产品市场调研与设计定位分析.doc

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1、一、产品市场调研与设计定位分析（一）练习目的通过命题产品的市场调研分析，增长对典型产品设计开发过程的了解，启发学生在调研过程中发现成功产品的市场切入点，培养学生进行产品设计开发定位的综合判断能力。（二）练习形式市场调查、问题研讨、分析报告撰写。（三）习题11、命题产品：光盘盒2、调研与考虑问题1）光盘收藏的方式及相关产品有哪些？2）每种方式（或产品）的优、缺点如何？3、提示方向1）收藏环境不同，收藏价值不同导致设计点位点不同。2）留意每一种光盘盒的细节设计、尺寸及材料。3）分析预测更好、更合理的光盘收藏方式。（四）习题21、命题产品

2、：个人（家庭）通信产品2、调研与考虑问题1）（近十年）个人（家庭）通信产品的发展变化？2）如何拓展个人（家庭）通信产品的设计开发阿角度？3、提示方向1）通信产品主要功能与附加功能关系的协调处理？2）未来的办公方式是否可能家庭化，便携通信工具的市场会受影响么？3）尽力挖掘个人（家庭）通信产品可能携带（或使用）形式。（五）示例电动剃须刀目标市场调研与分析（报告）1、市场背景分析随着生活水平的提高，人们的生活目标也发生了很大变化，与过去相比，人们更加注重生活质量，尤其是在生活细节上更加强调，生活的品位化已经成为一种时尚。在现今的家电消费市

3、场上，消费者选购倾向发生了许多变化，不但消费者群体发生变化，中高端市场和低端市场的分化越来越明显，中高端市场的规模越来越大，而且，消费者选择的口味也开始变异，追求家电产品的个性化，对家电产品设计提出了新的要求。未来的家电消费者将更加关注个性设计，就是更加关心最适合自己的产品。现在市场中所销售的家电产品数量和品种很多，但仍存在很多消费者买不到自己满意产品的情况。今后消费者对家电产品的需求将是多品种、小批量、高性能、个性化、人性化和功能多样化，而这种需求正是人们追求生活高品质的体现。2、产品分析（1）时代趋势科技在发展，时代在进步，人们

4、的生活节奏同样也在加快，对自己的生活标准也有了很明确的范围——生活的舒适、简洁。很难想象在忙碌了一天之后，人们为了放松心情而不得不摆弄着像数控机床一样繁琐的家用电器。新一代家电产品无论从它的外观造型，还是它的使用界面，简洁、有效、安全、舒适成为人们选择使用的前提条件。（2）技术与造型分析剃须刀通常有两种，手动剃须刀和电动剃须刀。由于手动剃须刀在使用前要先抹剃须膏，刀片用钝后，若不及时更换会划伤皮肤；电动剃须刀则使用方便，省时得多，而且剃须刀头寿命一般在几年以上，所以选择一款电动剃须刀不仅经济而且时尚。目前电动剃须刀所采用的剃须系统主

5、要有两种，网膜式和旋转式，如图2-23、图2-24所示。从运动原理上讲，前者是通过刀头左右往复运动，达到剃掉胡须的目的，由于剃须所用的刀头在往复运动中不断加速、减速，使用振动和噪声较大；旋转式剃须系统成中央旋转运作，圆周运动能连续不断的进行单项切剃胡须，不仅使剃须更干净彻底，不会对胡须拉扯而产生不适，而且操作使用时振动小。目前市场上电动剃须刀的流行趋势向着多元化发展，从剃须的方式及造型性能上来讲，可分为单刀头、双刀头、三刀头的旋转式剃须刀和多功能网膜式剃须刀，所附加功能则是从与剃须相关的活动中拓展出来的，更趋向于智能化和人性化。（3

6、）使用情况1）使用者。此类消费品的使用者定位为一般的成年男性，这就决定了消费群体的经济能力和思考能力，使一般的消费导向所产生的回报将会很有限，从而形成了这类消费群体所具有的特点：稳重而不失张扬。2）使用的场所。使用剃须刀一般会在洗手间之类的盥洗池旁，防水、偶然性磕碰都是常有的事，在设计产品时也应该考虑此类因素。3）使用方式和时间。使用者一般习惯面对镜子使用剃须刀，时间多为在早晚洗漱时。3、需求分析（1）需求评价1）消费者的皮肤是否敏感或容易受刺激。剃须以后，皮肤是否会感到干燥、发痒，又或出现发炎、红肿及不适。2）剃须时，是否需要在同

7、一部位多次来回剃动，才能达到理想的洁净效果。对于比较难剃的部位，如颌部的胡须，是否感到束手无策。3）使用者是否觉得现有的电动剃须刀难于保持卫生、洁净。（2）需求总结1）使用者的舒适与安全是最重要的。大多数剃须刀使用者都有过类似的经历，在剃须时，经常会被剃须刀剃的红肿，甚至刮伤；或者因剃刀与手柄的形状、大小和联结角度设计不合理而导致使用舒适度的降低。2）使用后的效果。在剃须的过程中，有的电动剃须刀，即使在使用过程当中做多次往复运动，剃须的效果仍然不理想。3）使用的方便性。4）外观造型。4、设计目标定位（1）外观的简洁、个性、大方正如上

8、面提到的，个性化产品已经成为市场上的一个主要卖点，而在当今社会中，生活的快节奏，使得消费者对繁琐产品望而却步，而去首先选择简洁、得体的个性化产品。（2）使用安全舒适现今的消费者不仅注重产品功能，而且在使用界面、使用的安全性及舒适程度上