产品差异化和垄断竞争概述.ppt

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1、主讲人：李泽华产品差异化和垄断竞争单位：天津财经大学图片展示本章要点差异化产品代表性消费者模型选址模型混合模型差异化模型的测算引言在垄断竞争市场中，企业拥有市场势力，市场具有垄断（市场势力）+竞争（零经济利润）特点。如果市场存在自由进入，并且面临向下倾斜的需求曲线，那么产业是垄断竞争的。如果企业在存在正利润的情况下进入产业，那么长期来看，每个企业和在竞争性情况下一样获得零经济利润。本章所用模型垄断竞争模型代表性消费者模型空间或选址模型企业针对所有消费者展开竞争，同一顾客群，对价格敏感每个消费者偏好附近企业的产品，具有地域色彩两种模型都是根据价格和多样性来比较垄断竞争均衡与社会最优差异化产品两

2、个概念（研究前提）：首先，产品是差异化的，因为消费者认为它们是不同的。“消费者总是正确的”。百事、可口本一样但又不一样。其次，当两个品牌相互高度替代而不是无法替代时，一个品牌的定价会对另一个品牌的定价产生较强的约束。一个例子（见书197）：并非所有的水都是同质的。差异性下企业的需求函数：无差异产业，企业需求仅取决于对手的总供给N个企业两个企业差异化产业，企业需求取决于每个竞争对手各自独立供给如果消费者认为产品不完全替代，那么（以两个企业为例）企业1的需求函数为对产品特征的偏好在兰开斯特的消费者理论中，消费者对产品的特性具有偏好。每个产品是一组特征的组合。例如，糖块与冰淇淋的区别：甜度、温度、

3、质地等差异。以软饮料为例：软饮料的唯一重要特征是甜度，甜度的空间分布如下：这个空间被称为特征空间，对应每个特征和属性有一根表达数量的数轴，每一种品牌都可以根据其特征在空间中定位。代表性消费者模型使用产品方法或特征方法，选址模型则使用特征方法。不甜甜代表性消费者模型在该模型中，典型的消费者认为所有品牌都可以平等的完全替代，因此我们可以不加区别的对待这些品牌。该模型可以用来检验存在差异性产品和无差异性产品的市场。无差异产品差异化产品古诺例子福利分析图形分析福利分析一个古诺例子根据成本可求得平均成本因此，停止进入点为：P=AC推导：π=pq-C(q)=(p-C(q)/q)q=(p-AC)/q小结固

4、定成本越低，垄断竞争产业中均衡时的企业数量就越多。因为固定成本越低，产业中给定数量企业的利润就越高，其他企业就会进入产业使得利润趋近于零。高固定成本导致价格高于边际成本。当不存在固定成本时，将有足够的企业进入产业，使价格等于边际成本。这一古诺垄断竞争产业便成为完全竞争产业。返回返回福利分析垄断竞争均衡面临两个问题：由于价格高于边际成本，产业中总产出太少：新增1产出对消费者而言的价值高于企业生产的成本。当边际成本非增时，企业数量会过多，每一家新增企业必须支付固定成本F，因此对社会来说固定成本太多。社会最优解（最佳最优效果）：含义：给一家企业提供补贴使其生产所有产出，并且要求将价格设定为等于边际

5、成本。640管制价格：28美分，产量720价格P<28.89，Q>640······亏损（阴影部分）。补贴额为：720（0.2889-0.28）=6.40福利=消费者剩余+（收益-成本）252800=259200—64080垄断竞争的福利：204800=0.5640640比较分析：（252800-204800）/204800=23.4%管制后，社会最优福利比垄断竞争高出23.4%返回640差异化产品的代表性模型如果所有企业生产差异化产品，刚才所讨论的垄断竞争模型的实质内容不变，利润最大化仍由MR=MC决定，只要利润为正就会发生进入。产品差异化与前面模型唯一区别就是，企业的剩余需求曲线及对应的

6、MR线取决于每个竞争对手各自的产量，而非总产量。差异化许多定性结果与同质模型的结论一致。主要区别为：差异化下，每个企业面临的向下倾斜的需求曲线将更加陡峭。说明，企业可以获得更多的市场势力---将价格提高到边际成本之上。差异化产品的福利当产品存在差异化时，最优福利解会发生变化。通常差异化产品的垄断竞争均衡存在两个问题：价格和多样性。价格多样性高固定成本下即使P>AVC不生产，品牌少企业的产品是其他品牌的替代品，利润来自于对其他品牌的替代生产，多品牌化两个因素方向相反，品牌可能多也可能少固定成本导致多样化不足。下面两幅图说明了为何企业仅生产合意的产品。(a)中平均成本线与需求线相交，因此生产有利

7、可图，P大于AC，存在正利润，社会收益—成本=福利为正>0(b)中平均成本线高于需求曲线，总成本高于总收益，企业不会生产。但是这种产品的生产又是符合社会需要的。社会收益为正，因为E的面积大于D问题：即使对社会有利，企业为何还是不生产呢？虽然企业支付了所有的成本，但它仍然没有获得所有的社会收益。就是说，企业做生产决策时，忽略了消费者剩余。如果企业进行生产，将遭受损失（负利润B+D），但是生产的话，大多数消费者可