巧克力广告策划书(精选多篇).doc

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1、巧克力广告策划书(精选多篇)　　金帝巧克力广告策划书　　也许是由于巧克力纯美和细滑的口感给人以久久的回味，成为表达爱意与关心的最佳礼物。特殊的文化内涵，让巧克力备受青睐。在国外，他的名字叫“爱情巧克力”消费者们青睐的送礼佳品巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.“金帝巧克力，只给最爱的人”，美好的日子里，为所有你爱的人和爱你的人送上精美的巧克力而大学生情侣是巧克力的重要的消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高金帝巧克力在威职的

2、市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。　　一市场分析　　金帝巧克力做甜蜜的事业是金帝的目的，金帝巧克力传递人与人之间各种美好的关系和情感。醇厚浓郁的特质，为所有你爱的人和爱你的人送上精美的巧克力，在可可的浓香中品味这份真情滋它更为经典、温和、永恒。给消费者最好的礼物就是金帝努力的目标。。　　二产品分析　　金帝作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌。成立于1990年深圳，是中国第一家专业的高端巧克力制造，也是亚洲最大的巧克力生产基地之一，市场占有率仅次于德芙。市场定位为中高端，产品既有价格

3、适中的小礼品，也有珍贵礼包，礼品装巧克力一直中国销量最大。　　1.用途:送礼.礼品.自己吃　　2.命名:亲密的难以抗拒的高雅时尚的　　3.包装:采用欧美风格设计.非常精美　　4.味道:香甜可口.　　5.价格:零售价:40至200元不等.　　6.产品优势：　　１．好吃，味好，广告好；　　２．口感好；　　３．巧克力味纯；　　４．味不太甜，味好；　　５．包装好，并附有小礼品。；　　６．到嘴就化了；　　７．口味好，滑润；　　８．比较细腻；　　９．含热量多；　　１０．价格适宜。　　7.产品劣势　　作为国产

4、品牌容易使部分消费者质疑，国产巧克力品牌少口味单一的问题，配套设备不齐全，产品开发力量薄弱更新换代慢。　　(三)竞争对手分析:　　在巧克力行业中，与德芙最大的竞争者就是金帝和吉百利。xx年金帝赶超了吉百利，位居行业第二。但是德芙在巧克力一家市场占有率达到６０．２％,。从这个角度看德芙一枝独秀。吉百利,德芙等产品的进入市场.在消费者心中有一定的份量.　　（四）消费者分析　　大学生作为一个时尚性群体，面对情人节这种时尚节日更不会放过表达对对方的情感的机会，而大学生购买巧克力的原因：1特殊节日例如情人

5、节流传至今的习俗2纪念日　　一周年等等表示纪念表达心意3向心意异性表达爱意4喜欢吃巧克力针对如上分析　　(五):广告战略　　1.广告目标(企业广告活动的目标)　　提高消费者购买兴趣.这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感广告语“你的红娘_金帝巧克力　　我们选用媒体是校园电台关注校园动态同时了解金帝　　2.在校园网上发布一个有金帝公司赞助的金帝网页,举办广告创意设计大奖.设置奖品:一等奖若干名,可以

6、得到金帝公司打工机会;二等奖若干名,可做金帝校园销售代表;优秀奖若干:可获金帝巧克力一盒和证书.　　3.在步行街.餐厅.商务楼悬挂带有金帝巧克力标志的条幅,在超市贴上有金帝标志为画面pop指示牌,迅速找到金帝巧克力,突出易看.易取.易买.　　4.校园广播无论在哪都能听得到　　4.赠品买巧克力赠送小毛绒玩具.　　5.赞助校园情歌对唱比赛设奖品金帝巧克力　　6.情侣默契配合比赛设奖品金帝巧克力　　(六)广告媒体策略:　　(1)主要媒体---电视辅助媒体---印刷广告　　(七)广告效果预测.　　广告宣

7、传品:(pop海报.条幅等)200元　　广播.网络:1800元　　赠品.礼品.奖品等:3000元　　人员工资:1200元　　活动道具费:500元　　其他费用:800元　　1)前言　　中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。xx年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量　　不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市

8、场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。　　2)市场分析　　1.销售额分析　　1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元，占30种商品销售额的2.69%占全部商品零售的0.94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13%。　　2.巧克力品牌分析　　监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12.8%，平均单个品牌销售额为58.8万元，平均值以上的品牌有1