产品介绍培训讲义.ppt

《产品介绍培训讲义.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、如何做产品介绍张家存2004－10－231培训目的：掌握产品介绍流程和方法提高销售技巧创造出更高的销售业绩2产品介绍步骤第一步：准备/等待第二步：初步接触第三步：了解需求第四步：介绍产品第五步：处理异议第六步：达成协议第七步：感谢并欢送顾客3第一步准备/等待4准备/等待什么？您的仪表您的心情您的信心您的姿势和位置您的产品知识您的对手产品的陈列产品相关资料展台清洁5如果在公司推广会现场，你负责数码屋展台，你应该准备些什么？6一、仪表服饰得体穿戴要清洁修饰淡雅大方发型口腔卫生体味7二、展品陈列产品广告语（X架）摆放展台清洁展台产品操作正常产品资料8三、专业知识产品知识和发展

2、历史熟悉公司发展历程、方针、政策了解行业动态热爱自己的工作和产品9四、心态自信积极充满希望10第二步初步接触11一、招呼1、主动、热情2、重要的第一句话3、点头、微笑、眼神4、站立位置121.怎样与客户握手？两原则：①简单有力②两眼要注视对方二、动作要求132.怎样交换名片？①主动把名片递给客户⑤称呼对方职称二、动作要求④慎重收藏好名片③迅速记下名片内容②主动要求对方赐名片141、决策者的作用：①节约时间②提高成功率2、找出决定者3、建立关系三、向决策者介绍15第三步了解需求16一、如何了解客户的需求观察询问17眼神脚步手神态衣着提问观察18询问谁用以前用什么有何不满需

3、要什么在何处用在何时用注意：提示性对比性启示性19二、客户类型分析闲逛型寻找产品信息型目标追求型20男性：理智，不喜欢销售喋喋不休缺少耐心重视商品用途，质量，性能，价格因素小二、客户类型分析21女性：主动，容易受影响注重流行性，外观，款式，价格，品牌质量和售后服务的因素小二、客户类型分析22三、不同角度的需求来自对产品的需求来自于心理的需求23四、创造需求提问倾听发现问题创造差距产品/服务的特色---需求24客户对数码屋的需求在哪？实用解决普通开关的烦恼方便、省力身份象征品牌服务价格25第四步介绍产品26你在卖什么？1、自己2、企业3、商品的使用价值27威望类产品地位类

4、产品渴望类产品快乐类产品功能类产品成人类产品一、产品所代表的心理特征28数码屋属哪类型？威望类产品地位类产品快乐类产品功能类产品29客户希望购买什么？客户购买的是：利益30二、客户的利益解决困难快速地服务受到重视，被理解被诚实，礼貌地对待获得准确，完全的信息被信任31三、产品介绍技巧直入主题,简短有力介绍顺序：功能—特点—优点—好处（利益）针对性、比较性、利益性介绍不同客户，重点不同让客户试用通俗易懂的词语321、它对您的好处是……2、当您使用它的时候……3、有了它您可以……常用最有效的语句4、切忌语句应该……可能……或许……三、产品介绍技巧331、名片和名片夹2、笔和

5、笔记本3、公司简介和产品介绍4、样品5、相关证件质量证书、获奖证书、感谢函、客户回访表等6、工程范例善用辅助工具三、产品介绍技巧341、客户双手抱胸表示对立2、客户上身前倾或触摸产品表示客户对产品已产生兴趣3、客户站在展台的侧面表示客户暂时没需求4、客户从侧面转到正面表示客户已产生兴趣四、重视客户肢体语言35第五步处理异议36一、什么是客户异议？客户异议：客户看到、听到和想到与你销售有关的问题37二、客户拒绝分析对于陌生人或事物的拒绝，有没有真正的原因呢？心理学家做了一个这样的调查问卷：有很充分的理由拒绝虽然没有明显的理由，但仍能找一理由拒绝以事情很难为理由而拒绝记不清

6、什么理由，只是出于条件反射加以拒绝其他结果：A18%B17%C7%D45%E13%结论：拒绝只是人们的一种条件反射和习惯而已。38三、正确对待客户异议任何时候都可能出现异议异议是客户的权利每项异议都可能成为业务成功的障碍异议代表了一种机会39四、被拒绝时应保持良好心态销售人员训练之父雷达曼：“销售是从被拒绝后开始的”世界首席销售代表齐藤竹之助：“销售实际上就是初次遭到客户拒绝之后的忍耐与坚持”“任何理由在被世人认同之前，都必须作好心理准备，那就是一定会被拒绝20次，如果您想成功就必须去找寻第21个会认同您的识货者”40借口偏见自我表现压价价格偏高五、分析客户的异议41六

7、、如何处理异议冷静倾听/鼓励顾客发问肯定寻找你的销售优势重新介绍你的产品建议对事不对人道谢42注视对方表示兴趣微笑、点头身体前倾请教问题避免打断守住话题聆听的技巧43异议是客户对您及产品的信赖与期望嫌货人才是买货人！44小心！我不清楚我不懂，我不会这种问题，小孩都会别人用的都挺好的呀我们一直都这样卖的我绝对没有说过这种话你要知道，一分钱，一分货绝对不可能有这种事情发生451、你目前经常遇到的异议是什么？2、你有收集客户异议的习惯吗？3、你对异议的处理方法是什么？4、客户对异议的处理满意吗？问自己46第六步达成协议47注意兴趣联想欲望比较确