随着中国经济的迅猛发展.doc

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1、随着中国经济的迅猛发展，高端女性的规模飞速壮大，正成为引领中国消费与时尚导向的重要力量。据CTR市场研究口前发布的2008年中国高端女性调查(CTLS)显示，北京、上海、广州、深圳等8个一线城市的高端女性规模达到了167万，并呈飞跃式发展趋势。这个新兴群体总体呈现出高收入、高学历的特征。其中，她们的消费潜力逐年走高，平均月收入达到7,000元，而家庭年平均收入更是高达240,000元；40%的高端女性主要担任企业的管理人员或董事会成员。同时高端女性整体的受教育水平进-•步提高，大学本科及以上学历的比例占42.6%o作为事业上升期的高端女性，其穿衣风格亦有着自己固定的品味，喜欢“自然

2、”和“优雅”风格的比例分别占到58.9%和47.6%。从媒介接触习惯看，电视(90.8%)和报纸(78.5%)依然是高端女性每日接触最多的媒体。互联网(69.2%)和广播(24%)均比去年有较大增幅，杂志的日接触率则与去年持平，为28%。与07年相比，上网进行网上购物的比例提升最大。在众多的杂志拥至中，80.7%的高端女性首选时尚类女性杂志，主要想了解护肤知识(70.3%)、美食(59.7%)和服装款式(57.8%)o高端女性在和传统媒体亲密接触的同时，对新媒体也满怀憧憬，过去一个月使用手机上网的比例达16%,手机报和手机电视的接触率分别达到了15.4%和2.2%。“她”的消费，“

3、她”自有主张中国高端女性群体容易接受新生事物，追求潮流，懂得善待自己,对生活品味和消费质量有着较高的要求。她们有着突出的消费心理特征，超过七成的受访者经常关注各种流行和时尚信息,并表示女人应该为自己多花一些钱。72.2%的高端女性凭自己能力购买名牌产品。据CTR高端女性调查显示，这一新兴群体私家车保有率达到53.5%,购车首要考虑安全性能、耗油量以及外观设计等因索。为了完美享受e生活，高端女性亦积极储备各种IT数码产品，拥有数码相机的比例高达92.5%,笔记本电脑和数码摄像机的拥有率也分别达到了63.9%和48.6%。除了对私家车和IT数码产品强烈需求外，高端女性群体对奢侈品更是表

4、现出特有的执著，有着浓厚的购买欲望。据CTR高端女性调查显示，高端女性购买香水、珠宝、箱包时表示一定耍名牌的比例分别达到了42.6%、41.2%和17.6%o73.6%的高端女性表示在护肤品方面，不会轻易转换品牌，72%的受访者愿意通过化妆來提高自己的吸引力。同时，57%的高端女性每个月要至少去一趟美容院做皮肤护理。强劲的购买冲动直接促成了对奢侈品的直接拥有。据CTR高端女性调查显示，在这个新兴群体中，拥有万元级包的比例为9.2%,三千元级鞋和八千元级手表的拥有率分别为19.2%和15.9%,拥有三千元级墨镜的比例也达到了16.2%。她们中超过六成的高端女性购买奢侈品和化妆品首选专

5、卖店。对这种奢侈用品的渴求促进了屮国奢侈品市场的繁荣。据CTR广告监测数据显示，2010年「8月中国奢侈品广告投放多达人民币263亿元,比去年同期放量增长19%；路易？威登（LouisVuitton）、香奈儿（Chanel）>古埼（Gucci）芬迪（Fendi）和阿玛尼（Armani）五大品牌手提包的累计市场渗透率已达到3&5%,比去年大幅提升8个百分点。中国的高端女性群体在保持旺盛消费需求的同时，也非常注重自身的财富管理。据CTR高端女性调查显示，高达72.9%的高端女性在未来一年有理财投资计划；81.1%的高端女性认为专业指导下的投资理财是非常有必要的，71.3%的受访者表示能

6、够接受在投资理财时承担一定的风险。编者按：《2008中国商务人士调查报告》说明1.高端女性定义：以收入来界定的，界定标准是个人收入或家庭收入（其中之…满足即可）。北京、上海、广州、深圳和杭州等一类城市：个人月收入5000元以上或家庭月收入15000元以上的20-45岁女性。重庆（07年为成都）、武汉和沈阳等二类城市：个人月收入3000元以上或家庭月收入10000元以上的20-45岁女性。2・样本总数为4000个，来自北京、上海、广州、深圳I、杭州、重庆（07年为成都）、武汉和沈阳等8个主要城市。3.调查内容：屮国高端女性的生活方式、价值观、媒体接触方式及消费行为等。