工业设计概论 第3版 教学课件 作者 程能林 第6章工业设计与市场.pptx

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1、工业设计概念第六章工业设计与市场第一节　工业设计在企业中的地位与作用第二节　工业设计与产品附加价值第三节　工业设计与市场导向第四节　工业设计与设计管理第一节　工业设计在企业中的地位与作用一、设计是企业与市场的桥梁二、设计是使产品增值的手段三、设计是企业的一项重要资源四、设计是建立完整的企业视觉形象的手段一、设计是企业与市场的桥梁图6-1　生产、设计、市场三者之间的关系图一、设计是企业与市场的桥梁图6-2　宝马2008年概念车GINA二、设计是使产品增值的手段在所有的企业中，设计都是一种有效的增值手段。设计使产品增值有两种方式，一种是通过设计，优

2、化产品结构、材料，合理安排生产过程，从而降低产品成本，实现产品增值，这是我们常见的增值方法。另一种是通过设计，使产品在其基本的实用价值之外，为消费者增添额外的价值，同时也提高产品自身的价值。三、设计是企业的一项重要资源第一，好的设计能使企业在消费者中建立良好的信誉。第二，设计实际上是一种不断追求更新、更好、更美的过程，它是企业中最有活力和最富创造性的活动。第三，设计还能作为公司发展的工具。四、设计是建立完整的企业视觉形象的手段企业的形象对企业来说是十分重要的。如果企业要想在激烈的市场竞争中突出自己，就必须树立自己与众不同的形象。企业的形象是多方

3、面的，如产品质量，售前、售后服务，对社会公益事业的关注等。但对于一般的用户来说，企业的视觉形象是最直接的，因而也是非常重要的。设计对于企业的重要贡献之一就是控制企业视觉形象的各个方面，创造出企业的识别特征，使企业的价值形象化地体现出来。为了达到这一目的，企业最重要的工作就是制订一项战略，以保证企业独具特色的“风格”，这种风格就是设计创造的。企业的视觉形象就是以不同的方式——产品设计、环境设计、视觉传达设计(包括标志、广告、包装等)来体现企业的“风格”。第二节　工业设计与产品附加价值一、产品形象二、产品的品牌或商标三、产品包装一、产品形象图6-3

4、　耐克公司设计的运动鞋二、产品的品牌或商标图6-4　罗维设计的壳牌石油公司商标三、产品包装产品包装的基本功能是保护产品和便于运输，同时它又具有宣传广告、美化产品、提高产品附加价值的作用。第三节　工业设计与市场导向工业设计在提高企业经济效益方面能够起到很大的作用。但要真正实现这一目标，就必须在设计过程中时刻把握住市场导向的原则。企业在推出一种新产品时，绝不可一相情愿地认为，这是我们精心设计的产品，消费者一定会喜欢它。持有这种观念的人在很大程度上会失败，成功的设计就在于剔除自己的主观见解，站在消费者的立场上来评价产品，这就是产品开发设计中的市场导向

5、原则。市场导向的观念认为企业的主要目标是满足顾客的需要，并以此作为争取顾客的手段，着重从顾客的满意中获得利润。因此，市场导向就是消费者导向，这已经成为企业产品开发设计的大趋势。第四节　工业设计与设计管理一、设计与管理二、设计管理概述三、设计项目的组织与设计师管理一、设计与管理第一，现代经理，特别是大公司的经理，必须根据广泛的市场定位，以确定生产定位。这样就必须比前一代经理更加意识到设计的重要性。第二，技术发展的必然性和不断加快的变化速度，需要不断增加在管理思想上的灵活性，这就意味着大规模的工业越来越注重于灵活的生产能力和工艺流程，以适应市场定位

6、所引起的不断变化的生产定位。第三，在现代世界，变化实际上是生存的一个条件，因循守旧是没有出路的。一、设计与管理第四，随着技术变得越来越复杂，设计将不可避免地不再是个人追求而成为团体的活动，这意味着设计将在许多重要方面，如组织管理方面，对管理产生冲击，而不仅限于个人活动和单个产品上。第五，工业在决策上越来越受到社会压力和公众参与的影响，因此，它必须更多地意识到自己的社会责任。二、设计管理概述伊莱克斯主要的品牌观念有：1)以富洞察力的设计激发起一种乐观、热情和友好的精神。2)设计应体现独创性、智能性、活力和开放的有机统一。3)通过产品设计的形状特征

7、，和谐的组合与对比，使人们的眼睛和思想领略到一种新的伊莱克斯品牌观念。理想的第一个待选项目应该具有如下的优点：1)它能改善生产或产品的技术性能，或者带来一定的经济效益。2)它能显示出“人—机”或者“人—传达”之间的关系。3)它可以发挥企业自己的技术特长，并把这些特长与设计师的职业技能结合起来。三、设计项目的组织与设计师管理1.自由设计师的组织与管理2.驻厂设计师的组织与管理1.自由设计师的组织与管理(1)逼真性　真实地还原声音和画面，使人有身临其境之感。(2)易明性　综合考虑产品功能、操作模式和材料使用三个方面，使设计本身成为一种自我表达的语言

8、，从而在产品的设计师和用户之间建立起交流。(3)可靠性　在产品、销售以及其他活动方面建立起信誉，产品说明书应尽可能详尽、完整。(4)家庭性　技术是为了