武汉白云洞公关策划案例.ppt

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1、不是仙境，胜似仙境武汉白云洞公关策划目录：一、前言介绍：1景点简介2公关策划背景3公关策划宗旨和意义二、项目策划书1标题主题目标2公关策划（CIS战略）3传播方式4经费预算5效果预测背景一、背景介绍：1景点简介2公关策划背景3公关策划宗旨和意义1景点简介位于江夏区纸坊镇城西，八分山南麓。距武汉市区20公里。该洞为一天然大溶洞，纵穿于一座石山，全长300余米，由前洞、中洞、天井和后洞组成。“白云洞”三字“白云黄鹤”之说武汉白云洞为一典型喀斯特溶洞。洞口宽10余米，已开发游程千米，最高处20余米，最宽处30余米。洞中有山、有水、有池、有“天井”，处处景色各异

2、公关背景1、知名度不高2、景区形象不明确3、产品结构单一4、市场推广渠道窄公关策划书武汉白云洞3公关策划宗旨和意义宗旨：价值导向原则、新奇性原则真实性原则、灵活性原则意义：通过各种媒体手段，扩大宣传力度，获得目标受众群体的市场认同、概念认同使武汉白云洞在目标群体与潜在客户群体中提高其知名度，将潜在客户群体转变为忠实客户群体，扩大经济效益提升武汉白云洞的形象，打造“不是仙境，胜似仙境”的品牌，提高白云洞的社会地位二、项目策划书1标题主题目标2公关活动（CIS战略）3传播方式4经费预算5效果预测1标题、主题、目标标题：不是仙境，胜似仙境主题：打造浪漫、梦幻、

3、仙境之溶洞目标：景区形象：以溶洞群创造出如梦如幻的白云黄鹤仙境目标受众：分为三级1武汉市市民和湖北省居民2长三角珠三角黄河三角洲3全国2公关活动（CIS战略）理念识别活动识别视觉识别明确景区定位打造集休闲、浪漫、梦幻为一体的溶洞仙境视觉识别—塑造景区形象景区名称：武汉白云洞仙境。景区标识：应包含白云、黄鹤、溶洞三个基本要素，结合优美的自然风光，结合外力塑造出富于梦幻、出彩的仙洞景观。宣传口号：武汉白云洞——不是仙境，胜似仙境武汉白云洞——西归仙人流连忘返的地方武汉白云洞——千年的溶洞景观，永远的梦幻记忆突出重点旅游项目巧借营销渠道丰富文化底蕴促进产品升级