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时间:2020-03-25
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1、从媒体到达率的角度看,卖场电视如何补强传统电视?电视台+分众卖场联播网电视:以当地城市人口为基数,昨天有看过电视者的百分比(包括所有电视台)公交汽车站/候车亭广告:以当地城市人口为基数,过去一周有看过公交汽车站/候车亭广告者的百分比(包括所有公交车站/候车亭广告)公交汽车广告(车厢外):以当地城市人口为基数,过于一周有看过公共汽车广告(车厢外)者的百分比(包括所有公交汽车广告(车厢外))卖场液晶电视:以当地城市人口为基数,过去一周有看过卖场液晶电视者的百分比(包括所有卖场液晶电视)公交车LCD:以当地城市人口为基数,过去一周有看过公交车LCD者
2、的百分比(包括所有公交车LCD)楼宇液晶电视:以当地城市人口为基数,过去一周有看过楼宇液晶电视者的百分比(包括所楼宇液晶电视)地铁/轻轨LCD:以当地城市人口为基数,过去一周有看过地铁/轻轨LCD者的百分比(包括所有地铁/轻轨LCD)出租车LCD:以当地城市人口为基数,过去一周有看过出租车LCD者的百分比(包括所有出租车LCD)名词解释:CMMS:新生代市场监测机构关于中国市场消费者行为与媒体研究新生代CMMS关于媒体到达率的定义“大屏计划”以提升媒体原有价值%数据来源:CMMS2008年春季-2010年春季随着卖场LCD的发展,媒体到达率逐年
3、提高CMMS将卖场LCD这一媒体作为专项媒体进行调查发现,随着卖场联播网超过4年的受众培养,卖场联播网媒体到达率逐年提高,特别是近年来,主流客户将卖场作为新品信息及促销信息的发布的一个重要渠道,更增加了卖场受众对媒体的关注度,而家中电视却呈现下降趋势家中电视:家中可以收到的所有电视台卖场LCD:仅分众卖场联播网卖场电视与传统电视互补的四大价值:卖场电视能有效提高传统电视在消费终端对品牌的回忆,并加深消费者在购买前对产品的认知和体验,从而促进购买。对于非电视重度收视观众,1+容易达到,达到3+/5+不易,而且要花费成本很高,用卖场电视可以低成本补
4、频次。家中电视无法即时并分渠道的传递产品促销信息,卖场电视则可以有效补足。即使不从互补性研究,单从成本考虑,由于卖场电视只是当地电视1/5成本,因此用卖场电视有助于降低整个电视Campaign的成本和CPRP。北京目标受众:15-60岁数据来源:CMMS2010春过去一周媒体到达率,可推及目标人口:816万(CCTV在北京媒体到达率TOP3、卫视在北京媒体到达率TOP3、地方电视台在北京媒体到达率TOP3)从媒体到达率的角度看,卖场电视如何补强家中电视?目标受众:15-60岁数据来源:CMMS2010春过去一周媒体到达率,可推及目标人口:959
5、万(CCTV在上海媒体到达率TOP3、卫视在上海媒体到达率TOP3、地方电视台在上海媒体到达率TOP3)从媒体到达率的角度看,卖场电视如何补强家中电视?上海目标受众:15-60岁数据来源:CMMS2010春过去一周媒体到达率,可推及目标人口:556万(CCTV在广州媒体到达率TOP3、卫视在广州媒体到达率TOP3、地方电视台在广州媒体到达率TOP3)广州从媒体到达率的角度看,卖场电视如何补强家中电视?目标受众:15-60岁数据来源:CMMS2010春过去一周媒体到达率,可推及目标人口:280万(CCTV在深圳媒体到达率TOP3、卫视在深圳媒体到
6、达率TOP3、地方电视台在深圳媒体到达率TOP3)深圳从媒体到达率的角度看,卖场电视如何补强家中电视?目标受众:15-60岁数据来源:CMMS2010春过去一周媒体到达率,可推及目标人口:291万(CCTV在成都媒体到达率TOP3、卫视在成都媒体到达率TOP3、地方电视台在成都媒体到达率TOP3)成都从媒体到达率的角度看,卖场电视如何补强家中电视?目标受众:15-60岁数据来源:CMMS2010春过去一周媒体到达率,可推及目标人口:364万(CCTV在重庆媒体到达率TOP3、卫视在重庆媒体到达率TOP3、地方电视台在重庆媒体到达率TOP3)重庆
7、从媒体到达率的角度看,卖场电视如何补强家中电视?目标受众:15-60岁数据来源:CMMS2010春过去一周媒体到达率,可推及目标人口:122万(CCTV在杭州媒体到达率TOP3、卫视在杭州媒体到达率TOP3、地方电视台在杭州媒体到达率TOP3)杭州从媒体到达率的角度看,卖场电视如何补强家中电视?目标受众:15-60岁数据来源:CMMS2010春过去一周媒体到达率,可推及目标人口:191万(CCTV在南京媒体到达率TOP3、卫视在南京媒体到达率TOP3、地方电视台在南京媒体到达率TOP3)南京从媒体到达率的角度看,卖场电视如何补强家中电视?
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