rio鸡尾酒广告调研报告.doc

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1、河北建筑工程学院题目：Rio鸡尾酒广告效应分析调研报告学院：经济管理学院班级：房地产开发与管理131成员：路雅霖2013329132付曼2013329104郭弋旋2013329103李延枝2013329115成绩：目录一调研背景………………………………………第2页二调研目的………………………………………第2页三调研对象………………………………………第3页四调研内容………………………………………第3页五调研方法………………………………………第3页六调研时间………………………………………第3页七调研结果及其分析……………………………第3页八广告优点与缺点分析…………

2、………………第5页九调研附录………………………………………第8页十详细资料附录…………………………………第10页第13页共15页一、调研背景伴随着“IloveRIOIloveyou”这句广告词的流行，锐澳旗下的预调鸡尾酒横空出世。在广告宣传效益下，它不仅树立了自己的品牌，成为中国预调鸡尾酒市场的领先者，而且极大地拉动了销售量。RIO在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。但随着鸡尾酒市场的逐步成熟，其行内竞争也越来越激烈

3、，所以为了进一步扩大产品销售量，更好地打开RIO鸡尾酒消费市场，拓展其市场发展空间，使其在激烈的竞争下立于不败之地，我们进行了一次RIO鸡尾酒广告效果的调研，希望通过分析调研结果，更好地进行广告营销决策。二、调研目的本次市场调研须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调研的目的包括：1、了解RIO鸡尾酒广告在不同消费者心中的整体形象，例如它的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2、明确消费者对RIO鸡尾酒的品牌认知。3、掌握消费者得心理需要和购买能力。4、分析消费者的购买动机及购买达成主要因素。5、了解RIO鸡尾酒广告的优

4、势和劣势。6、掌握RIO鸡尾酒市场特征的消息和目前市场的现状。第13页共15页三、调研对象本次调查对象为不同年龄阶段的消费群体，其中以九零后青年为主要对象，本次调查对象人数为110人，其中男女比例为40%和60%。四、调研内容1、调查对象是否了解Rio鸡尾酒的广告和产品。2、调查对象是通过什么方式了解Rio鸡尾酒的。3、Rio鸡尾酒广告是否对消费者的购买有所影响。4、Rio鸡尾酒广告的优点和不足。五、调研方法1、本次调研采取的是网上问卷调查方法2、根据RIO在实际生活中的广告概况以及销售形势制作相应的问卷3、运用网络进行问卷的发放与收集4、对问卷的数据结果进行统

5、计和分析六、调研时间2016年4月7日至14日七、调研结果及其分析（一）问卷调查结果数据分析关注和饮用Rio鸡尾酒的消费者80%左右是属于20—第13页共15页25岁这个年龄段，其中百分之八十是通过电视广告或广告植入的方式了解到Rio，百分之五十通过网络对Rio有了了解，还有百分之五十是通过商场广告了解到的，而少数则通过亲朋好友、报刊或其他方式了解到的。由此发现，Rio鸡尾酒的广告宣传方式集中于网络电视和商场这三种方式，也更切合青年人的消息获取渠道，全面地进行宣传发布。、在问卷调查中，调查对象表示，在以下宣传方式中，58%的消费者对Rio鸡尾酒的影视和平面广告的

6、宣传方式印象最深，50%表示则对其品牌代言人印象最深，而少数分别表示对其的促销活动、网络活动、公益活动有印象，而10%表示并没有印象。由此可以看出，大部分消费者都受到了Rio鸡尾酒广告的效应，而也对Rio所选择的品牌代言人、广告内容和影视赞助都有所关注。第13页共15页而在紧接的针对Rio鸡尾酒平面广告给消费者印象的调查中，百分之52%认为广告风格时尚动力阳光，39%则更注重广告是由邀请明星代言产生的效应，34%认为广告新颖有创意，23%认为看了Rio鸡尾酒广告就能激起购买的欲望，而20%左右的调查对象分别认为广告背景音乐好听和对广告没有印象，还有12%觉得广告

7、有待提高。此结果很明确的显示了Rio鸡尾酒广告的青春时尚靓丽的风格特点，也同时进一步确定了针对人群，通过邀请当红明星、选择轻快背景音乐等方式，吸引更多的年轻消费者对其进行消费和关注。第13页共15页在对于Rio鸡尾酒的相关建议中，57%的消费者建议销售价格降低一些，更贴近生活，33%的消费者建议口味更加丰富一些，让消费者有更多的选择，5%左右的消费者建议包装更加精美一些。由此可以看出，Rio鸡尾酒所制定的价格相比较市场其他饮品要高一些，但同时也形成了独特的消费标签，勾起消费者的好奇和购买欲。而设置的多种口味多种包装的形式也得到了消费者的认可和好评。（二）其他资料

8、分析Rio鸡尾酒官网采用