三择原理及日本游客入境后地目地地选择.ppt

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1、“三择原理”及日本游客入境后的目的地选择孙根年教授、博士生导师陕西师范大学旅游与环境学院外国旅游者入境后的“目的地”选择，关系到入境游客的流向和空间分布，是旅游地理学研究的核心问题。对此学者们提出过多种理论解释：ErcansA等侧重于个体决策行为，建立了旅游者决策模型，然而，个体行为具有较大的不确定性，并不等于群体行为和宏观规律；马耀峰课题组引入亲景度和市场转移态等概念，分析了入境游客在热点城市之间的流动方式，由于着眼热点城市，并未给出旅游者在中国31个省区的分布。2002年以来，孙根年等提出了旅游市场竞争态模型，着重分析入境游客市场占有率与旅游资源丰度、交

2、通区位指数和贸易联系度的关系，试图寻求新的解释。注：基于入境口岸的游前态度调查和入境后的实际旅游行为不同，态度只是意向而到访才是真实的。著名学者汪丁丁指出，社会科学“既要为生活提供意义，也要为生活提供解释；既要关注个体生活的意义，更要关注群体的意义，寻求对群体活动的解释”。日本位于我国大陆东部，人口众多、经济发达，是我国最大的国际客源市场，从1994年到2008年，日本游客入境旅游从114.12万人次增长到397.75万人次，增长了2.48倍，入境后分布广泛，遍布中国31个省市自治区，是一个遍在性的客源市场，在各省区入境客源市场中占有较高比重。本文以日本游客

3、在31个省区的分布为对象，分析资源-区位-贸易三大因素对日本游客到访率的影响，通过对日本游客群体行为的分析，给出入境游客目的地选择及空间分布的统计学解释。1入境游客目的地选择的三择原理1.1一个系统观的概念模型客源地目的地交通区位距离择近景观资源景点择高经贸联系，经济择富文化认同，景观求异图1客源地与目的地相互联系的概念模型日本游客中国各省区从系统的观点来看，旅游流的形成涉及到三个断面：客源地、目的地和旅游通道。从客源地到目的地旅游流的形成与O-D对接，主要受四大因素制约，分别是：（1）交通区位及可达性；（2）经济与贸易的联系；（3）景点资源及特色吸引；（4

4、）文化认同与旅游偏好。传统观念认为，文化是旅游的核心和灵魂，游客外出旅游目的地的选择，主要受文化认同和旅游偏好支配。2010年张朝枝等撰文对此提出质疑，并以武夷山国内游客的问卷调查，部分证明了证伪了这种观点。而外国游客对中国旅游的文化认同，随着客源国的变化应有更大的差异：海外华侨文化认同感最高，日韩及东南亚游客认同次之，西欧北美游客更多表现为“求异”。基于如下3点理由，暂不考虑文化因素。(1)目的地文化或感知具有不确定性。关于旅游目的地的文化有多种含义，有的特指景区（或景物）文化，也有的泛指区域社会文化，就旅游景区文化来说，自然景观与人文景观文化差异较大；（

5、如陕西旅游文化指景点还是社会）(2)旅游文化认同具有不确定。海外华侨回国旅游文化认同程度最高，欧美游客入境其旅游动机是文化求异，日韩入境旅游虽有文化认同，但各省区文化差异并不很大，很难成为目的地选择的主导因素；（日本人能区分各地区文化差异吗）(3)旅游文化价值尚难定量测度。文化因素涉及思想观念、风俗习惯、宗教信仰，多是通过市场问卷调查进行质性描述，很难找到客观指标定量测度。1.2区位因素与距离择近原理现代交通日益发达，地球在变小距离在变近，但是由于基础设施和可达性的地域差异，空间距离、交通区位及可达性，仍是影响游客目的地选择的首要因素。空间距离游客到访率25

6、0km500km1000km25%50%75%90%到访率曲线累计到访率区位因素与距离择近，被认为是游客目的地选择的第一因素。一般认为，人与人的交往总会有距离感，这个距离包括物理距离和心理距离。虽然旅游区位起源于空间引力模型，包括了客源区位和交通区位等，揭示了城市居民外出旅游目的地选择或旅游区客源的地域分布特征。从1950年到1980年，Smith、Gregory等将引力模型引入旅游研究，并结合特定区域或景点进行实证分析；1989年张凌云将其引入我国，1992年保继刚以引力模型为工具，分析了北京市国内游客的地域分布。1997年吴必虎等分析了中国城市居民出行目

7、的地选择，发现北京、上海、西安等特大城市居民国内旅游有3个临界半径，分别是250km、500km和1000km，出行到访率随距离增加而呈现指数衰减，累计到访率随距离增加呈“吴曲线”升高的现象（图2）。区位因素与距离择近原理：是指外国游客入境后以集散地为中心，距离越近、到访率越高，距离越远、到访率越低，到访率随距离的增大而逐渐降低的现象。这是因为，空间距离总是阻力因素，随着出行距离的增大其资金和时间花费会成比例增大，因此，在闲暇时间和可支配收入的约束下，游客出行的距离不可能无限增大。2005年李琦、孙根年等提出了以交通客运量为依据的旅游区位指数计算公式，先后分

8、析了我国各省区入境旅游市场占有率与交通区位指数的关系