期末 市场营销.docx

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1、1.市场营销学认为市场上（B）A买卖双方实现交换的场所B购买者和购买力的总和C顾客的集合2.产品可分为消费品和产业品两大类，其中，棉纱属于（B）A消费品B产业品C两者都有可能3.市场细分是按照某种标准划分（A）A市场上的顾客B市场上的产品C对上两者的总和划分4．分销渠道的长度是指（A）A中间商的层次B并列使用中间商的多少C在某一市场上可能使用的中间商的多少5.发放问卷调查方法属于（B）A观察法B询问法C实验法6.促销的作用主要是（B）A推销商品B传达信息C扩大销路和提高企业声誉7.产品质量属于产品的（B）A核心B实体C利益8.成熟产品在开拓新的销售地区，对定价尚无主见时，适宜采用的定价方法是

2、（C）A成本导向B市场导向C竞争导向9.使用统一产品的首要条件是（C）A企业应处于一个高增长率的市场B市场上的竞争尚不十分激烈C企业的品牌已有一定知名度D产品应能卖较高的价格10.某品牌的衬衫多年来以中档产品，在消费者心目中已有深刻印象，知名度很高，现该厂商想要打入高档衬衫市场，一般应用的战略应是（B）A用以出名的原品牌B另创新品牌C借用其他厂商的品牌11.在制定国际营销渠道的宽度决策时，独占性分配策略主要适用于（A）A.名牌高档消费品和技术性强，价格较高的工业品12.在市场营销渠道决策中，技术性强的商品一般应选择（B）A.较长的渠道B.较短的渠道13.母公司和子公司内部交易制订的价格是（C

3、）A.统一定价B.差别定价C.转移定价14.市场营销因素组合是一个（B）A.静态组合B.动态组合C.动静结合组合15.中间商在市场营销中担任的功能不同而给予不同的折扣，这种折扣策略属于（C）A．现金折扣B.数量折扣C.贸易折扣16.我国资源有限的中小企业，初进入国际市场时，为提高经济效益，一般应采用（C）A.差别营销策略B.无差别营销策略C.集中营销策略17.通知广告一般适用于产品生命周期中的（A）A.介绍期B.增长期C.成熟期18.一个国家的文化环境包括（A）等等A.社会组织B.收入水平C.政治稳定性19.对成熟期的产品不应采取的策略有（B）A.市场多元化B.产品多元化C.低价渗透D.调整

4、营销组合20.出口市场营销调研的基本步骤是（A）A.案头调研，实地调研B.工业品调研，消费品调研C.商品调研，顾客调研21.一个企业生产的各种不同产品，在包装上采用相同的颜色，图案或其他共同特征，使顾客容易感受到这些产品是同一家企业生产的，这就（A）策略A.类似包装B.配套包装C.附赠包装D.双重用途包装22.“顾客需要什么，我就生产什么，卖什么”这是属于哪种经营指导思想（D）A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.营销观念23.“好酒不怕巷子深”“一招鲜吃遍天”，这是属于哪种经营指导思想（C）A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.营销观念24.“只要广告做的好，产品就能卖的出去”这属于（

5、B）A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.营销观念25.“不管顾客需要什么颜色的汽车，我卖的汽车就是黑色的”，这是属于（A）A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.营销观念26.市场营销学是从（B）A.顾客（买方）角度研究企业（卖方）活动的B.企业（卖方）研究顾客（买方）活动的27.产品生命周期是指（B）A.使用寿命B.市场寿命C.自然寿命28.将传统的缝纫机改为电动缝纫机，电动缝纫机就成了（C）A.新发明的产品B.革新后的产品C.改良后的产品D.新牌号的产品29.企业为了有效抑制竞争者渗入，在新产品上市初期最好采用（B）A.撇油订价法B.渗透订价法C.统一订价法30.与直接出口相比，间接

6、出口的主要优点是（B）A.承担风险小B.可利用国外中间商的力量C.可取得更多利润31.市场细分上的基础是（C）A各个市场距离企业的地理位置差异B产品的差异性C消费者需求和购买行为的差异性D企业的优势差异性32．当产品处于导入期或成长期时，企业一般采用(A)策略A无差异市场营销B差异化市场营销C集中化市场营销D大市场营销33风险最大的国际市场进入方式是（D）A进口B合资C合约D独资34在DCG模型中，本企业相对市场占有率为25%，意思是（B）A本企业的销售量占本行业销售量的25%B本企业的销售量只相当于最大竞争者的25%C本年的销售量占去年的销售量的25%D相对于历史上最好水平的25%35对于

7、金牛类业务的应采取的战略是（D）A重点支持、优先保证、大力发展此类商品B企业应做两手准备C有计划的减产，适时从市场上撤退D实施有效的保护、维持并改进，努力延长其市场寿命36电熨斗加上蒸喷雾装置，电风扇改成遥控开关，这类产品属于（B）A完全B换代C改进D仿制37在市场容量小，市场上大多数消费者已经了解该新产品，并愿意出高价购买。潜在竞争威胁下的市场环境使用（C）A快速撇油策略B快速渗透策略C缓慢撇油策略D缓慢渗