般若互动中城上品全网互动营销方案.pdf

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1、武汉中城上品全网营销互动方案PRESENTEDBYPANNA2016.3CONTENTS自媒体发展趋势演变PARTONE目录新媒体推广策略思考PARTTWO项目微信运营内容建议PARTTHREE新媒体营销推广渐成当下营销领域潮流和趋势。自媒体话题推广规划PARTFOUR本案从自媒体发展趋势演变讲述新媒体角色的进化。公司简介PARTFIVE从中城上品的项目定位、特色、内涵和客户预判出发，以“都市浪漫主义”系列主题出发，与片区客户进行全网渠道的对话与交流，以达到项目品牌推广、项目形象站位的目的。1自媒体发展趋势演变品牌的源起品牌的源起品牌的源起

2、品牌的源起品牌的源起自媒体发展趋势2015年随着社交网络井喷式发展，让传播变得更迅速而有效率。依托微博、微信平台与App等载体，自媒体的形成、发展也都更快了。在风风火火发展的2015年后，地产自媒体运营更应回归理性，稳定、精准地发展运营。2016年地产自媒体定位将走向品牌推广、潜营销传播和人群精准化传播三者合一的趋势。传播定位在开始运营一个微信公众号之前我们从以下三个维度来思考定位123品牌推广潜营销传播人群精准化传播传播项目或企业品牌价值理念营销广告潜藏于有趣、有料、有话我们将自媒体粉丝群体进行精细题的内容中，以内容自然引领项目划分，再针

3、对不同人群的习惯与特色和深层次文化、人群心理需求。需求实现精准营销2新媒体推广策略思考新媒体推广策略思考中城上品信息传播维度的动态思考中城上品做与这个时代的人有关的新媒体推广信息传播的信息传播的信息传播的痛点痒点嗨点模式要变形态要变结果要变移动互联时代注意力是第一稀缺资源制造轰动全国的事件营销和持续互动的活动推广单点发力短期爆发引发国信民息注到意达力，引发国民共无鸣奈，感引发国民向往新奇特兴奋驱动OrOrOrOr好玩Or全面聚焦长期渗透人群到达无力感有趣利益刺激注意力是第一稀缺资源制造风靡城市的话题事件新媒体推广策略思考从关注关注关注到到达

4、到达到达打造线下人流聚焦点，吸引现场到达，没有到达就没有效果那么，我们该怎么做？STEPONE-客群分析老城区辐射范围老城区蔡甸周边乡下蔡甸人眼中的蔡甸地图STEPONE-客群分析福晟滨江国际均价4700元/㎡天下峰景均价4500元/㎡正阳大悦城均价4800元/㎡碧桂园学府壹号均价6000元/㎡九坤翰林苑均价4600元/㎡中国核建锦城万龙中央公园均价5000元/㎡均价5000元/㎡依山龙郡均价5500元/㎡蔡甸人购房地图：蔡甸周边客户首选蓝色项目，离蔡甸乡下老家较近；蔡甸老城区客户首选绿色项目，离主城区较近，生活习惯已养成；黄色项目不仅是蔡

5、甸城区及周边客户购买，因地理位置靠近汉阳，因此有部分汉阳的客户。白色项目除了蔡甸城区及周边客户外，还有汉阳或者汉口的投资型客户。本案位于新老城区中介点，客户除了来自老城区，还有可能来自汉阳。STEPTWO–价值点梳理“花园洋房”“即买即住”由强至弱“同面积功能占优，共功能面积占优”“国企品质”STEPTHREE–客户描摹注重品质感具有蔡甸生活安稳情怀的人老人+孩子目标客户：年龄30-45岁上下，上有老下有小，有稳定经济基础，注重生活品质的老蔡甸人，可能生活在老城区，也可能后搬至汉阳或汉口，多为企事业单位员工。本案新媒体定位：漫·城市主义（领

6、先蔡甸3-5年的超前生活体验，都市浪漫主义演义）项目微信运营内容建议3内容版块划分、互动H5案例演示、微信内容稿、微视频案例微信内容版块规划五大微信内容规划蔡甸区乃至整个武汉市市政规划利好政策、新闻、评论城特区武汉市或者地产界人物专访，采用视频访谈城之局热点独家评述、影评、书评（参城之谈+文字内容+人物互动形式，1次/2周照逻辑思维音频形式），1次/周内容规划轻奢、小资、文艺艺术、时尚品城生活城世经经济、金融、商业发展观察和观点牌、店家、人文故事微信内容规划城特区（城阅读，打造新闻热点平台）利好政策时事热点释放利好消息线上热点u利好政策：楼

7、市利好政策、市场规划利好消息等系列报道。u时事热点：热点新闻、话题追踪。u推送频次：2篇/周微信内容规划城之局（专栏式栏目，打造范儿）人物专访业主访谈地产界人物汇谈居住体验u人物专访：寻找热爱生活的一群上班族代表人物，进行专栏式访问和视频拍摄，结合视频+文字内容+粉丝互动形式进行。u业主访谈：浪漫生活故事。u推送频次：1篇/2周。微信内容规划城之谈独家评论心情电台影评、书评语音电台u独家评论：时下最流行的电影评论或一本小说的书评。u心情电台：一段暖心/浪漫语音。u推送频次：1篇/周。微信内容规划城生活人文情怀漫生活文艺、运动展示吃喝玩乐u人

8、文情怀：轻奢、小资、文艺艺术、时尚品牌、店家、人文故事。u漫生活：带你寻找最in蔡甸和武汉的美食、美景。u推送频次：2篇/周微信内容规划城世经经济、金融发展资深观点政策精选时局点