试论城市广播生存与发展竞争力.doc

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1、试论城市广播生存与发展竞争力摘要：随着电视台节目的不断更新，尤其是网络的迅速发展给城市广播电台的生存和发展带来了严峻的考验。在竞争如此激烈的环境中，该如何提高城市广播的生存和发展的竞争力成为摆在广播人面前的一道难题。关键词：城市广播；生存；发展；竞争力中图分类号：G72文献标识码：A在现代生活形式下，城市广播既要接受来自报纸、电视及网络、媒体的挑战，又要面对同行的的竞争，提高城市广播生存和发展的竞争力成为城市广播工作的重中之重。提高城市广播生存和发展的竞争力首先要分析现状，因地制宜，采取灵活多变的多种形式共同发展。对于广播电台本身应该有一个更加宏观和

2、整体性的思考，应该理性的把城市广播的发展作为一个系统工程。本文分析城市广播的现状，提出对于如何提高城市广播生存与发展竞争力的一些建议。提出提高城市广播生存和发展要从节目内容，经营体制,管理体制系统发展的观点，提出引进创新型人才的必要性，以促进和提高城市广播的可持续发展。当前，城市广播面临很大的挑战，本身也存在很多的问题，主要有三个方面。一是传播手段日趋多样化的冲击，广播电台自身存在的劣势使其受到电视、报纸等传统媒体和互联网等现代宣传媒体的双层竞争；二是从业人员素质有待提当前电台从业人员素质普遍存在理论知识不全,业务技能不过硬，缺乏工作责任感，安于现状

3、，缺乏创新精神等问题；第三，管理机制落后，传统的管理机制已经不能适应地方电台的发展，需要建立科学的管理制度。1节目内容对于节目内容方面，应该考虑地域化、城市化，就是要满足该区域大众消费者的要求。针对不同区域以及不同城市之间独特的文化以及传统习俗，了解该地区听众的喜好、习惯和收听的需要，做到节目的内容立足城市、面向大众、服务大众。通过市场调查等多种手段来了解大众，进而指导节目内容的确立，同时能够尽量确保节目播出的形式能够满足当地群众的欣赏习惯，并保证节目播出的时间与听众收听时间具有一定的统一性。研究表明，听众收听广播的目的在于寻求一种亲密感、归属感，城

4、市广播恰恰能满足听众这一需要。本地化的城市广播服务范围明确，容易吸引听众参与，充分发挥广播互动交流的功能。所以，城市广播节目内容的地域化是提高城市广播生存和发展竞争力的首要任务。这就要求多从老百姓方面想一想，言百姓心声，传百姓心中的歌，用老百姓的语言向老百姓说节目。城市台要关注城市里百姓生活，拓展社区新闻，减少并改进会议报道，加强社会新闻报道，特别是那些有新闻价值、贴近群众生活、听众关心的信息，亲近才可听，可听才有卖点。同时要加强舆论监督和突发事件的报道,提高媒体自身在本地的公信力和亲和力。2节目质量提高节目质量、努力打造“王牌”节目是城市广播生存和

5、发展的重要方面。品牌是一种形象、一种风格、一种诚信,是前进的源动力。听众对广播的信任度，往往是从品牌栏目开始的。网络环境下人们获得信息、娱乐休闲的途径很多，特别是我国互联网用户的不断增加，广播、电视、报纸等传统媒体都受到很大冲击。在当前压力下，广播电台的生存之本在于节目质量，只有提高节目的质量才能得到更多听众的认可，才能使自己在同现代媒体的竞争中获得一席之地，才能获得更好地发展环境。培育品牌栏目，必须要吸引优秀人才加盟。引进专业人才加盟，这样广播才会有活力。另外要坚持培养与引进并重的原则，力争主持人的个性化和多元化。无论什么样的内容都需要主持人来表现

6、，主持人是留住听众的关键因素。首先要打造主持人品牌的最佳模式，其次要彰显主持人的个性化。城市人群的生活理念，生活方式日益个性化、多元化，这就需要更加个性化、风格化的主持人。没有特点、没有风格、没有自己独到见解的主持人是无法面对今天的城市大众的。通过市场化的方式，积极引进其他电台及节目公司的主持人。形成了强大的主持人阵容，以主持人带动节目收听率和整个频率的品牌形象提升。另外还要从自身发展需要和可能出发，适时调整人才思路，坚持人才的前瞻性规划，不失时机，高起点、有重点、有针对性地实施人才发展战略，努力建设一支素质精良、结构合理、充满活力的职业新闻队伍。3

7、经营与管理城市广播要注重经营的市场化和产业化发展，完善和规范管理制度。当前建立健全节目播出、广告经营、内部管理等规范的管理制度，已经成为地方电台必须进行的一项重要工作。具备完善规范的规章制度，是电台开展一切工作的保证。从节目内容，节目管理，人事和分配制度，人事管理方面都要全面做好管理制度。做到完善节目制作机制，丰富节目内容，提高节目质量；完善节目调整机制，建立以定性和定量分析为基础的节目动态管理办法，提髙从业人员的竞争意识和危机感；完善人事和分配制度，实行人员聘用制，工资以岗定酬，与绩效挂钩。首先，现代媒体产业化发展迅速，媒体市场竞争日益激烈，城市广

8、播的经营已经成为广播人最关心的话题。广告收益是城市广播最主要的收益方式，广告效益的好坏也成为衡量一个电台成功