彪马服装品牌调研.docx

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1、彪马服装品牌调研　1.彪马服装品牌设计1.1品牌简介彪马(Puma)是全球著名的运动品牌。彪马(Puma)的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中受到全球各地年轻人的极度欢迎。同时彪马(Puma)与阿迪达斯(Adidas)更是1970与1980年代嘻哈文化的代表。彪马(Puma)在世界范围内具有第一线的号召力和影响力。彪马(Puma)旗下主要产品为运动服装及运动鞋。在高端时尚的专卖店中，PUMA提供的是最独特也最具创意的时尚类产品。它总能成功将专业运动和时尚潮流完美的融合在一起，使得具有多样化需求的人，得到多功能的满足，引导世界范围内运动服装和鞋子的潮流趋向。1.2品牌标志

2、彪马的标志是一只腾空而起的美洲豹。1948年，鲁道夫达斯勒离开阿迪达斯并创建了自己的鞋业公司命名为美洲豹。美洲豹公司标志开始被使用，沿用至今没有修改。这是一个象征性的图标，黑体字显现出其冲击力。彪马标志的形象是一个跨越式美洲豹，动物，或者美洲狮。通过将这种动物标志化，该公司已经将其产品从完整意义上转化为一种强大的特性。彪马的品牌标志1.3品牌历史1948年，彪马(Puma)由创始人鲁道夫·达斯勒(RudolfDassler)成立于德国荷索金劳勒(Herzogenaurach)。1986年彪马(Puma)加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所。如今彪马(Puma)已有

3、3,200名员工，产品出口超过80个国家，2003年公司的资产达到12亿欧元。数十年来彪马(Puma)一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合流行/运动，跃升为年轻人最爱品牌之一。1.4品牌广告及签约明星广告      彪马（PUMA）广告词：快乐的走路族。/alwaysbeyourself.永远保持真我。 跟竞争对手在大众广告和宣传上大手笔的投入不同，彪马公司把有限的营销经费投入到了低价而有创意的游击营销活动上。JochenZeitz刚刚接手彪马PUMA公司时采用游击营销战术实属无奈之举。1993年彪马PUMA亏损达3200万美元，在巨大的压力下，Zeit

4、z只能采取裁员和削减营销费用等精简节约的措施。但其后，令人吃惊的投资回报让Zeitz决心将游击营销进行到底。如今的PUMA，就是代表着酷、反叛与潮流。但是，也有一些品牌专家认为，PUMA这种号称自己是引领潮流的生活方式的做法是一种冒险。因为每一种潮流都只能是短暂存在的，当PUMA的产品不再赶得上潮流的变化时，它的营业额和利润将会大幅下降。 签约明星明星效应”是产品宣传必不可少的因素。彪马（PUMA）代言人主要有：赵晨浩、热力兄弟、大嘴巴，余文乐，萧亚轩，布冯，永贝里，艾托奥，斯塔姆，皮雷，哈塞尔巴因克，维尔托德希尔德布兰，库兰伊和哈格里夫斯，科斯蒂尼亚(葡萄牙

5、)，托马森(丹麦)，比蒂(英格兰)，杨晨，贝利。1.5旗下品牌PUMA集团拥有的品牌PUMA，Cobra高尔夫和Tretorn。PUMAPUMA在运动开始和结束的时装。包括类别，如足球，跑步，赛车，高尔夫和帆船运动表现和生活方式的标签。眼镜蛇高尔夫眼镜蛇高尔夫是一家领先的高尔夫设备制造商，致力于为客户提供卓越的品质，高性能的产品，为狂热的高尔夫球手的所有能力。眼镜蛇高尔夫俱乐部的高尔夫球手提供一个有竞争力的性能优势和功能，通过创新的设计，如9点面技术，可调节的飞行技术和节流阀铁技术。眼镜蛇高尔夫是一个重要的COBRA-PUMAGOLF品牌，PUMA北美公司部门

6、。TretornTretorn是随便细化和时尚的低调。Tretorn由亨利·马氏珠母贝在瑞典赫尔辛堡成立，在19世纪结束时，他的灵感来自斯堪的纳维亚的根，有这种精神的活力，在其收集的休闲鞋，橡胶鞋和网球。Tretorn的专业知识，橡胶制造的产品演示质量和品牌过度炒作，提供了收集最欣赏的一个实际的感性和生活方式主要是在境外享受一致的承诺。产品类型      从一家最初只生产运动鞋的德国小鞋厂，到今天世界上的知名企业，PUMA走过了一条不为人知的发展道路。近年来，PUMA的产品种类比以前丰富了不少：除了继续生产运动鞋以外，也开始生产运动服、球类以及手套、运动背包和

7、手提包等配件。子品牌/系列      彪马的产品分为三大系列——运动系列、生活休闲系列、时尚系列。运动系列产品包含足球系列、摩托系列、跑步系列、帆船系列。签约明星      “明星效应”是产品宣传必不可少的因素。彪马（PUMA）代言人主要有：赵晨浩、热力兄弟、大嘴巴，余文乐，萧亚轩，布冯，永贝里，艾托奥，斯塔姆，皮雷，哈塞尔巴因克，维尔托德希尔德布兰，库兰伊和哈格里夫斯，科斯蒂尼亚(葡萄牙)，托马森(丹麦)，比蒂(英格兰)，杨晨，贝利。广告      彪马（PUMA）广告词：快乐的走路族。/alwaysbeyourself.永远保持真我。      跟竞争对手

8、在大众广告和宣传上大手笔的投入不同，彪