2018互联网中国品牌发展报告.pdf

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1、2018互联网+中国品牌发展报告中传-京东大数据联合实验室转型与均衡——中国品牌走向“美好生活”时代转型中国品牌消费走向智能化、品质化、健康化、绿色化和知识化均衡电商平台助推中国品牌充分发展，消费分布全面走向均衡目录CONTENTS第一部分第二部分第三部分中国品牌四大分类中国品牌电商领域中国品牌消费者用户及其发展状况发展现状画像及态度行为2017中国品牌四大分类总体发展趋势2017年以前2017年15%20%20%35%20%25%35%30%创新开拓型上升活跃型发展升级型成熟多元型创新开拓型上升活跃型发展升级型成熟多元型2017中国品牌四大分类总体发展趋势1.销售规模上0

2、1总体向发展升级型、成熟多元型滑动，其中以家电、手机通讯、3C类产品为主，头部中国品牌的销售规模仍保持2倍左右的增长2.增长趋势上02创新开拓性、上升活跃型的品牌数增幅较大，“长尾效应”明显3.代表品类上智能化、绿色化、健康化的中国品牌发展升级较快，而家居生活、03厨卫、食品等“刚需”产品的上升活跃度高，家电、手机、3C等成熟多元型品牌商品比较稳定，运动健康类产品成为亮点中国品牌规模优势进一步扩大2016年-2017年中国品牌销售额增速比国外品牌高7%，销售量增速比国外品牌高1%2016年-2017年中国品牌平均单价明显高，中国品牌持续推进高品质之路销售额增速销售量增速7%

3、1%国外品牌中国品牌国外品牌中国品牌母婴、文化、家居、健康类中国品牌增长显著中国消费者开始更加注重生活品质的全面提升2016-2017年中国品牌消费金额占比增长最快的十大品类母婴厨具生活电器美妆个护教育音像/教育培训养生保健/医药保健钟表礼品箱包数码酒类消费升级类产品开始出现消费回流趋势我国人民生活不断向高科技与绿色健康迈进，不但带动了我国产业结构的升级转型，也促进了相关消费升级类产品品质的提升2016-2017年智能电饭2016-2017年智能马桶盖煲人均消费额增速中国人均消费额增速中国品牌品牌比国外品牌高8%比国外品牌高27%国外品牌中国品牌国外品牌中国品牌家电、3C和

4、食品类中国品牌呈明显上升趋势利用数字经济搭建的快车道，让中国品牌在成长中也拉开了梯度2016年-2017年，知名中国品牌销售额增长最快的十大品牌一加锤子斐讯伊利格力奥克斯美的三只松鼠华帝容声母婴、高端家电、奢侈品、运动服饰类国外品牌依然强势在重视食品安全、高科技和时尚设计的品类中，国外品牌依然强势2016年-2017年，知名国外品牌销售额增长最快的典型品牌Dyson爱他美（Aptamil）霍尼韦尔（Honeywell）阿迪达斯（adidas）美赞臣（Enfamil）雀巢（Nestle）博世（Bosch）耐克（Nike）消费者对中国品牌科技水平、信任感和时尚性的认同仍然任重道

5、远2017年中国品牌销售额、销售量占比低于50%的典型品类摄影摄像纸尿裤洗碗机婴幼儿奶粉香水彩妆二手商品数码小结4.消费升级类产品开始出现消费回流1.中国品牌在销售量、销售额、用趋势，标志着我国人民生活不断向高户数以及人均消费额方面的优势进科技与绿色健康迈进，产业和消费结一步扩大构的升级转型速度正不断加快2.中国品牌消费结构升级转型势头5.互联网销售渠道和电商平台有力良好，消费者开始更加注重生活质助推中国品牌的生产与消费量的全面提升3.除了家电、3C等传统优势品牌以外，生活、家居、健康、文教类中国6.中国品牌科技水平、品牌形象与品牌也已经开始在电商平台上占据绝内涵的全面提升

6、仍然任重道远对优势，说明对“美好生活”的向往是多面的，需求潜力是巨大的中国品牌消费主力：16-25岁青年群体占比突出与全站消费者相比，中国品牌消费者中16-25岁青年群体占比高4个百分点，说明中国品牌正越来越受到年轻用户的青睐，可持续成长空间广阔。中国品牌消费者：年龄段分布渐趋均衡青年和老年消费者群体增长较快，老年消费者越来越接受电商消费方式，中国品牌各年龄段消费者分布更加均衡2017年全站消费者年龄分布2016-2017年中国品牌消费者年龄分布2016年2017年16-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁以上16-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55

7、岁以上16-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上中国品牌在全国各线城市的消费渐趋均衡16-17年，一线-三线城市中国品牌的消费占比增长更快2016-2017年各线城市中国品牌消费金额占比增速四线五线六线一线二线三线与14-16年相比，一线-三线城市中国品牌消费占比的增速实现了对四线-六线城市的反超。这一结果表明中国品牌商品品质得到了全面提升，已经越来越受到消费能力相对较高的人群的欢迎，中国品牌在全国各线城市的消费渐趋均衡西南、西北和华中各省（直辖市、自治区）群体成为消费主力2017年各省中国品牌20