天大17春《网络营销学》在线作业一.doc

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1、2017秋17春天大《网络营销学》在线作业一一、单选题（共30道试题，共75分。）1.企业面对网络客户大众市场时，应当采用（）的定价策略来占领市场。A.随机B.中价C.相对高价D.相对低价正确答案：2.域名不但具有商标的一般功能，还提供互联网上进行信息交换和交易的虚拟地址。A.正确B.错误正确答案：3.虽然企业面对的是全球性网络市场，但价格制定时不能以统一市场策略来面对差异性极大的全球市场，必须采用全球化和本地化相结合的原则进行。A.正确B.错误正确答案：4.由于网上购买者可以面对很多选择，同时网上销售无法进行购物体验，因此，购买者对产品实体比较关注。A.正确B.错误正确答案：

2、5.网络广告所在页面被用户浏览的次数，一般以（）为单位计算。A.时间B.用户C.内容D.地域距离正确答案：6.在网络销售中，质量差异性大、稳定性强的产品适宜在网络上销售。A.正确B.错误正确答案：7.差异性营销战略最大的优点是成本的经济性。A.正确B.错误正确答案：8.文化在消费者行为中起着最广泛、最深远的影响。A.正确B.错误正确答案：9.整合营销就是将全部营销手段组合到一起。A.正确B.错误正确答案：10.消费者购后行为对企业的影响是无关重要的。A.正确B.错误正确答案：11.如果企业产量过剩，或面临激烈竞争，或试图改变客户需求，则需要把（）为主要目标。A.维持生存B.当期

3、利润最大化C.市场占有率最大化D.股东利益最大化正确答案：12.网络广告是以分类商品信息的方式将相关产品所有的信息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。（）成为交流的主动方，他们在某种个性化需求的驱动下主动、自由地去寻找相关的信息A.生产者B.经营者C.消费者D.政府正确答案：13.使用定价，就是顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，顾客只需要根据使用次数进行付费，而不需要将产品完全购买。这种表述对吗？A.正确B.错误正确答案：14.集中性市场营销战略，对企业的实力要求高，适用于大企业。A.正确B.错误正确答案：15.网络营销不能帮助企业实现与客户的一对一

4、沟通，不能提供一对一的个性化服务。A.正确B.错误正确答案：16.（）是具有物理形状的物质产品，它可以是任何销售形式中的产品主体，它也是网络营销未来发展中的主体产品类型。A.信息产品B.软件产品C.无形产品D.实体产品正确答案：17.重新定位是一种避开强有力的竞争对手、避免与之直接竞争的战略模式。A.正确B.错误正确答案：18.使用定价，就是顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，顾客只需要根据（）进行付费，而不需要将产品完全购买。A.使用数量B.使用频率C.使用次数D.使用时段正确答案：19.内部市场营销也称为（）。A.职员市场营销B.直复营销C.服务市场营销D.定制营

5、销正确答案：20.采用免费策略的大多是一些无形产品，他们只有通过一定的载体才能表现出一定的形态。A.正确B.错误正确答案：21.企业不同的定价目标，有着不同的涵义和运用条件，企业的定价目标应是单一的，而不能是一个多元目标的结合体。A.正确B.错误正确答案：22.定制价格策略是在企业能实行定制生产的基础上，利用网络技术和辅助设计软件，帮助客户选择配置或者自行设计能满足自己需求的个性化产品价格。A.正确B.错误正确答案：23.可实现性是指企业能有效地接近网络目标市场并有效地为之服务的程度。A.正确B.错误正确答案：24.CostPerOneThousandlmpression是以广

6、告图形被载入(即载有广告画面的网页在计算机上显示)（）次为基准的网络广告收费模式A.10B.100C.1000D.1000正确答案：25.直复营销强调在任何时间、任何地点都可以实现企业与顾客的“信息双向交流”A.正确B.错误正确答案：26.家庭是社会的细胞，也是消费者的首要参照群体之一，对消费者的需求和购买行为有着重要的影响。A.正确B.错误正确答案：27.域名不但具有商标的一般功能，还提供互联网上进行信息交换和交易的虚拟地址。A.正确B.错误正确答案：28.网络营销站点的规划是网络营销站点建设的前提，是建立网络营销平台的基础工作。A.正确B.错误正确答案：29.网络直销可以有

7、效地杜绝“伪劣假冒”商品。A.正确B.错误正确答案：30.实际上，网络是建立（）客户服务关系的优秀营销工具。A.一对一B.单一C.全面D.定时正确答案：《网络营销学》在线作业一二、多选题（共10道试题，共25分。）1.消费者购买行为模式包括以下内容：（）。A.外部刺激B.虚拟的市场C.购买者“黑箱”D.购买者反应E.以上都不对正确答案：2.消费者市场细分的原则表现为（）。A.可衡量性B.可稳定性C.可盈利性D.可互动性E.可实现性正确答案：3.数据库营销对于现代企业的意义在于（）。A.组合发