冰雪旅游发展运作及发展趋势和前景.doc

《冰雪旅游发展运作及发展趋势和前景.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、冰雪旅游发展运作及发展趋势和前景进入21世纪以来，屮国冰雪旅游总体上得到了迅速的发展，已经建起了近200家滑雪场，冰雪旅游年收入超过百亿,冰雪旅游成为了一个业内的热门话题。冰雪旅游的运作方法有：1、政府主导促进型发展道路以强化管理职能和高投入的整体形象促销为突破，实施政府主导的市场促进型发展战略。赋予管理部门相应职能来统领冰雪旅游相关行业和部门，管理部门通过制定和实施冰雪旅游发展中长期战略及发展规划来对管辖内主耍景区（景点）、滑雪场等进行有效整合，以此形成一个有序发展、配置合理的冰雪旅游大格局。2、体验式营销突

2、出主题，注重品牌，强调以主题为链条、以品牌为核心的体验式营销：针对冰雪旅游地资源特色，作好冰雪旅游地的形象规划，加大宣传力度，形成特色体育旅游品牌。如黑龙江哈尔滨的冰雪旅游城市的“雪博会”、“冰灯”，滑雪场的品牌如“亚布力滑雪场”、“雪乡”等。借助赛事，让冰雪体育旅游者成为体验主体。在冰雪旅游过程中，主题是体验的基础，线索构成印象，每个线索都必须支持主题并与主题相一致。例如在黑龙江每年都有大型的国际冰雪赛事，可引导游客去观看比赛，感受运动员的喜怒哀乐，体验一种不同的体育文化。3、文化渗透文化是冰雪旅游最具活力的

3、支撑因素。冰雪旅游产品在很大程度上属于无形产品，旅游者获得的是一次经历或一次感受。这种经历或感受与思想、道德、信仰及美学等文化现象紧密联系在一起，反映出人们对精神文化的渴求。文化的地方性是冰雪旅游的另外一种文化耍素。中国幅员辽阔，风土各异，使得地方文化特色鲜明，民族文化的个性得以保留。挖掘地方文化的特性是发展冰雪旅游业的核心内容。如果把冰雪，旅游始终界定在经济的范畴，那么就无法真正开拓冰雪旅游的深广内涵，企业和行业的形象呈低格调状态。冰雪旅游本身负载着深厚的文化内容，如旅游地的和谐温馨氛围、从业者的高层次修养、

4、有魅力的人文景观等。从旅游资源特点和市场条件来看，冰雪旅游业要采取不同的发展战略，即发现、挖掘冰雪旅游资源的独特品质，将文化内涵渗入到冰雪旅游产品之中，形成别具一格的冰雪旅游产品定位，培育文化品牌，走差异化发展之路。4、品牌化、国际化发展目前世界范围内旅游业的发展已经进入到品牌竞争阶段，在品牌竞争日趋激烈的市场条件下，有了诸如冰雪节这样的品牌也只能是说具备了参与竞争的基础，冰雪旅游未来发展的关键是如何经营品牌、保住名牌，并使之不断丰富和发展，以保持和提升这些晶牌产品的市场竞争力有影响力的体育赛事对一个城市旅游业

5、的发展及国际知名度的提高至关重要。成功举办一次大型体育盛会能够带动一条集交通、住宿、餐饮、购物为一体的旅游消费链，给举办地带来巨大的经济效益。札幌冰雪节借助冬奥会、长春冰雪节通过引入欧洲瓦萨国际越野滑雪节来提升他们的国际影响力，为我们提供了成功的范例。众所周知，圣诞节是西方国家的最重要的节H,圣诞节假期从12月24日到1月7日，许多外国人将年假放在圣诞节前后一起休假,因此，西方冬季的冰雪旅游客源非常充足，冰雪旅游已成为美国、法国、瑞士、口本等国家的重要产业，发展相对成熟。就我国具体情况而言，2002年中国旅游市

6、场上已掀起了一个滑雪热潮，而且至今热度未退。中国滑雪协会和有关专家经分析后预测，在未來的10年里,我国的滑雪人口将以每年增加一倍的速度增长。经过分析总结，绿维创景认为，冰雪旅游在我国今后的发展将呈现以下几个趋势：一、运动化随着我国冰雪旅游的发展和全民健身的兴起，冰雪运动将为更多人所喜爱，越来越多的国内外大型冰雪赛事的举办必将带动冰雪旅游设施更加完善，更加专业化，大众对冰雪运动的热情也将使更多的人拥有专业化运动装备，因此，我国的冰雪旅游将呈现运动专业化的趋势。二、民俗化和节庆化我们认为将文化，尤其是民俗文化融入冰

7、雪中，是我国冰雪旅游发展的新趋势。整个冰雪旅游板块，国外跟国内发展是不一样的，国内冰雪旅游现在越来越中国化了。国际上的冰雪旅游，他的起源首先是以滑雪运动为中心的运动，再加上圣诞节长假所形成的一种度假概念，要么到海边去泡澡，要么去追逐太阳，要么去追逐冰雪，使得国外的冬季实际上是一个旅游旺季。圣诞节所衍生出来的冰雪文化，充满了西方色彩，这基本上形成了冬季冰雪旅游的i体化结构。中国的春节多年来的变化是从家庭聚会模式演变为休闲度假模式，既有以聚会为第一主题的家庭聚集，同时也有走出家庭进休闲度假的生活方式的很大的转化，这

8、种转换，促进了冬季旅游的发展。而春节是最民俗的东西，冰雪与民俗的关系，是中国民俗旅游发展独特性的所在，将冰雪与民俗文化结合，将会很有市场。比如“冰雪庙会”,“冰雪梅花节”、“冰雪灯会”、“冰雪迎春会”等节庆，与文化结合的有趣的娱斥化项冃，如猜冰灯迷、坐冰车、玩冰球、冰猴，马拉雪橇、滑雪圈、雪地足球等，也将被冰雪旅游市场所青睐，更加吸引游客的眼球。三、体验化旅游最终将给人留下的是一段美好