广点通操作指南 16年.pptx

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1、“广点通”操作指南Contents目录广点通是个啥？广点通的一些基础介绍一切的基础——流量后台算法，流量来源数据不会骗我们数据之间的关系及拯救方向一些建议1广点通是个啥？RTB精准基于腾讯跨屏超大流量较低成本其实，它就是一个投放后台1后台的结构计划素材A定向A定向B素材B定向A定向B最关注的东西可同步测试初期可直接用枚举法1实际搭建思路参考基础账户结构测试位置辅助测试素材定向保持一致优化账户结构分素材建立计划辅助测试定向位置保持一致稳定账户结构可以很粗放，也可以有多细分多细测试期放量开始稳定投放计划示例：QQ秀大图年龄QQ秀大图年龄高消费220120年龄220120年龄高消费计划示例：红裙子

2、WIFI红裙子无联网计划示例：随意吧2流量的算法ECPM=CTRx出价xN(曝光)(点击率)(后台出价)(其它因素)这个公式要牢记……2CTR怎么搞ECPM=CTRx出价xN(曝光)(点击率)(后台出价)(其它因素)创意内容创意形式定向创意内容素材的核心，如果内容是坨屎，广告刷的再漂亮也还是屎创意形式结合广告环境与媒体受众——屌丝最喜欢的其实真的还是屌丝定向不要以为你能代表所有20-25岁的人，总要试试才知道背景干净LOGO一次直表现一个主题或产品条件允许的情况下添加按钮促销文案简洁明了2创意内容此时已经不需要文案了对于服装、化妆品、鞋帽等客户淘宝、美丽说和蘑菇街是我们选品时的好伴侣对于网服

3、类客户……只好自行开脑洞了！但有一点不会变：做让用户喜欢的内容，而不一定是我们自己喜欢的2创意形式宫格拼图类软性秘籍类攻略类发现共同点了么？形式虽然不同，但是大美妞简直是标配啊（网服类客户怎么办？待我开下脑洞……）2定向设置说定向之前，我们先了解一下腾讯后台的一个机制….情景再现：素材A-定向A素材A-定向A副本素材A-定向A副本副本这是——我们看到的情景再现：素材A-定向A这是——系统看到的当我们同一素材，打给相同的用户的时候，系统会选择性的瞎掉….2定向设置所以建议的定向设置是这样的年龄分开，相同的素材打给不同的人分别抢量，并且避免跨年龄段带来的拖累整体点击率的问题细分年龄之外设置无

4、年龄定向，确保风险最小在年龄定向外，每次搭配一组额外定向，更为精准且不至于将目标用户框的太紧2定向设置又或者是这样的根据目标人群制作素材后，相同的年龄段人群设置不一样的定向。这样一组素材最好不超过4个，以免相互之间抢量。在跑出流量之后再根据人群属性再作定向调整。2CTR问题的回顾CTR低怎么办？1.先看人群分析曝光点击从上面两组图谱就可以看到这个素材在24-30岁年龄段点击率高，在18-23年龄段点击率低，可以从年龄定向入手优化CTR2CTR问题的回顾CTR低怎么办？2.再看素材内容品类价格季节淘宝销量价格优势品质优良2CTR问题的回顾CTR低怎么办？3.看素材形式是否长期投放了相同形式的素

5、材，导致用户审美疲劳ECPM=CTRx出价xN(曝光)(点击率)(后台出价)(其它因素)出价≠CPC新素材出价策略跑量出价操作2出价规则实际成交价=第二名出价+最小出价单位2新素材定价策略——对于正常素材来说，素材上线时，是它这一生出价最高的时候情景1：账户平均出价0.4，流量最大素材出价与账户平均出价相同，新素材如何定价？ECPM=CTRx出价xN(曝光)(点击率)(后台出价)(其它因素)不考虑N的因素在内，可以默认为账户内现存的大流量素材ECPM值较高新素材在相同出价条件下可能很难达到同等ECPM，导致淹没在素材库里2新素材定价策略情景2：账户平均出价0.4，新素材平均出价0.6，新素材

6、的成本如何控制实际成交价=第二名出价+最小出价单位压住第二名出价：如出价0.6，收价0.53，则可知第二名出价0.52，我们可以出0.532新素材定价策略情景2：账户平均出价0.4，新素材平均出价0.6，新素材的成本如何控制实际成交价=第二名出价+最小出价单位压住第二名出价：如出价0.6，收价0.53，则可知第二名出价0.52，我们可以出0.532新素材定价策略情景2：账户平均出价0.4，新素材平均出价0.6，新素材的成本如何控制根据无线端流量走势，以每次0.02元为单位进行上下调整2放量定价策略放量前的准备：先明确一点，在一段时间内，账户里真正能出量的素材，——其实可能只有2-3版2放量定

7、价策略情景3：放量前的准备8月6日8月7日红粉长裙出价0.6点击率6.91%下载率10%穿衣搭配出价0.6点击率4%下载率15.24%8月8日8月9日黄裙两格出价0.6无量，出价0.8点击率5.23%下载率12%红裙两格出价0.8点击率5.37%下载率12.19%8月10日8月11日红绿搭配出价0.6无量，出价0.7点击6.37%下载率12.09%2出价建议的回顾新素材可以出高，但要慢慢降低下来，做出价差价差