平面设计技巧：利用正负空间制作LOGO.docx

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1、设计技巧：利用正负空间制作LOGO什么是正负空间？图形被认为是一种积极的元素，一种实心的东西或物体。空间被认为是消极的——但不是糟糕的意思，而是图形以外或与图形相对的地方。空间是“基底”，而空间中的图形则成为“图案”。图形与空间或图案与基底之间是相互补充，相互依赖的关系；如果其中一个发生变化，另一个必定随之改变。图案与基底之间的相对关系对视觉活动和运动的类型以及观众感知到的立体感具有定义作用。所有这些特点都能表达信息——处理图案与基底基底之间的关系，是创作简单而出色的信息设计作品的第一步，接着观看者才能理解

2、图片或正文的内容。处理图案（正）会涉及基底（负），因此是设计最重要的一个视觉方面的工作，因为它会对其他诸多方面产生影响，从受众普遍的情绪反映到信息的主次关系等。图案与基底的活跃程度取决于在特定的空间中有多少图形在相互影响，图形对于空间的大小，以及正负之间的交替的复杂性。然而，一个构成的结构可能会相当简单——这意味着可能仅有一两种图形在进行非常有限的相互作用——但不管构成表面看似多么简单，图形之间关系不同寻常的话，将会呈现出比较活跃或比较复杂的特点。在一些构成中，图案与基底的关系变得非常复杂，甚至复杂到相互间

3、在视觉上可以同时互相转换的程度。这种在上一秒钟是正形，而在下一秒钟就变成负形的情况叫做“图案与基底相互转换”。以上3段理论解释摘自《设计元素——平面设计样式》一书。说了这么多枯燥的理论，还是要看看实际的运用正负空间设计的作品，这样便于理解。运用正负空间设计的LogoSYNCSYNC，为英语Synchronization的简写，意为同步。从名字上看就很有可能指的是计算机上的数据同步，因此在同步方面大多数情况下都会用到箭头的元素。而SYNC的Logo将箭头和英文字母S通过正负空间的相互转换很好的结合在了一起。在

4、白色基底下是黑色的图案，一眼就能看出来是字母S，而把黑色图形作为基地的话，那么白色部分就成为图案，因此就能发现其中还有两个箭头。设计相当的巧妙。RoyalTheaterRoyalTheater，意为皇家剧场。淡黄色的基底衬托红色的幕帘。很多老式的剧场在节目开始的时候是需要拉开幕帘的，就如同红色的图形那样。但若缩小基底，那么红色的图案就会和淡黄色的基底相互转换，那么此时就会注意到其中还有一个皇冠的图像，正符合RoyalTheater中的Royal（皇家）之意。FedExFedEx，联邦快递。这是相当有名相当经

5、典的运用正负空间设计的Logo。一眼看上去Logo其实很简单，只是由字母组成，没有任何图案。白色为负空间的基底，紫色和橘色为正空间的图案。但是仔细看右半边，若把橘色作为基底，那么就会有一个白色箭头的图案。箭头包含方向性，传达之意，正符合连邦快递的公司性质。PortraitPhotosPortraitPhotos，意为肖像照片。拍照片需要相机，那么灰色的基底衬托出白色的相机图案，但反过来看，把白色的相机作为基底，就会发现其中还有一个人的图案。肖像照片离不开人，所以这个人的图案安排的恰到好处。illusioni

6、llusion，意为错觉。这个Logo真的会让人产生错觉。Logo很简单，由横平竖直的线条组成的英文字母，没有多余的复杂的图案。白色为基底，黑色为正空间。但是为什么那个字母S感觉有点不一样？当你缩小视觉范围，正空间和负空间互相转换，黑色成为了基底，白色成为了正空间的图案，那个S就显现出来了。Logo看似简单，但是却花了不少心思，简约而又相当到位。HealthyAdditionsHealthyAdditions，健康加法。健康这个主题可以与红十字有关联，当然十字并不一定必须是红色，巧的是加法的符号书写起来和红

7、十字的符号在外形上是一样的，那么在蓝色的基底上就有了上下垂直排列的两个十字符号，这两个符号分别由两个单词的意思或是关联意义引申而来。这个Logo的内涵仅此而已吗？仔细看看，在上下垂直排列的两个十字之间是不是有个蓝色的大写英文字母H？H代表着单词Healthy。Logo就是应该这么简单，而又富有内涵。WoodenHouseWoodenHouse，意为木头房子。绿色的基底上有一片白色的图形，看起来像是一片形状很不符合常理的云彩。但是再仔细看一眼，当绿色基底与白色图案互相转换，那么隐藏在其中的绿色房子就显现出来了

8、。正因为如此，那片云彩才会看起来形状如此不合常理。Catch5Catch5，我没有研究过这个Logo是用于什么行业的，从名字上也看不出大概。而Logo本身就能带来足够的信息以供我们来欣赏这幅作品。Catch，意为抓，所以需要手。在这幅Logo作品上，虽然红色为基底，但是在画面中间的部分白色的圆形与其中的那只手相比显得更大，因为第一眼看上去白色才是基底，红色的手是正空间的图案，但是再反过来看，被红色的手抓走的那部分