日照旅游品牌形象推广.pdf

《日照旅游品牌形象推广.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、摘要当今时代是一个“眼球经济”时代，最能聚焦人们目光的便是“形象”。无论是个人、企业，还是城市、地区和国家，“形象”问题普遍存在。随着经济的快速发展和生活水平的不断提高，旅游作为一种社会经济活动，成为了人们重要的生活方式，旅游业也一跃成为全球经济产业中最具活力的产业。随着旅游业的快速发展，特别是城市旅游的进一步发展，城市旅游形象也越来越受到政府和各个部门的重视，城市旅游视觉形象作为城市形象的必要元素之一，起着彰显城市个性、提升城市品位的作用。旅游城市是依靠形象来激发旅游者的旅游动机和需求，没有鲜明

2、旅游形象的城市是难以长久吸引旅游者的，所以，优秀的城市旅游品牌形象的设计与应用，可以提高城市竞争力，给城市带来巨大殉经济效益和社会效益。本文确定以我的家乡一日照为对象进行城市旅游品牌形象的设计及推广。我首先对城市旅游品牌形象建设的相关文献进行研读，分析了城市旅游品牌形象的内涵及特点，继而从城市旅游品牌的现状、旅游品牌形象的塑造及推广方面进行了详细的分析，结合上述研究对日照旅游品牌形象的建设和推广提出了相应的对策。关键词：旅游品牌形象；品牌定位；品牌推广AbstractInsuchaso．calle

3、deyeballeconomyera．imagehasbecomethefoellS．Individuals．companiesletalonecities．regionsevencountries．a11involvetheproblemofimage．晰tllthedevelopmentofeconomyandimprovementof1ivingstandards．travellinghasbecomeanLmportantlirestyleandasocio．economicactivit

4、y．Meanwhile．tourismhasbecomethemostdynamicindustryinmodemglobaleconomy．Withtherapiddevelopmentoftourism，especiallythatincities，imageofurbantourismisgainingmoreandmoreconcemfromthegovernmentandvariousdepartments．Visualimageofurbantourismasoneoftheessen

5、tialelementsofurbanimageplaysanimportantroleinhighlightingurbanpersonalityandinimprovingurbanquality．Touristcitycountsonimagetoarousethemotivationanddemandoftourists．Withoutdistinctivetourismimage．itiSdi伍culttoattracttouristsforalongtime．Therefore．out

6、standingdesignandapplicationoftravellingbrandimageCallamplifyacity’Scompetitivepowerandbringithugeeconomicandsocialbenefits．T}liSpaperdeterminedtoemploymyhometown．Rizhaoasanobjectforthestudyofhowtodesignandpromoteurbantravellingimage．Tbeauthorfirststu

7、diedtherelatedliteratureabouturbantravellingimage，analyzeditsconnotationandcharacteristics，andtllenproposedadetalledanalysisfromaspectsofitspresentsituation,buildingandpromotion．Combinedwiththeaboveresearch．theauthorputforwardtllecorrespondingcounterm

8、easuresofbuildingandpromotingtravellingbrandimageofRizhao．Keywords：travellingbrandimage，brandpositioning，brandpromotion目录引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯·1第l章城市旅游品牌形象的内涵和特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2l-1城市旅游品牌形象的内涵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯