企业会计准则--供求理论分析.ppt

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1、第二章供求理论第一节需求与供给第二节市场均衡第三节弹性分析供求理论在经济活动中，消费是一切经济活动的出发点，又是一切经济活动的归宿点，是经济学研究的首要问题。企业首先要了解消费者，了解市场需求，才能决定生产什么、生产多少。8/4/20212供求理论从短期而言是生产引导消费，不生产哪来消费，即供给决定需求。但从长期而言，还是消费引导生产，只有生产的产品有需求生产才能继续下去。市场经济特别要注意尊重消费者主权消费者是上帝，消费者和生产者通过市场进行交换。8/4/20213第一节需求与供给一、需求二、供给一、需求1.需要与需求人们的需要是一种欲望（Ｗant），由低到高，大致分

2、五个层次：马斯洛理论（AbrahamMaslow)8/4/20215需要与需求基本生理需要安全需要社会交往需要尊重需要自我实现需要8/4/20216需求由需要或欲望的动机产生具体的需求。（不是所有的需求都是经济学研究的范畴）消费者在某一特定的时间内，在每一价格水平上，对一种商品愿意并能够购买的数量，称之为需求。需求由需要和购买能力两个因素决定，或称有效需求，以后研究的需求都是指有效需求。8/4/202172、需求曲线与需求法则消费者对某一商品的需求数量与商品价格的关系用需求曲线描述。一般情况下，需求量与商品价格成反向变动，称为需求法则。需求曲线反应了消费者个人对不同数量

3、的商品愿意支付的最高价格,当商品的市场价格变动时,对该商品的需求会发生变动,这变动是沿着需求曲线的变动。DPQO8/4/20218需求函数Qd=ƒ（P，P’，I，s）P—商品本身的价格P’—相关商品的价格I—消费者收入s—消费者偏好Qd=ƒ（P）当其他条件不变时，Qd只是P的函数。线性需求函数Qd=a0–a1·P（a0>0,a1>0)函数的变化率：ΔQd/ΔP=–a1曲线的斜率：-1/a1DPQdO指数型需求函数Qd=a·Pb其中，b<0函数的变化率：dQd/dP=a·bPb-1DPQdO3、市场需求函数更重要是市场需求函数，它是个体需求函数的水平方向叠加。8/4/20

4、2112市场需求函数54321051015202530DADBDC市场需求函数PQ8/4/202113需求量的变动市场需求曲线反应了消费者对不同数量的商品愿意支付的最高价格,当商品的市场价格变动时,对该商品的需求量会发生变动,这变动是沿着需求曲线的变动。DPQO8/4/202114需求（曲线）的变动除了商品本身价格变化外,还有其它因素会引起对商品需求的变化,如消费者的收入变化、偏好变化、相关商品的价格变化等等。这时的变化是需求曲线的移动。DPQO8/4/202115需求量与需求曲线的变动影响香烟需求量的两种方法：1、提高香烟价格（高税收）减少香烟需求量；2、禁止电视香烟

5、广告，有害健康警示移动香烟需求曲线（左移），从而减少香烟需求量。二、供给1、生产与供给生产是人类通过劳动，提供人类谋生所需要的产品。产品包括有形的物品（goods）和无形的服务（service）供给是指生产者在各种可能的价格下，对某种产品愿意并能够销售的数量。产量与供给量不同。2、供给曲线与供给法则描述供给数量与商品价格关系——供给曲线。一般情况下，供给量与供给价格成正向变动，称为供给法则。供给曲线：反应了生产者对不同数量的商品愿意出售的最低价格,当商品的市场价格变动时,对该商品的供给会发生变动,这变动是沿着供给曲线的变动。PQ0S供给函数Qs=ƒ（P，P’，T，C）P

6、—商品本身的价格P’—相关商品的价格T—生产技术及管理水平C—生产成本（生产要素价格）Qs=ƒ（P）当其他条件不变时，Qs只是P的函数。线性供给函数线性供给函数Qs=–b0+b1·P（b0>0，b1>0)3.供给量的变动与供给曲线的变动供给量的变动供给曲线的变动PQ0S供给量与供给曲线变动影响小麦供给量的两种方法：1、小麦价格提高（世界市场的影响）小麦供给量提高；2、小麦生产技术提高，产量增加小麦供给曲线移动（右移），从而引起小麦供给量增加。第二节市场均衡在市场上某一价格下，买主和卖主愿意买卖的数量相等时，市场的交易达到均衡。DSPQ0peqe1.市场均衡（市场机制）市

7、场均衡价格—Pe（equilibriumprice）市场均衡数量—Qe（equilibriumquantity）市场调节（价格机制）当P>Pe时，QdQs，市场出现超额需求，供给者主导，卖方市场.P自动上升，短缺逐渐减小，直至均衡。市场调节（价格机制）QPDSEQe0当P1>Pe时，出现过剩KL，价格自动下降；当P1