汽车零部件营销 教学课件 作者 姚丽萍 第三章 汽车零部件企业营销环境及预测.pptx

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1、国家针对汽车零部件行业出台了哪些政策和法规，对企业将发挥怎样的作用？2021/8/131课前讨论第三章汽车零部件营销环境及市场预测《汽车零部件营销》第二章汽车零部件营销环境及市场预测第一节汽车零部件的宏观环境第二节汽车零部件的微观营销第三节营销环境分析模型与方法第四节汽车零部件企业营销环境管理本章教学目的知识要求能力要求1.了解汽车零部件营销环境的概念。2.掌握营销环境影响因素的分析方法。3.掌握汽车零部件市场预测的方法和流程。1.能通过有效渠道收集汽车零部件行业的信息。2.能用模型分析营销环境因素变化的影响。3.能撰写市场分析预测

2、报告。2021/8/134第三章汽车零部件营销环境及市场预测“我们现在是四面受夹：上游原材料在涨价，下游汽车在降价；对内员工工资要增长，对外面临国际企业乃至国内其他同行的激烈竞争。”我们只有提高适应变化的能力和提供市场需要的能力，不断寻找新的出路”“两会”召开期间，万向集团董事局主席鲁冠球向记者倾诉着自己的苦恼。营销环境概述营销环境就是指一切影响和制约企业市场营销活动的内部条件和外部环境的总和，是企业不可控的影响因素。宏观环境政治、经济、技术、自然、人口、文化等微观环境企业内部、供应商、经销商、竞争者、顾客、公众等。第一节汽车零部

3、件宏观环境一、政治环境二、法律环境三、经济环境四、科技环境五、人口环境第一节汽车零部件宏观环境一、政治环境政治环境是指企业目标市场所在国家或者区域政治体制、政府政策和法律等因素。对汽车零部件行业来说，最主要的政治因素是国家的行业政策。第一节汽车零部件宏观环境一、政治环境政治环境是指企业目标市场所在国家或者区域政治体制、政府政策和法律等因素。对汽车零部件行业来说，最主要的政治因素是国家的行业政策。2021/8/1310技术政策：引进具有国际竞争力的技术，鼓励生产低能耗、低污染、小排量、新能源、新动力的汽车。结构调整：整车生产企业要提高

4、专业化生产水平，将内部配套的零部件生产单位逐步调整为面向社会的、独立的专业化零部件生产企业。产品开发：汽车零部件生产企业要建立产品研发机构，形成产品创新能力和自主开发能力：国家整车及零部件生产企业开发具有当代先进水平和自主知识产权的整车或部件总成。与零部件相关产业政策积极参与主机厂的产品开发工作，在关键汽车零部件领域要逐步形成系统开发能力，在一般汽车零部件领域要形成先进的产品开发和制造能力，努力进入国际汽车零部件采购体系。促使有比较优势的零部件企业形成专业化、大批量生产和模块化供货能力。对能为多个独立的整车生产企业配套和进入国际汽车

5、零部件采购体系的零部件生产企业，予以优先扶持。汽车零部件的产业政策第一节汽车零部件宏观环境第一节汽车零部件宏观环境汽车产业发展政策带来的启示（1）国家政策支持汽车零部件的健康发展对技术引进、产品研发、融资、企业兼并重组、关键产品生产等将有针对性地在政策上给予支持。国家坚持整车产品要提高国产化率，限制构成整车特征的零部件进口。（2）零部件企业要调整产品的发展方向与环保型汽车配套的零部件、具有高技术含量的产品、具备模块化供货水平的产品是汽车零部件企业今后的产品发展方向，汽车零部件企业要逐步提高专业化、大批量生产和模块化供货能力。（3）改

6、变与主机厂的供货关系（4）汽车零部件企业要加强自主研发能力市场方面，要改变一家供货的依赖性关系，成为独立的专业化零部件生产企业，面向社会多家供货，并努力进入国际汽车零部件采购体系。技术方面，要积极参与主机厂的产品开发工作，实现与整车厂同步开发，建立以技术为纽带的战略联盟关系。一是建立研发机构，通过自主研发，实现产品的升级换代；二是引进具有国际先进水平的技术和产品；三是通过联合开发，研制具有自主知识产权的产品。有实力的企业要在关键汽车零部件领域逐步形成系统开发能力。第一节汽车零部件宏观环境二、法律环境1.市场法律环境市场管理法律体系《

7、公司法》《反不正当竞争法》《反垄断法》《消费者权益保护法》《中华人民共和国环境保护法汽车的市场管理法律体系《汽车品牌销售实施管理办法》《缺陷汽车召回管理规定》《中华人民共和国道路交通安全法》《中华人民共和国车辆购置税暂行条例》具有法律性质的市场政策《汽车购置税征收管理办法》《二手车流通管理办法》《中华人民共和国机动车登记办法》《汽车金融公司管理办法》《汽车贷款管理办法》《机动车维修管理规定》第一节汽车零部件宏观环境二、法律环境2.汽车及零部件的相关法律法规（1）汽车产销政策和法规（2）汽车及零部件的技术标准3．汽车使用法规第一节汽车

8、零部件宏观环境三、经济环境经济环境包括：一是企业所在国家或地区的经济环境，二是出口企业目标市场所在国家或地区的经济环境。汽车零部件企业的目标市场所在国家或地区的经济状况，也直接影响到企业的目标市场规模。经济发展水平对汽车零部件市场的另