初春时节是感冒的多发季节.docx

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2、给目标人群，覆盖范围的广泛性和信息传播的定向化，这种宽度和精度结合的品牌推广方式，是产品创新的最大特点。具体内容市场环境：　　初春时节是感冒的多发季节，也是999感冒灵销售的旺季，感冒药的市场竞争格外激烈。常规的通过互联网媒体的大流量频道做简单的品牌曝光已经很难奏效，要想让网民关注并认可品牌，需要在创意上有更大突破，让消费者感觉到与众不同并欣然接受。策划目标：　　999感冒灵希望通过互联网和目标消费者有效沟通，让消费者在使用互联网的过程中时时感受到999感冒灵的温暖和关爱，从而提高999感冒灵的品牌形象。　　奥运结束后，全球范围

3、的金融危机让人们感受到阵阵寒意，但目睹北京奥运会开幕式盛况的观众依然记得脍炙人口的主题歌《YouAndMe》。在寒冷的时节，999感冒灵语意双关，借这首奥运脍炙人口主题歌作主题，来传递999感冒灵的温暖，让人们暂时忘却时政和天气的寒冷。执行过程：　　分阶段更新广告语素材："999感冒灵，不含麻黄碱"=>"好朋友，999感冒灵"；只要网民登陆投放网站的新闻频道时，就会自动弹出999感冒灵的天气温暖问候窗口，窗口可以根据网民电脑所在的IP地址，定向推送天气预报内容给用户。媒介表现1、定向更换，贴身问候：温馨窗口能随时播报网民所在地的

4、天气，当网民到北京就播报北京天气，到广州就播报广州天气，表现999　的贴身关爱；2、提供入口，方便参与：温馨窗口能设置999"温暖链接"，还能链接到999的官方网站和相应的其他活动，提高999的关注率；3、曝光度高：只要是投放网站的注册用户，就能在打开新闻频道，第一时间收到999的温馨问候。执行效果及评价执行效果:广告总曝光约2,096,458,982次；硬广告总点击772,063次。市场评价广告主评语：1、从传播方式来看，采用创新的方式，利用网站天气预报广告特性，以内容植入式方式对受众进行告知。同时配合网站大流量频道　广告位置

5、进行告知性传播，达到信息传播最优化。2、从点击率来看，09年上半年，999感冒灵的网络投放中，该网站整体点击率最高，很大一部分原因是该网站新闻频道天气预报弹出　窗口整体点击率高拉动的结果。并且网站天气预报广告位置较醒目，以内容植入式方式传播，效果很好，日点击高达2万多。3、从品牌传播看，该网站的投放充分结合999感冒灵"温暖、关爱"的品牌形象，在文字及图片展示上都达到了很好的传播效果。4、从服务质量看，该网站工作人员以饱满的热情投入对999感冒灵网络投放的服务，与999感冒灵产品组进行了多次深入细致的沟通，充分了解品牌价值及传播

6、需求，能够提出清楚和客观的建议，能在第一时间响应服务要求，能根据需求有效组织与安排工作，并能虚心接受999感冒灵产品组的建议并及时给予反馈，最后及时准确提供广告监测与效果评估报告。广告形式：新闻频道IP定向天气预报弹出窗口2010-2015年中国999感冒灵颗粒产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告2010-2015年中国999感冒灵颗粒产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告正文目录第一章999感冒灵颗粒概述第一节999感冒灵颗粒定义第二节999感冒灵颗粒行业发展历程第三节999感冒灵颗粒分类情况第四节999感冒灵颗粒产业链分析

7、一、产业链模型介绍二、999感冒灵颗粒产业链模型分析第二章999感冒灵颗粒发展环境及政策分析第一节中国经济发展环境分析一、中国宏观经济发展现状二、中国宏观经济走势分析三、中国宏观经济趋势预测第二节行业相关政策、法规、标准第三章中国999感冒灵颗粒生产现状分析第一节999感冒灵颗粒行业总体规模第一节999感冒灵颗粒产能概况一、2008-2010年上半年产能分析二、2010-2015年产能预测第三节999感冒灵颗粒产量概况一、2008-2010年上半年产量分析二、产能配置与产能利用率调查三、2010-2015年产量预测第四节999感

8、冒灵颗粒产业的生命周期分析第五节999感冒灵颗粒产业供需情况第四章999感冒灵颗粒国内产品价格走势及影响因素分析第一节国内产品2008-2009年价格回顾第二节国内产品当前市场价格及评述第三节国内产品价格影响因素分析第四节2010-2015年国内产品未来价格走势