浅析中国旅游小城镇的特色发展.doc

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1、浅析中国旅游小城镇特色发展文聂雷前言近年来，中国的经济迅猛发展，在提高居民收入的同时，也给各阶层工作者带来了巨大的工作压力。对于休闲放松的环境追求，成为了各个阶层工作者的追求与向往，再加上近年来房地产业进入冷冻期，各大地产投资商纷纷像旅游业转型，想依靠这一永不落寞的朝阳产业来度过地产业的冷冻期，在低迷的地产市场中寻求生机，在这种市场吸引与投资转型的双重刺激下，使得旅游业迅速发展起来。其中，旅游小城镇依靠自己独特的资源优势与旅游特色受到了广大游客的普遍关注。旅游小城镇，就是拥有较为丰富的自然与人文景观，能提供相应的旅游服务，旅游产业占有一定比例的小城镇，其是在旅游产业集群化

2、发展与中国现代城镇化进程双重因素推动下产生的。旅游产业的“消费搬运”及“产业集聚”是旅游小城镇形成的前提，而旅游小城镇开发的关键要点是要走特色化发展之路。首先，自然资源特色化是旅游小城镇的发展基础，旅游小城镇与城市不同，充分利用其滨海、温泉、森林、风景、湖泊、地质特色等资源，以其自然资源为依托，将其统一规划管理，形成有效的生态循环系统，可以为其长久持效的运行，为后期旅游小城镇的运行与发展提供强有力的保障。其次，产品特色化是旅游小城镇吸引消费的重要手段。资源与文化最终都要转化为可观赏、消费与体验的产品。特色化产品是旅游小城镇构建核心吸引力的基础，也是区别与其他城镇的比较优势，

3、没有产品特色作为支撑，前期发展依靠其他优势会保持一定消费吸引力，但是当消费群体的新鲜感消失，必定会在后期发展中陷入平庸化，最终被市场淘汰。再次，文化特色化是旅游小城镇的灵魂所在。文化特色的挖掘，会为单一的自然资源赋予鲜活的灵魂，同时，丰富的文化内涵更加会突出城镇特色，为城镇经济，政治，文化等发展起到巨大的推动作用。其文化内涵的发掘，主要体现在四个层次：（1）心态文化层：主要指当地的一些价值观念、审美情绪、思维方式等；（2）制度文化层：主要由各种社会规范构成；（3）行为文化层：包括民风民俗以及一些地域特色；（4）物质文化层：是在物质的生产活动中产生的，比如建筑文化、当地曲艺等

4、。最后其业态特色化是旅游小城镇的效益保证。从旅游要素的角度看，业态主要是指包含旅游食、住、行、游、购、娱这六大要素的建筑与景观组成形式，其业态特色化就是突破传统方式，因地制宜，根据不同地区资源与地域环境，形成不同的产品业态，为游客带来全新感受，在配合其特色化的小镇风貌，刺激游客在进入旅游小城镇后第一时间对其产生深刻印象，使游客对其产生好感与依赖，刺激其进行消费，达到创造经济效益的最终目标。综上所述，旅游小城镇特色文化发展明显，优势独特，具有很强的吸引力，再其特色化发展的引导下，旅游小城镇必将占据旅游市场的主导地位，也必将为旅游业的发展带来新的生机。