百度未来发展方向分析.doc

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1、百度未来的发展方向？占据国内搜索引擎92.5%市场份额的百度和谷歌,终于在未来发展方向上分道扬镳.谷歌不会做社区产品,而是专注于搜索.这与百度将搜索引擎社区化的做法完全相反,百度CEO李彦宏目前在香港大学表示,百度迟早会把搜索引擎的社区产品百度“贴吧”和“知道”推向全球.业内人士认为,百度社区化的方向是否正确并无定论,不过百度透过社区巩固了自己的用户忠诚度,并有可能藉此攻入谷歌牢牢控制的国外市场.　　拒绝社区化　　搜索引擎是黏度相当低的软件,不像QQ等IM软件或者是OF-FICE等文档编辑工具具有很高

2、粘性.搜索引擎提供商应该让用户体验选择他认为最好用的,所以谷歌现在有几百个工程师在花费相当大的力气提高哪怕0.01%的搜索速度和质量.　　至于此前谷歌投资天涯社区,并提供技术支持帮助其推出天涯来吧和天涯问答两款社区产品,李开复认为,天涯社区不会担心谷歌成为一个庞大的社区力量,这并不是谷歌的方向,只不过对谷歌将来要做的个性化搜索会有帮助.　　不过百度却对社区情有独钟.李彦宏日前透露,百度“贴吧”流量已经占到整个搜索引擎流量的10%左右,用户粘性非常高.他指出,目前之所以还没有在全球推广“贴吧”和“知道”

3、,主要是还没有拥有一个基数庞大的社区让这样的服务变得受欢迎、有价值.　　互信联盟获利　　谷歌专注于自己的搜索领域,宁可投资或者进行合作也不做社区,甚至不做自己的新闻产品.不过即便谷歌不进入这些领域,照样可以通过与业内其他伙伴结盟分享广告分成的收益带来直接好处.　　与其和专业领域的合作伙伴竞争,还不如以广告分成的模式进行合作.他拒绝透露合作分成为谷歌带来的具体收入.他表示,此前谷歌与新浪、腾讯等国内新闻门户网站已经形成一个天然互信联盟,他们利用谷歌提供的搜索技术,在页面植入广告,已经使其获得客观的广告分

4、成收入.　　业内人士认为,百度近期接连进入电子商务和新闻领域,直接与新浪、阿里巴巴等网站形成竞争关系,从战略发展方向上已经与谷歌分道扬镳,未来双方可能会分化成不同的搜索引擎.百度的主要模式？“从目前搜索营销的布局来看，无论是细分搜索的产品，还是在以个人门户基础上的功能扩展，再加上现有的用户资源，百度已基本搭建了面向Web2.0发展架构，这是百度的优势”刘冰说他认为，百度最大的问题是面临渠道的转型在5月20日百度发布新财年第一份季报时，百度CFO王湛生即向媒体透露，直销渠道在百度营收中所占比例仍然很小他

5、承认，过去两年里，百度一直在打造自己的直销团队，但在这方面付出的投资却一直没有获得回报　　事实上，随着竞价排名业鸟的增长，直销正变成百度迫切需要解决的问题当竞价排名为主体的营销方式随着交易量增加而黏合更多用户时，用户的利益就需要更高的信用保障和更加直接的服务方式，以降低交易的风险，否则并不能保障竞价排名的持续性增长。作为用户搜寻互联网的重要工具，百度如何帮助用户更好地发现符合他们需求的商业信息？首先，大量的网站产生的用户流量通过百度联盟进入百度，在百度的平台上转换成商业价值并返给网站们。在此过程中考验

6、的是百度自身的流量变现的能力，即是否让自己在网站中展示的广告更加匹配内容，是否符合浏览内容的人群的消费要求。百度推广关键字。与此同时，百度作为流量的入口，也为大量的网站提供了流量。这些网站不可能全都反过来靠百度联盟或GoogleAdsense盈利，需要有更加丰富的自己的变现平台，自身将流量变现的能力。这种能力越强大，他们的影响力越大，对百度的依赖性也就越强。如果百度能帮助他们，弄清楚流量来自于什么地方、什么人群、什么时候流量最大，他们变现平台的打造就将获取更多支持。“比如，百度如果有免费的网页访问分析

7、工具，不需要太复杂，就能帮这些网站大忙。”有专家分析道。增强这些网站的变现能力，也就间接增强了百度流量的价值转换比。2009年7月21日，百度正式发布了网页流量分析产品“百度统计”，这让很多网站无比期待。不过，想要帮助流量上下游链条的网站群体，百度需要的不仅是更强的技术实力，还要展现出更强的开放度和领导力。比如在联盟网站上的百度广告，不仅要有网页内容匹配，对内容浏览者更深入的数据研究，还需要在质和量上拥有更加广泛的广告主资源。“我们有些网页，百度其实具备匹配广告的能力，但是它的客户数据库中找不到对应的

8、广告来部署。”事实上，百度也遵循着“二八法则”，其广告主中医药、IT等“好卖的广告”占据了较大份额。可互联网上的网站更接近社会化分布，不可能所有的网站都来卖医药、IT类广告，这时候百度或许应该不再那么“偏食”。“从长远来看，为了大家一起更健康地发展，百度的广告主分布应该和社会生态链一致。”“百度应该去开拓那些虽然难卖但有价值的广告主。”这些更广范围的商户广告主们，将能被百度部署到更广泛的上游联盟网站中，并使得用户在浏览网站时发现更多需要的商业信息;从百度