴趣。例如赛百味有个游戏——“倔强的摩托”，每次你驾驭的摩托难度系数越