大众集团品牌分析.pptx

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1、大众大众品牌简介大众汽车（德语：Volkswagen）是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。Volks在德语中意思为“国民”，Wagen在德语中意思为“汽车”，全名的意思即“国民的汽车”，故又常简称为“VW”。台湾译为福斯汽车，港澳、大陆译为大众汽车或福士汽车，意思是“人民的汽车”。大众品牌简介大众汽车公司（德文VolksWagenwerk），意为大众使用的汽车，汽车的标志历史曾发生过多次变化。今天的标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出

2、的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。奥迪斯柯达西雅特宾利兰博基尼布加迪Audi（奥迪）-德国本土汽车公司，1964年从戴姆勒-奔驰公司买下；SKODA（斯柯达）-捷克汽车公司，1991年买下；Seat（西亚特）-西班牙汽车公司，1987年开始成为主要持有者，1990年买下；Bentley（宾利）-英国豪华汽车制造公司，于1998年从Vickers公司与Rolls-Royce品牌同时买下，但之后由于注册商标权转移至BMW公司，因此无法再使用Rolls-Royce品牌制造车辆；Bugatti（布加迪）-

3、法国超级跑车制造商，在1998年时买下；Lamborghini（兰博基尼）-意大利超级跑车制造商，于1998年6月12日买下。奥迪、斯柯达、西雅特、宾利、兰博基尼和布加迪是作为主品牌的大众的主要二级品牌。大众之于大众是属于品牌化组合中的相同识别；子品牌中的主品牌驱动；背书品牌中的强势背书；品牌组合体中的影子背书。奥迪之与大众是属于品牌化组合中的不同识别；子品牌中的共同驱动；背书品牌中的象征性背书；品牌组合体中的不相关。斯柯达之与大众属于品牌组合化汇总的不同识别；子品牌中的共同驱动；背书品牌中的象征性背书；品牌组合体

4、中的不相关西雅特之与大众属于品牌组合化汇总的不同识别；子品牌中的共同驱动；背书品牌中的象征性背书；品牌组合体中的不相关宾利之与大众属于品牌组合化汇总的不同识别；子品牌中的共同驱动；背书品牌中的关联名称；品牌组合体中的不相关兰博基尼之于大众属于品牌组合化汇总的不同识别；子品牌中的共同驱动；背书品牌中的关联名称；品牌组合体中的不相关布加迪之与大众属于品牌组合化汇总的不同识别；子品牌中的共同驱动；背书品牌中的关联名称；品牌组合体中的不相关大众品牌旗下有十个主要车型：新甲壳虫、高尔夫、捷达、朗逸、帕萨特、新桑塔纳、迈腾、辉

5、腾、途观、夏朗大众汽车自主品牌整体属于银弹品牌，销售增长率与相对市场占有率都处在一个很高的水平，是大众集团主要的营收支柱品牌大众汽车自主品牌整体属于银弹品牌，其下属品牌分属战略品牌、银弹品牌和现金牛品牌：一、战略品牌：新甲壳虫、捷达、朗逸、新桑塔纳、迈腾、辉腾、途观二、银弹品牌：帕萨特三、现金牛品牌：高尔夫、夏朗甲壳虫——2010年4月30日大众进口汽车隆重推出新甲壳虫黄金排量1.6L版本，即日起在全国范围内进行销售。新甲壳虫1.6L车型搭载了大众汽车1.6L直列4缸汽油发动机。大众高尔夫是一款由大众汽车在1974

6、年推出的经典掀背/小型家用车型，已经在全球市场推出了七代，是大众汽车公司生产最多的品种，也是大众最畅销的车型，在全球畅销车型中位列第三，到2007年总产量已经超过了2500万辆。大众捷达（Jetta）是德国大众汽车集团在中国的合资企业——一汽-大众汽车有限公司生产汽车品牌。捷达（Jetta-MK1)于1979年在欧洲上市。新款捷达于2010年3月19日在成都上市。全新捷达已于2013年3月9日在深圳上市。朗逸作为上海大众第一款自主设计研发的量产车，Lavida朗逸是大众全球战略中专门为满足中国消费者需求而打造的。全

7、新一代朗逸作为朗逸的后续车型，既保持了大众品牌的优秀设计理念，又融入了更多体现当代中国本土化的设计元素，从而更加贴近中国消费者的购车需求。1999年生产的全新帕萨特风靡世界。经历6代的发展，全球销量已高达1130万辆。2009年4月的上海车展期间，坐镇主场的上海大众汽车在本地宣布升级版帕萨特·领驭正式上市从1985年开始，经过20多年的生产历史，普通桑塔纳轿车的身影遍及全国。2012年10月，上海大众宣布旧版桑塔纳停止生产，并发表“再见，桑塔纳”广告，向世人宣布旧版桑塔纳将成为经典的过去。新版桑塔纳将以全新的姿态从

8、德国狼堡开往北京，开始新的征程。迈腾(MAGOTAN)源自和德国大众汽车公司的帕萨特B6关系紧密的FutureB6，是帕萨特品牌汽车的第六代车型。由一汽-大众汽车有限公司生产和销售。是大众汽车公司生产的顶级豪华轿车，于2002年正式量产上市。经典手工工艺与现代尖端科技的完美结合，无与伦比的安全性，令人赞叹的细节工艺，低调的外观设计不但是该车历年不变的精髓，也