体育产业概论知识点(1).pdf

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1、第一章体育产业概论1、体育产业的含义：与体育运动有关的一切生产经营活动。2、体育产业与体育事业的区别：1、性质上看，体育产业是非公共产品，具有营利性；体育事业属于公共产品，具有非营利性。2、运行机制上，体育产业是“生产—供应—需求”的经济机制；体育事业是政府统一规划。3、资金来源上，体育产业面向市场，成本核算；体育事业是国家财政拨款。4、组织形式上，体育产业是分散且又独立的经济实体，体育事业是自上而下且隶属关系清晰的行政组织系统。3、了解体育产业发展的现状国外体育产业起源于19世纪中下期的英国，随后出现在美国、英国、意大利、德国等发达的资本主义国家。国外体育产业发展的模式为市场主导型和政府参与

2、型。我国体育产业发展的现状：1、体育产业已初具规模，市场体系的基本框架已基本形成。2、体育产业开发的领域不断拓展，产业质量和效益不断提高。3、社会投资办产业的态势发展很快，涌现了一大批符合现代企业制度，多种所有制的体育俱乐部、体育企业和企业集团。第二章体育产业组织1体育产业组织的含义：在市场经济条件下，体育产业内部企业之间的关系。2产业组织分析(SCP)：市场结构、市场行为、市场绩效4市场结构基本因素：市场集中度、产品差异化、规模经济、进入和进出壁垒。5产业集中度：指某一特定市场或产业中，少数较大的企业或消费者所占市场份额的大小，反映市场垄断程度或竞争程度的高低。6产品产异化：指企业向市场提供

3、的产品或销售产品过程中的条件与同行业其他企业相比，在产品质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者行为偏好等方面存在着明显的差异，从而具有可区别性和不完全替代性。7进入壁垒：是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。换言之，是指潜在进入企业和新企业若与既存企业竞争可能遇到的种种不利因素。8市场行为中的价格行为的表现：进入阻止定价行为、驱除竞争对手的定价行为、价格协调行为。9市场行为中的非价格行为的表现：研究和开发、促销第三章体育产业结构1体育产业结构的含义：体育产业内部各生产部分之间的技术经济联系和数量比例关系。2竞赛表演业和体育休闲健身业在整个体育

4、产业中处于核心产业，具有相当强的带动作用，能带动体育用品业和体育服装业的发展，还能培养全民体育运动的习惯，进一步促进人们观赏竞赛表演。3我国体育市场结构存在的问题：核心产业不突出，制造业比重过大，整体规模小，市场发育不成熟，产业结构不完善合理。高素质体育管理人才缺乏。体育市场管理法律化规范化程度亟待提高。第四章体育产业政策1、产业政策的内容：产业组织政策、产业结构政策、产业布局政策2、功能：1、弥补市场失灵的缺陷2、实现超常规发展，缩短赶超时间。第五章体育彩票1、体育彩票：是以筹集体育资金等名义发行的，印有号码、图案或文字的，供人民自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的有价凭证

5、。2、特征：1、具有公益性；2、博彩性、投机性；3、发行主体的特定性；4、公众参与性3、功能：1、能起到广泛宣传体育、培养公民奉献意识的作用。2、能够在短期内筹集体育发展资金，减轻国家财政负担。3、有助于全民健身计划和奥运争光计划的实施。4、扩大就业。4、类型：根据购买者参与程度，可分为主动型体育彩票和被动型；根据销售方式，可分为人工型和电脑型；在电脑型中，根据游戏规则，又可分为乐透型、数字型和竞猜型。传统型、即开型、乐透型、透透型。5、体育彩票的监管部门：财政部6、体育彩票的资金构成：公益金、返奖奖金、发行费用7、彩票管理条例：1、严格执行体育彩票的报批制度；2、规范体育彩票销售收入的管理；

6、3、加强体育彩票的财务管理；4、加强体育彩票的安保工作第六章体育无形资产1、无形资产的含义：是指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产2、特征：（1）形成的长期性（2）价值量的积累性（3）形态的无形性（4）存在的广泛性（5）对有形资产运营的依附性（6）具有可投资性（7）具有明显的倍增和衰竭效应3、体育无形资产的含义：指存在于体育运动中，具有体育特质、受特定主体控制、不具有实物形态、能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产。4、体育无形资产的特征：1、以事业业绩和成效为基础；2、与竞赛有高度的相关性；3、时效性强；4、交易价格具有不确定性5、体育无形资产包含：专利、商标、著作权、域

7、名、特许经营权、体育标志、体育专有技术、体育竞赛表演的转播权和报道权、体育团队和明星声誉形象。第七章体育保险1体育保险：是应付体育风险的一种方式，是一种经济补偿制度，它体现了一种法律关系，以经济合同的方式建立的经济关系。2体育保险与风险的关系：（重要）体育风险是由于各种难以预测因素的影响而使行为主体的期望目标与实际状况之间发生差异，从而使行为主体造成损失的可能性。具有客观性、普遍性、发生的偶然性、