服装标签项目可行性分析.ppt

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1、服装标签项目可行性分析服装标签项目组2013年12月15日目录研究思路服装纺织业研究服装RFID应用研究产品方案可行性分析商业模式可行性分析结论行业分析解决方案寻找切入口产品需求商业模式服装行业产业链流程发展趋势RFID行业同类产品竞争对手规模趋势所有的可能我们的选择单品级吊牌标签裁片标签纽扣标签拉头标签非单品级纸箱标签托盘标签集装箱标签盈利模式营销模式1.服装标签可行性研究思路服装纺织业的发展历史可以说是人类文明史的缩影。几千年来，服装不仅满足人类遮羞避寒的需要，更是成为各国家和地区的文化符号、时尚焦点和个性体现。悠久的发展史，决定产业链的庞大与复杂。究其基干部分，服装纺

2、织产业链由四个主要环节构成：标准与政策、生产制造、产品流通、终端服务。除此之外，生产设备供应、信息化服务、第三方物流、广告传媒、市场研究/咨询等产业也都有专业分支服务于服装纺织业。2.服装纺织业的行业分析服装纺织产业链示意图标准/政策生产制造产品流通终端服务代理/加盟专业市场电子商务传统市场成品服装设计与生产辅料设计与生产标准、政策面料设计与生产修剪/改洗涤消费者专业服装租赁2.1产业链分析2.1产业链分析——标准/政策国家及地方政府对纺织业的配套政策可以大致划分为4类：服装产品标准体系、质检标准体系、品质认证体系、产业政策。其中，可能对RFID标签产生影响的标准有：GB5

3、296.4-1998《消费品使用说明：纺织品和服装使用说明》GB12904《商品条码》、GB/T14257《商品条码符号位置》FZ80002-2008《服装标志、包装、运输和贮存》（09年3月1日起实行）GB/T8685-2008《纺织品维护标签规范符号法》（09年3月1日起实行）此外，还有IS09001／9002、环保IS014000、全棉标志、纯羊毛标志、欧洲绿色标签Oeko-TexStandardl00、欧洲生态标签E-co-1abel等。2.1产业链分析——生产制造由于纺织品自身的特性，其生产过程较为复杂。总体上，遵循“设计－采购－生产－制成品”主线。具体来说，该环

4、节的主要内容有：面料设计与生产：（棉、茧等农作物）养植——采购——设计——纺织——印染——浆洗——干燥辅料设计与生产：设计——采购（五金/塑料/纸张等）原材料——生产成品设计与生产：设计——采购面料与辅料——加工2.1产业链分析——生产制造：辅料一般的，服装产品条码与合格证一起印制在服装吊牌上。偶尔也有印制在皮标、印唛等处，也有印制在包装袋/包装盒等外包装上。故而，服装产品条码在辅料设计环节就已经作为重要因素考虑进来。RFID服装标签也完全可以以吊牌、纽扣、领标、印唛等形式出现。重要结论：辅料是最适合做标签的载体2.1产业链分析——生产制造：辅料适合做标签载体的辅料完整的服

5、装生产、仓储流程示意图2.1产业链分析——生产制造：成品接单客户确认技术打样签订合同材料采购进厂检验裁剪验片缝制半成品检验后整理成品检验装箱抽箱检验客户验货出运交单收汇开始结束典型的服装生产流程示意图2.1产业链分析——生产制造：成品重要结论：成品制造流程复杂，从抽象出来的一般流程来看，较佳的应用环节在裁剪、缝制、后整理和装箱环节。2.1产业链分析——生产制造：成品原材料、辅料所占比重较大，通常占生产成本的60-70%。属于劳动密集型产业，人工成本所占比重一般在10-20%之间。工艺参数变化快，因此对工艺设计、工艺操作规程、工艺测试要求比较高。工序都配置有比例固定的、大量的

6、同种类型的机器设备，影响生产效率的关键因素是生产线的均衡性。对产品的内在质量和外观均有很高要求。对产品的交货期要求十分严格，供应链和库存是管理瓶颈。节能、环保、信息化成品生产制造企业的管理特点重要结论：从上述特点来看，RFID标签的最大应用价值在于三点：提高生产线效率、提高供应链管理水平、提高库存管理水平。2.1产业链分析——产品流通服装属快速消费品类，产品流通效率要求较高，故流通模式发展较为充分。目前主流的服装流通模式有如下四种：代理/加盟：由成品厂商直接供货给代理商、加盟店实现批发/零售。专业市场：高度聚集在某局部地区，提供一、两种商品及其专业服务为主的商贸业企业集群模

7、式。传统市场：一般的批发－零售模式。电子商务：以阿里巴巴为代表的网络交易模式。服装商品流通模式2.1产业链分析——产品流通：专业市场目前的纺织服装专业市场，由于增加了品牌展示、会议会展、代理加盟、电子商务、商贸物流、市场服务、媒体推广等诸多新兴商业业态和功能，专业市场开始摆脱与生产产业单纯互动关系，而是通过自己的强大平台带动相关产业链的延伸。专业市场是服装营销模式的主流趋势。随着新经济时代的到来，纺织服装专业市场产业链已经开始由基于产业阶段逐步向游离于生产产业之外而成为行业新的主体。2008年9月24日通过的《中国