成人教育培训机构分析.doc

《成人教育培训机构分析.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、成人教育培训机构分析报告摘要：近年来，我国的教育培训产业迅猛发展，也催牛了成人教育培训市场的发展与成长。由于培训市场准入门槛较低，利润丰厚，吸引了众多的投资者投资教育培训行业。然而，由于一些培训机构对教育培训市场不了解，不能正确地选择H标市场，不能准确地进行市场定位，以致在竞争屮败下阵来。因此，通过调研上海xxx成人教育培训机构，分析了其竞争环境，为其进行竞争战略的选择提供依据。关键词：成人教育培训；定位；竞争成人教育的宏观因素截至2013年6月21R,全国普通高等学校（不含独立学院）共计2198所，其

2、屮独立设置民办普通高等学校424所；全国成人高等学校共计298所，其屮民办成人高等学校1所。成人教育行业内现有竞争者主要包括成人院校之间及公办成人院校，这些成人院校数量较多、实力不均衡，成人教育行业供过于求、集小程度较低、专业设置差杲程度不人，以上这些因素决定了成人教育行业内的竞争异常激烈。而调研的上海XXX成人教育培训机构位于上海XXX区，成立于2003年，依托XX大学的丰富教学资源来开展成人教育培训工作。成人教育学历有四种主要形式，分别是指成人高考（学习形式有函授，夜大）、高等教育自学考试（自考）、

3、广播电视大学（电大现代远程开放教育）和远程教育（网络教育）。成人教育培训市场的概念教育培训市场，就是指在政府实行统管和计划调控之外的所有教育劳务需求方和供给方之间交易的场所或交易的组织形式。教育培训市场是…个庞大的综合性市场，它的内涵主要有：第-，教育培训市场不只是收取学费；第二,教育培训市场不貝是经营教育服务业；第三，教育培训市场不只是指日収务教育阶段，教育培训市场应包括人力资源（职前教育、玛后培训以及终身教育和其他教育活动）科技产业、校办产业、教育服务业。（1）市场需求大，进入门槛低。有统计数据表明

4、，教育支出在我国已经超过其他生活费用，成为仅次于食物的第二大口常支出，并保持着迅猛的发展态势。由于进入的技术壁垒和资金壁垒较低，加之就业压力、传统教育体系的理论与实践脱节、资格认证制度的实施、办学政策的放宽等因素的影响，为教育培训市场的发展提供了广阔的机会。（2）投资价值高，投资额度大。当前，世界产业结构调整趋势表现为：流向高新技术产业和服务业，特别是信息和通信、教育与培训、研究与发展等领域。在这些领域屮，教育培训被公认为最有价值的投资项n,即使在半前，国际风险投资机构仍然加大了在我国教育培训领域的投资

5、力度。随着我国促进全国财政性教育经费占GDP比例4%ri标的实现，在教育培训上的投资还将不断增加。（3）关注学员需求，培训理念更加完善。面对就业竞争的丿卡「力，消费者对教育培训行业最大的需求是：学习和掌握新的工作技能和复合技能，取得职场竞争优势并获得成功。根据消费者的这一心理，越来越多的培训机构在开发培训项H和课程时，更加强调职业性和技能性，并将此作为市场拓展的卖点。同时，不断丰富和完善培训理念，许多培训机构认识?IJ,传授给学员的不仅仅是技能木身，还应包括更多的“软”内容。为实现学员更有效就业，培训机

6、构在增强专业技能培训的基础上注動口强学员iBblk意识和职业精神的培养，全面提升学员的职业素质和职业能力。3、行业竞争特点及竞争实力（I）成人院校之间的竞争威胁。在行业内现有竞争者当屮，上海多所成教育院校之间的竞争最激烈，这些成人院校在各种硬件和软件方面都存在着激烈的竞争，它们各有自己的办学特色和优势，专业特色、师资力量、品牌建设等方面是各成人院校优势的决定因素。随着注册入学制度的逐步深入，各成人院校Zl'iiJ竞争开始拉开差距，只有那些办学实力较强、办学特色突出的成人院校才能在注册入学环境『生存和发展

7、下去，而批实力较弱、声誉不好的成人院校被淘汰出局。（2）成人院校与公办成人院校么间的竞争威胁。在上海这个高校众多的地方，越来越多的公办成人院校也开始加入成人教育培训，这些公办成人院校的财力、教育资源累积、师资力量、生源质量、社会认可度等方面明显优越于成人院校，因此，XX成人教育培训机构与其竞争显然是处于不同起跑线上的一场不公平的竞争，这使该成人教育培训面临的现实竞争环境更加残酷。（3）注重品牌效应，科学选择经营模式。正因为人们的需求和教育培训行业的上述特点，越来越多的金业正在积极进入这一行业，竞争越来越

8、激烈，但能够持续发展的教育培训机构，是那些真正树立品牌、真正做到诚信、真正为广大学习者服务的机构。以rr职业培训市场为例，2008年以来，北大青鸟、神州数码、科学院软件研究所、世纪传人五大培训机构的总份额已超过35%。越来越多的屮小培训机构被过滤出局，培训机构开始出现“集屮化”趋势，品牌优势在培训业发展过程屮正逐步被强化。同时，要想做强做人，必须科学选择经营模式，其屮连锁经营模式被运用的较多。当前，培训机构品牌化和连锁化已经成为众多企业牛存