论七彩云南普洱茶广告之云南元素.doc

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1、论七彩云南普洱茶广告之云南元素栾琪201011306108陈柯宇201011306125七彩云南是昆明七彩云南实业股份有限公司的简称，是云南的本土品牌同时又在全国范围内享有盛誉。其在商品零售业中以翡翠和普洱茶最为人们熟知，因此我们选用了七彩云南普洱茶的广告作为有云南元素的广告进行分析。茶是中国人在生活中必不可少的东西，同时又因为其拥有这特别而又悠久的历史成为了具有中国特色且颇富文化特色的东西。历史上确有把普洱茶归为黑茶类,在安徽农大出的陈椽教授的《制茶学》一书中即作此分类。但是，业内对此存在异议，

2、主要是期工艺和黑茶有异。特别是近年，争议更大，直到2006年出来的云南省地方行业标准里，把普洱茶定义为云南一定区域内大叶种茶制成的紧压茶及散茶，算是在业内达成共识——即普洱茶是一特种茶，不属于任何一种茶类。云南的普洱茶在几年前因为一项研究证明其具有非常好的保健功能被人们发掘并成为云南省旅游特产。富含更多有益调节人体代谢功能的普洱因子，高倍效率提升改善人体代谢平衡：清除人体内在淤积，通过体内生物酶的作用，排除肠道垃圾、护理肝脏、温养护胃，促进健康；平衡人体代谢调节功能，舒缓减压、通畅身心，远离亚健康

3、；减轻身体负担，降血糖、降血脂、祛油腻，提高身体热量消耗效率，延年促美，魅力绽放。 七彩云南的普洱茶宣传为了突出云南特色也选用了一些云南元素。七彩云南纯品普洱茶珍的诞生开辟了新的茶饮风尚，让传统普洱茶以崭新的形式呈现于世人眼前，将引领“普洱茶生活”。七彩云南普洱茶选用杨丽萍作为其代言人杨丽萍是地道的云南洱源白族人，她的云南印象舞蹈表演让很多人认识了云南深厚，独特，唯美的民族文化。她是具有一个云南特色的人物形象。广告的主题是杨丽萍的舞蹈贯穿全部广告的画面。杨丽萍用她柔然的身躯诠释着茶的动静概念。上图

4、中，在杨丽萍纤长的手指中慢慢浮起几篇普洱茶的嫩叶，显示着七彩云南普洱茶茶品质优良的特点。广告最后出现了产品的图片。如图可见，普洱茶的包装并没有像外面卖的普通的差一样，二十采用了自己的设计。其中的背景是云南玉龙雪山。七彩云南的LOGO设计化用了“彩云之南”的意思，运用了云的变形图。绿色的圆环内有一朵橘色的云彩。