2017中国在线动漫市场研究报告.pdf

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1、2017中国在线动漫市场白皮书艺恩出品2018年4月Part1视频网站发力入局，加速中国动漫市场发展Part2四大方向解读视频动漫新格局Part3视频网站战略布局将助力中国动漫全面提升影响力201视频网站发力入局，加速中国动漫市场发展32017动漫行业规模达1500亿，占比文娱总产值24%2017年中国文娱产业规模超过6300亿，其中中国动漫产业规模达1500亿，占比24%。游戏、动漫和影视共同构成中国文娱产业三大顶梁柱。2013-2020年中国动漫产业产值（亿元）2017年中国文娱产业各子行

2、业规模（亿元）及占比（%）演出行21601935业,49017061500游戏行音乐行1300业,22001100业,7461000900影视行业,1369动漫行201320142015201620172018e2019e2020e业,1500数据来源：艺恩《中国动漫行业IP价值研究报告》，前瞻产业研究院，申万宏源研究，艾瑞咨询，中金公司研究部；根据中国演出行业协会；《中国音乐产业报告》；艾瑞等公开数据参考估算；影视行业仅包含电影票房、电视剧交易额、视频网站营销。注：中国动漫产业产值包括上游制作、

3、中游发行及播出、下游衍生品开发等各环节产值总和。4强消费力的“9000岁”将促进中国动漫产业强势发展2017年，中国动漫行业用户规模达到3.1亿人，同比增长14.8%，“9000岁”是动漫二次元主力军，占比达六成。不断增长的二次元用户释放出强大的消费潜力，为中国动漫业的发展提供了巨大空间和机会。2013-2020年中国二次元用户规模（亿人）7.8“9000岁”二二次元用户愿学生群体消费次元用户占比意为ACG付费ACG方面的零花钱占比5.84.203.12.72.260%94%21%1.50.9

4、201320142015201620172018e2019e2020e数据来源：艺恩《中国动漫行业IP价值研究报告》，数据来源：前瞻产业研究院，申万宏源研究，艾瑞咨询，中金公司研究部；9000岁为90后00后的统称。5视频网站布局动漫全产业链加速产业价值的实现互联网时代，视频网站着力布局动漫产业，上中下游全面贯通全产业链，进一步加速产业发展。动漫IP全产业链运作图谱上游：内容制作中游：播出平台下游：IP开发制作公司制作视频平台衍生品游戏小说电视平台动画大电影/真人剧视频自制平台巨头领跑，视频网站

5、入局视频网站与电视平台共同发力衍生能力逐渐增强，视频深度参与6海量内容+儿童动漫是视频平台首要策略，精品头部动漫有待精耕海量内容是视频网站入局动漫领域的首要策略，平台动漫内容的占有量仍将持续上升。儿童动漫是视频动漫消费主流，播放量占比近五成。成年动漫是贡献动漫流量的第二大主力，该领域市场正在快速崛起。亿级播放量以上的优质头部动漫内容仍为市场稀缺资源，从长远看将是视频网站未来在动漫领域能否胜出的关键。近3年视频播出的动漫内容数量（部）2017年视频播出动漫类别流量分布2017年视频播出动漫播放

6、量级别分布3882百万级以下50%全年2923龄,6%百万级24%成人,27%儿童,千万级18%48%1048青少亿级7%年,18%10亿+1%201520162017数量来源：艺恩视频智库7爱奇艺和腾讯视频动漫内容覆盖处于领先水平，平台影响力奠定流量基础目前，优质头部内容把持动漫平台的流量入口，具有强大的聚集流量的优势，依然是视频网站着力布局动漫领域的焦点。从各平台动漫内容产生的流量来看，爱奇艺在儿童动漫、青少年动漫的流量覆盖领先，腾讯视频在成年动漫的表现中优势明显。在主流内容为联播的情况下

7、，平台优质内容聚合能力以及对泛次元用户的影响力奠定流量基础。2017网络播出动漫内容播放量各平台分布54%51%44%32%28%26%18%16%8%10%7%7%爱奇艺腾讯视频优酷其他儿童青少年成年数量来源：艺恩视频智库8动漫作品数量不断增长，联播头部内容考验平台竞争力2017全年新上线动漫超过600部，暑期上线动漫作品数量最多，是视频网站争夺动漫用户的重要档期。联播依然是头部动漫作品播放主流，每月在播作品播放量第一名中均为联播，其中爱奇艺12月中有7个月成为第一名作品流量最高平台。201

8、7年1-12月单月动漫播放量冠军作品及流量最高平台2017年1-12月新播动漫作品部数、播放量流量最播放方式月份动漫名称播放量（亿）高平台61.7联播1月熊出没之秋日…6.053.7171联播2月汪汪队立大功26.046.5联播3月小猪佩奇25.439.740.937.837.0联播4月超级飞侠36.811830.832.129.1联播5月熊熊乐园17.2联播6月熊熊乐园8.215.5764.5606457联播7月熊熊乐园7.5452016联播8月小猪佩奇229.0311522联播