网络营销十大趋势.doc

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1、不看必后悔2011网络营销十大趋势一、搜索引擎“称王”，精细化发展2010年搜索引擎使用率首次超过了网络音乐，成为网民第一人应川。搜索引擎使川率达到81.9%,用户规模3.75亿。在互联网信息迅速膨胀的今天，传统门户网站地位有所下降，而搜索作为互联网发展的引禁，越来越显现出其“新门户''的特点。在搜索引擎细节上，精细化趋势开始凸显。长期领跑搜索服务人类的网页搜索服务增长乏力，各细分搜索服务则持续上升，其中，视频搜索、具它垂直搜索、地图搜索表现抢眼。搜索服务精细化方向发展，是屮国网民LI趋多样、深入、专业的搜索需求体现。网络搜索引擎行业在经历了十余年的快速发展

2、，形成一定用户规模Z后，将迎来一次结构性调整，而细分搜索就是其中最重耍的变化点。同时，值得关注的在电子商务发展人背景下的购物搜索引擎开始发力。如淘宋网旗卜•独立搜索引擎“一淘网,，为时下热火朝天的电了商务市场提供了全网商品搜索技术。购物搜索则承担了帮助用户从如此多的网站和商品屮挑选岀用户想要商品的“导购师”的角色。在社会化媒体大背景下的社会化搜索也具备了广泛的想彖空间。基于微I専的微搜索将有所作为。案例：笔者为知名教育集团新东方进行网络营销培训时，指出新东方搜索引擎营销架构,可跳岀简单的网页搜索引擎营销，而应全面的覆盖视频、地图、百科、文库、音乐等细分渠道。

3、此策略对于广泛的中小企业也完全适用。二、微博发力微营销201()年，我国微I•専客用户规模达到6311万，在网民中占13.8%。微博发力力争当前的微博领导Z时，张朝阳放出狠话，对微］専营销上不封顶，于是搜狐在2010F半年疋式高调宣布加入战圈。微附已经当之无愧成为兵家必争之地。微I専作为媒体本身的成熟，我们可以预见的是基于微博的微营销将成为下一步的重点。从整体上看，冃前国内企业借助微I専营销的步伐刚刚启动，还处于试水阶段。设置官方微I専的企业也与日俱增，但真止能做好微I専营销的企业凤毛麟角。进行的微I専营销多简单、同质化，难以调川川户参与积极性。效果评估、盈

4、利模式等还在探索之屮，许多模糊认识仍未得到明确。可以说201()年谁能更加重视微醇的巨人价值，谁能更早一步探索出适合自身特点的微博营销之路，谁就能在这个“新人陆”上获得丰硕的回报。水能载舟，亦能覆舟，基于微博舆情监测和危机公关在2011年也需提上日程。微博是一种互动及传播性极快的工具，信息传播速度具至比媒体还要快，同时它具有极强的社会化媒体属性。微博为企业危机发生“打通”了渠道，使得企业危机出现得越来越多，突发性越来越强，危害性越来越大，传播速度也越来越快，成为促发企业危机发生的重耍因素Z-o一旦企业的某个事件被“架”在“门”上，则进追、取舍都变得愈加困难。

5、这一切都加大了企业危机预防和管理的难度，不得不讣各位企业管理者时刻警惕。案例：元洲装饰盖微博第一高楼金九银十，国庆长假一向是商家掘金的最佳时机。DM网络整合营销机构携手元洲装饰运用最火爆的微醇媒体开展了创意营销。201()年9月2汨，微薄一则主题为“元洲寻找国庆、网友抢沙发、盖微博第一高楼”的•文受到人受追捧，该博客粉丝不到一•犬就突破千人。原来，该博客是一家5()()强的装饰公司——元洲装饰公司。公司在国庆长假推出抢沙发活动，庆祝61华诞，元洲寻找61名叫“国庆”的人亨受特恵家装。凡转发并回复#元洲寻找国庆#+评论的第5()0()、8()0()、10000

6、名网友获赠“波适”沙发，另有600()元沙发抵用券。与元洲一起盖微I•専史上笫一高楼，演绎国庆七H传奇。”DM网络整合营销机构如此设计创意，一来巧妙假借沙发的双重含义，二来借助大家的“国庆”情节，希望大家通过这个活动参与到元洲装饰分亨、快乐的企业文化屮來，共同成长。传统媒体的价值链人致由几部分构成：信息一内容一广告一商品一消费。在微博客的价值链屮，这个链条被人幅缩短或替代。公司发出的内容有时候同时就是广告，其至信息本身可以直接引导消费。截至201()年1()刀1()日，元洲北京分公司的的粉丝数已达1700()余人，国庆期间此活动I専文被转发数量达10258次

7、，评论10330次。话题参与转发、评论、抢沙发的互动综合次数远远超过3力•人，共计影响近1()()万名用户。据官方权威统计数据统计，该微博独创微博商业史“第一高楼”。三、视频网站营销大战，一触即发经历2008年的成功突围，2009年的持续发展，视频营销在201()年实现了爆炸性增长。同时伴随着三网融合的不断深入，网络视频止向着传统电视终端、手机等移动终端渗透，逐步显现出强人的威力。视频营销也成为整合营销传播坏节屮越來越重要的一环，被越來越多的业内人士所关注。作为整合营销传播的重要纟R成部分，视频营销扮演的角色有两个：相对传统电视，视频营销是很好的补充和延伸；

8、相对新媒体领域，视频营销则是很好的展示视频广告的平台